Inimesena, kes näib hoolivat palju rohkem tema loodud kaunite esemete täiuslikkusest kui sellest kuulsuste lõksud, üks sõna, mida te tõenäoliselt ei seostaks Apple'i disainiguru Jony Ive'iga "Asjata."
„Mäletan, et vestlesin [Steve'iga] ja küsisin, miks võis tajuda, et ta oli oma teose kriitikas pisut karm. Me töötasime selle [projekti] kallal ja panime sellesse oma südame ja hinge ning ma ütlesin: „Kas me ei võiks... modereerida seda, mida me ütlesime?”
Ja ta ütles: "Miks?" Ja mina ütlesin: "Sest ma hoolin meeskonnast." Ja ta ütles selle jõhkralt, hiilgavalt läbimõeldud asja, mis oli: "Ei, Jony, sa oled lihtsalt edev." Ta ütles: "Sa tahad lihtsalt, et inimesed sulle meeldiksid, ja ma olen sinu üle üllatunud, sest ma arvasin, et sa pidasid seda tööd kõige tähtsamaks, mitte seda, kuidas sa arvasid, et teised sind tajuvad inimesed.'
Olin kohutavalt risti, sest teadsin, et tal oli õigus. ”
Ive jagas ka teist õppetundi keskendumise tähtsuse kohta, mille ta õppis oma 15-aastase seose ajal Apple'i varase asutaja ja tegevjuhiga:
"See kõlab tõesti lihtsustatult, kuid mind šokeerib ikkagi see, kui vähesed inimesed seda tegelikult praktiseerivad - ja see on raske harjutada - see on keskendumise küsimus. Steve oli kõige tähelepanuväärsem inimene, keda ma oma elus kohanud olen. Ja fookusega on see, et see pole see asi, mille poole te püüdlete või kui te otsustate esmaspäeval, et ma keskendun. See on iga minut: „Miks me sellest räägime? See on see, mille kallal me töötame. ”Tõeliselt keskendudes võite saavutada nii palju.
Üks asi, mida Steve ütleks, sest ma arvan, et ta oli mures, et mina seda ei teinud, ta ütleks: „Kui palju asju sul on ütlesin ei? ’Ja ausalt öeldes oleks mul neid ohverdusasju, sest ma tahtsin selles suhtes väga aus olla, nii et ma ütleksin:’ ma ütlesin ei et seda ja ei seda. ’Aga ta teadis, et ma pole niikuinii ähmaselt huvitatud nende asjade tegemisest, nii et tõelist ohverdamist polnud.
Keskendumine tähendab ei ütlemist millelegi, mis on iga luu kohta teie arvates fenomenaalne idee ja ärkad sellele mõeldes, kuid ütled sellele ei, sest keskendud millelegi muidu. ”
