Elu Apple'is on olnud fenomenaalne sellest ajast peale, kui Tim Cook tegevjuhiks sai. AAPL aktsiad on tõusnud 120 protsenti. IOS -i seadmeid on müüdud 750 miljonit. Aktsionäridele tagastati 100 miljardit dollarit. Ja Apple sai just esimene 700 miljardi dollari suurune ettevõte ajaloos.
Eduka 2014. aasta kampaania tähistamiseks istus Cook täna Goldman Sachsi presidendi Gary Cohniga vestlema selle kohta, kuidas Apple oma uskumatuid tulemusi saavutas, samuti selle kohta, milliseid muid nippe ettevõte on teinud varrukad.
Siin on 12 suurimat paljastust Cooki Goldman Sachsi tehnikakonverentsi ilmumisest:
Apple ei usu suurte numbrite seadust
Analüütikud on küsinud, kas Apple saab jätkata iPhone'i müügi suurendamist aasta-aastalt. Kuskil peab olema ülemmäär, kuid Cooki sõnul ei mõtle ettevõte sellele kunagi.
"Me ei usu sellistesse seadustesse nagu suurte arvude seadus," selgitas Cook. „Steve on meisse juurdunud, et oma mõtlemisele piiride seadmine pole kunagi hea. Nii et me ei keskendu kunagi numbritele. Oleme keskendunud asjadele, mis annavad numbreid... Oleme tooteettevõte. ”
Kosmoselaevade ülikoolilinnak saab päikeseenergial töötavat energiat
Raske on mõelda mõnele teisele ettevõttele, kes oleks viimastel aastatel kliimamuutusi sama tõsiselt võtnud kui Apple. Ettevõte plaanib toita kogu oma ettevõtte ja jaemüügi kontorit 100% taastuvenergiaga ning Cooki teatasid äsja, et on teinud koostööd First Solariga, et ehitada Montereysse 1300 aakri suurune päikesepark, California.
"Me teame Apple'is, et kliimamuutus on tõeline," ütles Cook. „Meie seisukoht on, et rääkimise aeg on möödas ja aeg tegutsemiseks on praegu. Oleme seda oma tegemistes näidanud. Me kasutame kõiki oma andmekeskusi taastuvenergia alal. ”
Päikesepark läheb Apple’ile maksma 850 miljonit dollarit ja toodab piisavalt energiat 60 000 California kodu toiteks. Toodetud energia suunatakse uude Apple'i ülikoolilinnakusse, aga ka teistesse California osariigi ettevõtete kontoritesse, andmekeskustesse ja jaekauplustesse.
Apple Watch muudab inimeste elu
Mis teeb Apple Watchi eriliseks? See on midagi, mida paljud Apple'i fännid on arutanud pärast suurt avalikustamist septembris. Tim Cooki silmis on Apple Watchi suurim müük see, et see võib teie elu muuta. Ja see on täiesti kohandatav vastavalt teie soovile.
"On mitmeid asju, mida nimetatakse nutikelladeks, mida tarnitakse, kuid ma pole kindel, kas saate neid nimetada," ütles Cook. "Pole ühtegi, mis oleks inimeste elu muutnud. Apple'is on see meie eesmärk. Näeme, et Apple Watch teeb seda. ”
Kõige põnevamad Apple Watchi funktsioonid ei pärine tegelikult Apple'ilt. Nagu oleme varem öelnud, teevad seda kolmandad osapooled kujundada Apple Watchi tulevikku rohkem kui keegi teine ja Tim on sellega täiesti lahe.
„Asjad, millega kolmandad osapooled tegelevad, olen väga põnevil. Igaühel on oma lemmik asi, täpselt nagu siis, kui App Store tuli välja, ”selgitas Cook.
Palun rohkem mitmekesisust
Tim Cook võttis oma intervjuu ajal hetke, et juhtida tähelepanu sellele, et hoones oli palju tüüpe, kuid mitte piisavalt daame.
"Ma näen publiku hulgas liiga palju mehi," ütles Cook. "Te vajate rohkem naisi ja mitmekesisust."
Tim pole ilmselgelt vaadanud tema enda juhtimisleht mõnda aega.
Apple ei ole riistvaraettevõte
Vaidlus selle üle, kas Apple on tõepoolest tarkvaraettevõte või riistvaraettevõte, on Apple'i fännipoiste seas möllanud aastakümneid, kuid Tim Cook purustas selle õhtul ja lõplikult.
"Me pole olnud riistvaraettevõte pärast seda, kui olen Apple'is töötanud. Ma ei usu, et Apple on aegade algusest peale olnud riistvaraettevõte. Ma ei usu, et ükski inimene, kes Apple'i tõesti tunneb, kutsuks meid riistvaraettevõtteks. ” Cook ütleb, et Apple'i riistvara ostvad kliendid ostavad teenuste integreerimise kogemuse.
„Apple Pay oli võimalik ainult seetõttu, et suutsime kujundada riistvara, tarkvara ja teenuse. Võite ette kujutada, et proovite seda teha teiste ettevõtetega ja tõmbate oma juuksed välja. ”
Apple Pay on suurem kui Cook arvas
Apple Pay käivitati vaevalt 2014. aasta lõpuks, kuid sellest on juba saanud paljude USA jaemüüjate populaarseim mobiilimakseviis. Tim ütles, et Apple Pay varajane edu on ületanud isegi tema ootused.
