Millal Ajakiri lõpetab avaldamise tänavu detsembris, sulgeb omanik Glenn Fleishman poe ambitsioonika kaheaastase digitaalse kirjastamise eksperimendi jaoks.
See pole täielik üllatus - tellimused olid juba langustrendis, kui Fleishman muutis redaktorist omanikuks Ajakiri pärast väljaande ostmist Marco Armentilt eelmisel aastal - ja see pole ka täielik pettumus.
Tegelikult ütleb Fleishman, et tunneb end siin peatudes päris hästi: ta on oma kohustuse täita Kickstarter toetab oma aastaseid tellimusi ja ta lõpetab selle põneva katse, kui see on alles kasumlik.
"Ma olen isegi võimeline maksma endale oma aja eest pidevalt langevat tunnitasu," ütles Fleishman, kes rääkis Cult of Maciga sellest, mis juhtus õige, mis valesti läks ja tema tunded seoses projektiga, mis oli tema viimase aasta täistööajaga töö pool.
See postitus sisaldab sidusettevõtte lingid. Maci kultus võib teenida vahendustasu, kui kasutate meie linkide kaudu üksusi.
Fleishmani jaoks on see pigem läbimõeldud planeeritud lõpp kui sunnitud viimase hetke väljumine. Ta loeb seda oma karjääri perioodi üheks pikaks õppimisprotsessiks nii enda kui ka tema poolt avaldatud platvormi taga olevate inimeste jaoks,
Tüüp: mootor. (Rahvarahastatava trükiarhiivi kokkupanekul õppis ta isegi raamatute kirjastamise kohta üsna palju Ajakiri, esimene aasta.)Sellest hoolimata Ajakiri on sulguv ja väljaande ebaõnnestumiseks pole ühtegi põhjust. Järgnevalt on toodud üheksa rasket õppetundi, mis ta raskele otsusele kaasa aitas.
Kohalik triiv võib haiget teha: Kui see esimest korda ilmus, Ajakiri oli ainulaadne asi. "See oli tõesti suurepärane ja ainulaadne idee - see oli iseseisev, maksis inimestele palka," ütles ta, "ja see oli ainus kioskis, mis oli kompaktne ja kerge. Inimesed tellisid huvi pärast. ”
Ajakiri tõi käivitamisel ligi 35 000 tellijat (tiitlil on praegu ainult 7000 kuni 8000). Sellele vastandub Rupert Murdochi katse digitaalses kirjastamises, Päevaleht, meelitas ligi 80 000 tellijat, kuuendik sellest, mida meediahiiglane ütles, et tal on vaja tasavägine olla.
Ajakiri hakkas avaldama palju isiklikke esseesid, mis puudutasid tehnoloogiat, rakenduste arendajate ja teiste tehnoloogiavaldkonna inimeste poolt, kes olid ka sihtrühm. Fleishman ja Arment mõistsid kiiresti, et selline sisu ei suuda väljaannet säilitada.
"Hakkasime tegema teatatud funktsioone ja hakkasime venitama," ütles Fleishman. Paljusid esialgseid lugejaid ei huvitanud need uued lood, kuigi Fleishman arvab, et kõigil oleks igav olnud liiga paljudest tehnoloogiale keskendunud isiklikest lugudest.
"See oleks aja jooksul muutunud liiga ajaveebilaadseks," ütles ta, "selliste asjadega, mida võiksite mujalt lugeda."
Ajaleht muutus halvemaks: "IOS 6 kiosk oli väljaande jaoks hea," ütles Fleishman, "kuid iOS 7 kiosk oli halb." Tema sõnul kaotas Apple huvi oma iOS -i kirjastamiskeskuse vastu.
"Nad varjasid seda, muutsid selle omamoodi koledaks ja surusid tasasuse huvides ekraani eelvaateid maha," ütles ta. Ta ütles, et lojaalsed tellijad tühistasid tellimused, sest nad unustasid uute probleemide olemasolu isegi teatiste ja e -posti meeldetuletustega. See ei olnud nende näost piisav, mille Fleishman omistab ajalehekioskis avaldamist toetava kujunduse puudumisele, mis kaotas väikese punkti ja uute väljaannete aktiivse kaane eelvaate.
