Brand Finance'i uue edetabeli kohaselt jõudis Apple Amazonist ja Google'ist üle, et taastada oma positsioon maailma kõige väärtuslikumana.
Aastane uuring hindab Apple'i kaubamärki 2021. aastal 263,4 miljardi dollari väärtuses. Viimati hoidis Apple ihaldatud esikohta poolteist aastat tagasi.
Brand Finance, mida nimetatakse maailma juhtivaks brändide hindamise konsultatsiooniametiks, koostab oma nimekirja keeruka ja kergelt esoteerilise valemi alusel. See võtab arvesse selliseid tegureid nagu „brändimõju” ja „brändi tugevus”, tuginedes sellistele mõõdikutele nagu see, kui palju ettevõte võtaks oma nime rentimisel autoritasude eest tasu.
Nagu Brand Finance oma aruandes selgitab:
„BSI skoori rakendatakse autoritasu määrale, et saada autoritasu määr. Näiteks kui sektori autoritasu vahemik on 0–5% ja kaubamärgi BSI-skoor on 80 punkti 100-st, siis on selle kaubamärgi kasutamise jaoks antud sektoris sobiv autoritasu 4%. ”
Sain aru? Hea.
Brand Finance'i huvitav aastaaruanne annab aimu tippbrändidest äri- ja tarbija seisukohast. Nagu allolevalt pildilt näha, on Apple tänavu 1. kohal. Teisel kohal on Amazon ja kolmandal kohal Google. Esiviisiku lõpetavad Microsoft ja Samsung.
2021. aasta kõige väärtuslikumad kaubamärgid
Pilt: Brand Finance
Apple'i hinnanguline brändiväärtus 263,4 miljardit dollarit on ligi 10 miljardit dollarit kõrgem kui Amazon, 254,2 miljardit dollarit. Google järgneb 191,2 miljardile dollarile ja Microsoft 140,4 miljardile dollarile.
Siin on, kuidas need samad tippbrändid turukapitalisatsiooni osas võrdlevad. Apple maksab praegu 2,4 triljonit dollarit, Amazon 1,6 triljonit dollarit, Google (või emaettevõte Alphabet) 1,26 triljonit dollarit ja Microsoft 1,8 triljonit dollarit.
„Steve Jobsi pärand voolab jätkuvalt läbi Apple'i brändi DNA -sse ehitatud innovatsioon"Ütles Brand Finance Americase tegevdirektor Laurence Newell teisipäevases avalduses. „Kuna Apple saab Amazonilt maailma kõige väärtuslikuma kaubamärgi tiitli tagasi viis aastat pärast viimast esikoha hoidmist, oleme tunnistajaks sellele, et mõtle veel kord. Macist iPodini, iPhone'ist, iPadist, Apple Watchist, tellimisteenustest kuni lõpmatuseni ja kaugemalegi. ”
Apple avaldab oma viimase kvartali kasumi kolmapäeva pärastlõunal. Võimalik pandeemiline kulutuste hulk võib tõsta Apple'i rekordilise 100 miljardi dollarini kvartali tuludes.
