Kui Apple esmaspäeval esitleb oma uuendatud muusikateenust, tähistab see „tipphetke” allalaadimiste voogesituse massiliseks aktsepteerimiseks, ennustab Sony Musici tegevjuht Doug Morris.
Uus voogesitusteenus, mille Morris ütleb, avalikustatakse homme Apple'i iga -aastasel ülemaailmsel arendajate konverentsil vaidlustada tellitavad voogedastusteenused, nagu Spotify ja Rdio, tänu Cupertino omandatud oskustele aastat.
"Mida Apple selle juurde toob?" Morris ütles pühapäeval Prantsusmaal Cannes'is Midemi muusikakonverentsil. "Noh, neil on pangas 178 miljardit dollarit. Ja neil on iTunesis 800 miljonit krediitkaarti. Spotify pole kunagi reklaaminud, sest see pole kunagi olnud kasumlik. Minu oletus on see Apple reklaamib seda hullumeelselt ja ma arvan, et see avaldab voogesituse ärile haloefekti. ”
Morrise kommentaarid, nagu teatas VentureBeat, kinnitavad, et homme saame esimese pilgu Apple'i muusikateenuse üldplaanile. WWDC paljastus järgneb kuid kestnud spekulatsioonidele, mida Cupertino iTunes Raadioga teeks ja Beats Music, mille ta ostis 3 miljardi dollari eest 2014. aastal.
Laialdaselt oodatakse, et Apple võtab WWDC 2015-l oma järgmise põlvkonna muusikateenuse pakendist, kuid läbirääkimised plaadifirmadega, mis kontrollivad teenust toetava muusika õigusi väidetavalt tule traadi juurde.
Beatsi järeltulija maksab eeldatavasti 10 dollarit kuus, nagu Spotify, ning sellel on koos suurte artistide eksklusiivsed albumid kuulsused DJ -d, kes kureerivad esitusloendeid. Väidetavalt puudub teenusel tasuta tase, mis ei salli selliseid eeliseid nagu Morris, kuigi väidetavalt pakub Apple tasuta prooviperiood uute kasutajate meelitamiseks.
Spotify probleem: turule tungimine
Kuigi tehnikaajakirjandus on Spotifyt juba aastaid rääkinud, ei kõla teenus endiselt allalaadimiste, CD -de ja vinüülide levitamisega kaasnevate peavoolutarbijate seas. Kuigi YouTube'ist on saanud põlvkonna jaoks de facto tasuta jukebox, on Spotify alates 2008. aasta turuletoomisest kogunud vaid 15 miljonit tasuvat tellijat. Ettevõte väidab rohkem kui 60 miljonit aktiivset kasutajat, sealhulgas 45 miljonit inimest, kes kasutavad Spotify tasuta reklaamitoega taset.
See ei tähenda, et Spotify pole suurepärane - ma olen tasuline tellija ja mulle meeldib see. Ma jäin teenusega haaratud tänu Spotify mobiilirakenduse tasuta prooviversioonile, mis võimaldab teil nutitelefoni nõudmisel mängida mis tahes pala teenuse massiivsest kataloogist. See tapjafunktsioon pole Spotify tasuta tasemel saadaval ja nagu iPhone, on see midagi, mida te peaaegu ei kujuta ette, kui ilma proovimiseta elaksite.
Morris arvab, et muusikaettevõtte tulevik on tellitav voogesitus ja ta kiitis Spotify asutajat Daniel Eki teedrajava teenuse eest. Morris nimetas Rootsit, kus Spotify 2008. aastal turule jõudis, “esimeseks küpsemaks voogesitusriigiks”.
“Daniel Ek on teinud Spotifyga uskumatut tööd sest selle rändrahnu surumine mäest üles - sinna, kuhu ta selle sai, on minu meelest uskumatu, uskumatu saavutus, ”ütles Morris.
Kuid nagu Morris märgib, pole Spotifyil raha voogesituse muusika peavoolu tarbijate teadvusesse löömiseks.
Apple aga teeb seda. Ja see võib isegi olla valmis kannibaliseerida oma kahanevat iTunes'i äri muuta taas seda, kuidas avalikkus muusika eest maksab.
Nii nagu Apple kasutas oma turunduslihaseid, et muuta nutikell tavaliseks tarbekaubaks, on ettevõte saaks kasutada oma reklaamitarkust ja tohutut rahakasti, et muuta muusika voogesitus põhiliseks tänav.
Mitte igaüks pole veendunud, et Apple suudab voogesitusmängu murda. Must-read muusikatööstuse analüütik Bob Lefsetz ennustab, et Apple'il pole "midagi uut pakkuda, mis midagi muudaks".
“Reklaam ja reklaam ei võida võrgus, ”Kirjutas Lefsetz hiljuti. "See on kõik suusõnaliselt suurepäraste toodete jaoks. Instagrami ja Snapchati ei müünud hype. Miks kõik usuvad, et suur ajakirjanduslugu tõstab Apple'i voogesituse üle jõu? Ei tule. "
Sellegipoolest kõlab Sony Morris optimistlikult. Ja kui Apple'i reklaamimasin suudab teha tasulist, tellitavat voogesituse muusikat nii ameerikalikult nagu õunakook, pesapall ja Chevrolet, võib see olla lihtsalt plaaditööstuse vajadus.
"Tõusv tõusulaine tõstab kõik paadid," ennustas Morris, võib -olla lööma Jay Z -i voogesitus, Tidal. "See on meie tööstuse jaoks hämmastava hetke algus."
Siduge püsiv Cupertino reklaamiväljak koos Trent Reznori (kes väidetavalt on) uuendustega Apple'i Spotify tapja ümberkorraldamine maast madalast) ja uudne integreerimine Apple'i üha laienev ökosüsteemja teil võib lihtsalt olla retsept voogesituse õnnestumiseks.
Allpool saate vaadata Morrise Midemi põhivestlust Oxfordi ülikooli ettevõtete maine keskuse direktori Rupert Youngeriga. Arutelu muusika voogesituse ja Apple'i uue teenuse kohta algab umbes 37 minuti pärast.
Nimetagem seda… Apple Musicuks?
Vahepeal pole Morris ainus, kes laseb Apple'i saladustel libiseda. Veel üks näide Apple'i lõõgastavast hoiakust seoses raudse saladusega, jagas Apple'i prantsuse sisu juht Instagramis fotot, mis näib olevat kinnitage Apple'i voogesituse muusikateenuse nimi.
Kui fotot võib uskuda, nimetatakse kauaoodatud voogesitusteenust… trummirull palun… Apple Music.
Olen valmis #Apple #AppleInc #WWDC #WWDC15 #AppleTV #AppleMusic #iOS9 #OSX1011 #SanFrancisco #Moscone #MosconeCenter #TheEpicenterofChange
Foto postitas @stevlocker