„Apple'i huvid ajalehekioski vastu ei saatnud hukatust Ajakiri"Ütles ta," kuid see tähendas kindlasti, et juba tellijad unustasid selle olemasolu ja aitasid kaasa tellimuste vähenemisele. "
Märguanded pole alati kasulikud: Apple saatis tellijatele e -kirju, tuletades neile meelde, et nende tellimused on peagi uuendamisel. Fleishman märgib, et see pani inimesed intuitiivselt tellimusest loobuma: kui inimesed ei loeks Ajakiri kuna nad unustasid, et sellel on uusi probleeme, ei aidanud meelde tuletada, et nad raiskasid raha igal nädalal.
Eesmärgid võivad olla liiga laiad: Teine asi, millele Fleishman arvab kaasa aidanud Ajakiri'tellijate kaotus oli see, et sisu oli liiga lai. Esialgset märksõna „Tehniliste omadustega uudishimulikele inimestele” oli mõlemale reklaamijale raske esitada ja potentsiaalsed lugejad, kellest viimased koosnesid tehnikat tundvatest inimestest, kes ei olnud veidra asjaga rahul Ajakiri oli nii kirjastamine kui ka vähem arukad inimesed.
Aed oli müüriga piiratud: Väljaande veebisait ehitati välja alles eelmise aasta juunis. "Meil ei õnnestunud lugejaid niimoodi varakult tabada," ütles Fleishman, "ja paljud inimesed ei saa ikka veel aru, et saavad seda lugeda võrgus sisselogimisega. ” Tellijad saavad probleemide .epub ja .mobi versioone alla laadida, kuid enamik neist ei võtnud seda eelis.
Välku pole piisavalt: Fleishman pani rakenduse osade kujundamiseks sisse tuhandeid dollareid ja võrdse arvu tunde, kuid ei suutnud seda kunagi teha teha tõsist tööd, et muuta rakendus piisavalt huvitavaks inimestele, kellele meeldib kaasaegse meedia välk ja pauk rakendused. Inimesed kaotasid huvi rakenduse enda vastu samal ajal, kui Kiosk oli kõrvuti asetsevate väljaannetega Ajakiri kaotada tellijaid kiiremini, kui neid peale võeti.
Mitte igaüks ei saa olla Interneti -isiksus: "Kui ma oleksin Mees Kawasaki"Ütles Fleishman," mul oleks praegu 100 000 tellijat, kuid kahjuks pole seda. " Tähelepanu on tema sõnul äärmiselt napp kaup - ta ei suutnud ainuüksi kirjutamiskvaliteedi vastu piisavalt huvi äratada, et seda tõeliselt tuua ja säilitada tähelepanu Ajakiri.
Algne sisu on karm: Digitaalse ajakirja tellimine on aja- ja töömahukas. Ajakiri alustas väljaandena ja sai seejärel veebisaidiks. Fleishman soovitab, et digitaalse ajakirja täitmiseks oleks olnud parem kasutada veebisisu (ja juhib tähelepanu sellele, et mõned saidid, nagu Cult of Mac ja The Loop, seda juba teevad). Nii ütles ta, et lugejad saavad kogu oma sisu ühes hästi kujundatud ruumis, ilma et kirjastaja peaks jagama oma niigi vaevatud töötajaid veel üheks sisuvooks. Ta ütles, et inimestele meeldib saada sisu erinevas lugemiskogemuses.
Lõppkokkuvõttes märgib Fleishman, et kõik need tegurid kokku viisid sulgemiseni Ajakiri. Ta ütles, et igaüks, kes asutab tänapäeval sellist sõltumatut digitaalajakirja, oleks kõige paremini teenindatud, kasutades sellist platvormi nagu TypeEngine ja hoides käivituskulud tõhusalt madalad.
Ajakiri on olnud kasumlik. Ettevõtmisel, mis on kirjanikele välja maksnud pool miljonit dollarit, ei kaotanud keegi raha. Seetõttu pole Fleishman sugugi õnnetu, et peab selle osa oma karjäärist lõpetama, kuigi teeks seda teisiti, kui alustaks täna.
"Ma eelistaksin [digitaalse ajakirja] loomist ja selle õitsemist," ütles ta, "mitte väga kõrgest kohast alustamist, kuid äärmiselt kallist ja aeganõudvat infrastruktuuri."
Fleishman lõpetab praegu a teine Ajakiri trükitud raamat Kickstarteris. Toetage seda, kui olete nii kalduv, või haarake koopia esimesest raamatust, mille ta eelmisel aastal avaldas, Ajakiri: Raamat (oktoober 2012 kuni oktoober 2013).