"Apple Pay tahtis teha midagi lihtsat," selgitas Cook. «See pidi olema lihtsam kui rahakott välja tõmmata ja kaart välja võtta. Ma arvan, et oleme välja mõelnud midagi, mida inimesed armastavad kasutada. Panera Bread ütles meile, et 80% nende mobiilimaksetest on Apple Pay kaudu. Vastuvõtt on olnud uskumatu. Ma poleks kunagi ennustanud, et oleme seal, kus me praegu oleme. ”
Privaatsus on Apple'i suurim müügiargument
„Me arvame, et kliendid lähevad oma andmetega inimeste juurde, keda nad usaldavad. Sest praegu ei toimu ainult ühe asja jagamine. Inimesed jagavad teadmatult oma elus mitmeid asju ja siis saab keegi ühendada punktid ja õppida nende kohta kümme asja, mida nad ei tahtnud, et keegi teaks. ”
Kuna HealthKit ja Apple Pay andsid Apple'ile rohkem võimalusi raha teenimiseks, ütles Cook, et Apple ei otsi seda tüüpi turule sisenemist.
"Usume, et klientidel on õigus privaatsusele," ütles Cook. „Teenime raha, kui ostate ühe neist [osutab Apple Watchile]. Me arvame, et kliendid tahavad, et me maailma vaataksime. ”
Cooki krediitkaart varastati
Tim ütles, et tema krediitkaardi andmed on kolm korda varastatud. Kolm korda! Cook tõstis Apple Pay ühe suurima funktsioonina esile „ei pea krediitkaarti kaasas kandma“, kuna see vähendab vargusi ja pettusi.
„Apple Payga ei anna me kaupmehele kunagi teie krediitkaardi numbrit. Me isegi ei tea, mis see on. "
Inimesed tahavad igal pool suurepärast toodet
Gary Cohn küsis Tim Cookilt, kas iPhone'i müük on alati jätkusuutlik, kui Apple tegeleb ainult tipptasemel seadmetega, mitte ei tee odavamaid telefone. Cook lükkas kohe tagasi kriitika, et Apple peab Hiina jaoks odavamaks tegemiseks tegema odavamaid iPhone'e.
„See on hunnik härga! See pole tõsi, "hüüdis Tim. „Kõikjal maailmas soovivad inimesed suurepärast toodet. Nad ei pruugi seda endale lubada. Aga kui me teeme oma tööd õigesti ja teeme häid tooteid, arvan, et seal on hea äri. ”
Meie mantra on olnud teha parimat, mitte kõige rohkem... Me tahame anda inimestele head väärtust ja kui suudame arendada midagi tõeliselt suurepärast, siis teeksime seda. Aga mida me ei tee, on midagi teisejärgulist, sest Apple ei tähenda seda ja kliendid seda ei taha. ”
Kuidas Apple Hiina üle võttis
Hiina ostis eelmisel kvartalil esimest korda rohkem iPhone'e kui USA, kuid Apple'i tulevik ei olnud Hiinas alati nii roosiline. Vaid neli aastat tagasi hakkas ettevõte domineerima. Cook kinnitab Apple'i laienenud kohalolekut riigis, avades uued lipulaevad ja luues Hiinas veel 40 000 müügikohta.
"Me panime sellesse rohkem kui midagi oma isiklikku energiat ja püüdsime seda austada ning see hakkas toimima." ütles Cook. "Ma arvan endiselt, et me pole pinnast liiga kaugel. Selles riigis liigub keskklassi tohutult palju inimesi, ma pole kunagi midagi sellist näinud. ”
Cook ütles, et maailmas on ka teisi piirkondi, kuhu Apple pole ikka veel piisavalt energiat kulutanud. Indiat mainiti konkreetselt kui Apple'i järgmist potentsiaalset suurt turgu.
Apple soovib muuta meie tööviisi
Apple'i koostöö IBMiga on Apple'i jaoks suur asi. Ettevõte on otsustanud, et tema uus missioon on muuta inimeste tööviise ja ainus viis, kuidas nad sinna jõuavad, on IBMi eriala.
"Ma ei saaks olla õnnelikum selle üle, kuidas see praegu maha võetakse," ütles Cook. "Ma arvan, et see on tõesti suur. See pole väike asi. Tõde on see, et ettevõte ei ole liikuma hakanud nagu tarbijad. ”
„Mõlemad toome sellesse märkimisväärse summa. Tahame muuta inimeste tööviise. ” Ütles Cook. „Me teadsime, et peame kellegagi koostööd tegema, ja vaatasime ringi ning saime selgeks, et IBM on fantastiline partner.
Maci tulevik
Apple Watch, iPhone ja iPad on aastate jooksul Macilt tähelepanu keskpunkti varastanud, kuid Apple siiski näeb personaalarvutiturul palju potentsiaali ega kavatse Macist igal ajal loobuda varsti.
"Ma arvan, et sellel on helge tulevik," selgitas Cook Macile. "Me uuendame selles hullumeelselt. Tulime välja Retina 5k iMaciga. Meie sülearvutitel on uskumatu aku kasutusaeg. OS on uskumatu. Oleme ainus ettevõte, millel on lauaarvuti üldine operatsioonisüsteem ja tavaline mobiilne operatsioonisüsteem. Kellelgi ei ole mõlemat peale meie, nii et saame jätkata inimestele lõuatõmbaja kogemuse andmist. ”