Apple'i reklaamide blokeerimise funktsioonid saboteerivad veebireklaamifirmasid

Apple'i uus reklaamide blokeerimise funktsioon Safari jaoks saboteerib veebireklaamifirmasid. Mõned kaotavad sadu miljoneid dollareid aastas tänu intelligentsele jälgimise kaitsele (ITP), mis võeti kasutusele koos iOS 11 -ga, mis aitab kasutajatel vältida veebis jälgimist.

Hoolimata iPhone'i uskumatust tõusust, uuest huvist iPadi vastu ja õitsvast Maci ärist, kuulub Safarile alla 15 protsendi globaalsest brauseri turuosast. Uutel reklaamide blokeerimise funktsioonidel, mida tutvustati kasutajatele vähem kui neli kuud tagasi, on aga jahmatav mõju.

Reklaamiettevõtted kaotavad Safaris miljoneid

Criteo, üks tööstuse suurimaid reklaamifirmasid, ootab, et tema 2018. aasta tulud langevad üle 11 % ITP tõttu iOS 11 -s. Selle 2017. aasta tulud ületasid 730 miljonit dollarit, kuid tõenäoliselt langevad need järgmise 12 kuu jooksul sadade miljonite dollarite võrra.

Dennis Buchheim, Interactive Advertising Bureau Tech Labi peadirektor, rääkis Eestkostja et ITP mõjutab kogu reklaamitööstust.

Reklaamijad hakkasid kartma iOS 11 tugevdatud privaatsusfunktsioonide mõju, kui Apple eelmise aasta juunis värskenduse esmakordselt avalikustas. Kuus reklaamikaubandusorganisatsiooni allkirjastasid Cupertino ettevõttele avatud kirja, kutsudes seda üles oma plaani ümber mõtlema.

Nad hoiatasid, et ITP võib „rikkuda väärtusliku digitaalse reklaami ökosüsteemi, mis rahastab suure osa tänapäevasest digitaalsest sisust ja teenused. ” Apple rõhutas, et "see ei seisne reklaamide blokeerimises", vaid kaitseb kasutajate privaatsust üha suureneva reklaamide sihtimise ja jälgimine.

Buchheim sooviks teha koostööd Apple'i ja kogu tööstusharuga, et „lahendada jõulisem, seadmeteülene reklaam sihtimis- ja mõõtmisvõimalused, mis on ka tarbijasõbralikud. ” Kuid ta loodab, et Apple säilitab ja arendab ITP -d aega.

Reklaamijad võivad olla sunnitud leidma uusi viise, kuidas tarbijateni jõuda. Buchheim ütleb: "Kindlasti jätkatakse pingutusi ITP üle kavaldamiseks." Kuni see juhtub, peaksime nautima privaatsuse tugevdatud kaitset, kuni see kestab.