Täna Apple'i ajaloos: Apple taandub Taylor Swiftile

22. juunil 2015 taganes Apple pärast Taylor Swiftiga toimunud lühikest segadust peagi käivitatava Apple Musici teenuse autoritasude üle. Ettevõte muutis poliitikat, mis oleks voogesitusmuusika platvormi esimese kolme kuu jooksul kunstnikele autoritasusid eitanud.

Seda tehes andis Cupertino märku, et see oli lahjem ja õrnem Apple, kui võis varem eksisteerida. Pakkudes kogu asja polnud üks suur reklaamitrikk, see on.

"Kolm kuud on pikk aeg palgata ja on ebaõiglane paluda kellelgi töötada ilma asjata," kirjutas Swift Apple'ile avalikus kirjas, milles vaidlustas ettevõtte seisukoha. "Me ei küsi teilt tasuta iPhone'e. Palun ärge paluge meil teile muusikat tasuta pakkuda. ”

Swiftile vastates säutsus Apple'i asepresident Eddy Cue Twitteris: „Me kuuleme teid @taylorswift13 ja indie -artiste. Armastus, Apple, ”ja nõustus peatama algsed tingimused ja maksma artistidele palka kogu Apple Musicu elu jooksul.

Kuigi see hetk on teiste hiljuti avaldatud postituste "Täna Apple'i ajaloos" kõrval suhteliselt värske, on see mõnel põhjusel märkimisväärne. Alustuseks avas see Swiftile ukse, et saada Apple'i pressiesindajaks - ta debüteeris hiljem 1989 World Tour Live kontsertfilm Apple Musicus ja ilmus sisse mitu kaubanduslikku kohta ettevõtte jaoks.

Veelgi olulisem on aga see juhtum, mis võttis kokku Tim Cooki valitsemisaja Apple'is. Tegevjuhina töötamise ajal on Cook püüdnud muuta oma ettevõtte heatahtlikumaks ja sõbralikumaks organisatsiooniks. See oli midagi, mille jaoks Steve Jobs-kes oli parim, kui ta mängis räpase alamkoera mängimist-sobis vähem hästi. Cooki juhtimisel on Apple ülemaailmne koloss, kuid see kasutab kõiki võimalusi, et näidata end "jõudu heaks”Maailmas, nagu Cook ise kunagi ütles.

Cook on näidanud end valmis ohverdada Apple'i investeeringutasuvus suurema sotsiaalse hüve nimel, omaks võetud sotsiaalseid küsimusi, nagu LGBTQ õigused ja keskkondja tõestanud valmisolekut muuta Apple'i seisukohta kunstnike autoritasude osas, et eristada ettevõtet sarnastest rahvusvahelistest ettevõtetest.

Arvestades, et Apple on jätkuvalt allutatud küsimusi maksupraktika kohta, on vaieldav, kas Cupertino on olnud kõigis nendes katsetes avalikkuse silmis positiivselt positsioneerida. Sellegipoolest näitab Apple'i kannapööre maailma suurima poptähega silmitsi seistes palju suuremat üleminekut, mille Apple on viimastel aastatel läbi teinud.