See on sõda: Apple valmistab ette tohutut turundusarmeed
Keegi ei tee reklaame nagu Apple. Või keegi seda ei teinud, kuni viimase aasta jooksul, mil kõik Samsungist Google'ini on Cupertino turundusgeeniusele järele jõudnud.
2014. aastal turunduskrooni tagasi võtmisel mõtleb Apple teistsugusele kui partnerlus traditsioonilise reklaamiagentuuriga. oma tohutu siseturundusmeeskonna, vastavalt AdAge'i aruandele ja see võib konkureerida maailma tippfirmadega, kes on olnud aastakümneid.
Pärast aastakümnete pikkust suhet kuulsa TBWA/MAL-iga on hapuks läinud, soovib Apple kokku panna 1000 mehe turundusarmee, valides tipptegijaid maailma loomingulisematest ettevõtetest, püüdes sellega innovatsiooni edendada reklaame.
„Apple võtab turunduse üha enam enda kätte. See ehitab hullumeelselt siseasutust, mis ütleb, et värbajaid on lõpuks 1000 - hallreklaami suurus. See lööb TBWA/MAL -i selle sisemise agentuuri vastu "hüppepallidega", et kaevata parimad loomingulised ideed, vastuoluline taktika väliste agentuuridega, rääkimata sisemisest. "
Turundus on olnud üks Apple'i suurimaid tugevusi alates Jobsi päevist ja austatud 1984. aasta reklaamist, kuid Samsungi ja teiste surve on põhjustanud Apple'i turundusjuht Phil Schiller seab kahtluse alla ettevõtte suuna ja usalduse välistele agentuuridele, riskides nende võõrandamisega protsessi.
Apple läheb isegi mõne TBWA/MAL -i suurima nime taha, et pärast digitaalsele tööle asumist oma auastmeid komplekteerida aasta aprillis, mil Apple lisas oma kauplusesse neli kauplust - WPP AKQA, Interpublic’s Huge, Area 17 ja Kettle. nimekiri. Paljud on seda sammu pidanud tööstuse usaldamatuks rikkumiseks, kuna kõrvalised isikud võistlevad Apple'i sisese meeskonna vastu.
Teistel ettevõtetel, nagu Google, on ka oma turundusmeeskonnad, kuid nad on palju väiksemad, vähem kui 100 liikmega. Töökohtade päevil varustas Apple suurema osa oma turundusvajadustest TBWA/Chiat/Day kaudu, kuid nüüd, kui ta on läinud, on ettevõte alustanud katsetas kergelt oma reklaamidega, näiteks Apple'i pliiatsireklaam iPad Airile tehti majas eelmisel sügisel enne eetrisse saatmist riiklikult.
Allikas: AdAge