Apple'i otsus müüa riigilipu teemalised Apple Watchi ansamblid ainult Rios võib tunduda ametliku olümpiamängude seotuna, kuid tegelikult on see tark sissiturundus (tahtmatu?) kõrvalmõju, mis juhtis tähelepanu eemale konkurendilt Samsungilt, kes on ka Olympicu ametlik telefonitoetaja mänge.
Apple müüb oma bände - mis on kõigi 14 Rio suurima konkurendi jaoks riigilippude värve kandvad nailonrihmad - Apple'i poes, mis asub kuue miili kaugusel peamisest olümpiapargist. Olümpiamängude tippsponsorid maksavad nelja aasta jooksul regulaarselt 100 miljonit dollarit Rahvusvahelisele Olümpiakomiteele, et saada üritusele ainuõiguslikke turundusõigusi. Apple pole aga midagi sellist teinud.
See pole takistanud rihmade ilmumist mitmete olümpiavõistlejate randmetele, sealhulgas USA meeskonna sprinter Trayvon Bromell, siiski. Kui olümpiakomitee pani mängude ajal pahaks mitteametlike sponsortoodete turustamise, siis Bromell jagas oma fotot Twitteris kuus päeva enne ettenähtud „elektrikatkestuse” algust.
"Kuni [Apple] ei kasuta olümpialogot, Rio 2016 logo ega meie välimust, pole rikkumisi," ütles Sylmara Multini, Rio 2016 korralduskomitee litsentsimise ja jaemüügi direktor,
rääkis Reuters."Kuigi nad ei näi rikkuvat ühtegi reeglit, näivad nad tõesti jõudvat varitsuse või geriljaturunduse serva lähedale," ütles Jeff Benz, endine USA olümpiakomitee üldnõunik, kes lahendab vaidlusi rahvusvahelise vaidluste lahendamise ettevõtte jaoks JAMS.
Siin, 2016. aastal, võib Apple olla kaugel räpastest allajääjatest, mis ta kunagi oli - tagasi, kui ta tõelisi hiiglasi püüdis nagu IBM ja Microsoft - kuid sellised käigud näitavad, et sellel on endiselt mõningane varjatud lähenemisviis "mõtle teisiti" turundus.
Ja hei, isegi ettevõte, kellel on Apple'i sularahareservid, ei saa olla liiga ärritunud laheda 100 miljoni dollari säästmise pärast!
