| Maci kultus

Apple'i plahvatuslik edu pärast iPadi turuletoomist on aidanud ettevõttel Fortune 500 redelil kõrgemale tõusta. Sel aastal jõudis ettevõte 20 parema hulka - näppimine koht number 17.

Kõrgem positsioon näitab Apple'i järjepidevat kasvu - eelmisel aastal murdis ettevõte 50 parema hulka ja jõudis 35. kohale. 2010. ja 2009. aastal saavutas ettevõte vastavalt 56 ja 71 punkti.

Lihtsalt õitsevas mobiilitööstuses on ainult kaks telefonimüüjat, kes saavad suurema osa eelistest: Samsung ja Apple. 2012. aasta esimeses kvartalis moodustasid Apple ja Samsung 99% mobiiltelefonide müüjate kasumist - ülejäänud 1% kuulus HTC -le. Sõltumatult hoiab Apple lõviosa kasumist, uskumatult 73% tegevuskasumist tänu iPhone 4S operaatoripreemiatele. Mobiiltelefonide tarnimisel juhtiv Samsung sai vaid 26% ärikasumist - mis pole tegelikult nii halb, arvestades, et kõik teised operaatorid (peale HTC) suutsid märkimisväärset kahjumit kanda.

Kui analüütikud ja ettevõtted mobiilseadmeid võrdlevad, keskendub suur hulk kõigile sellele, kui suur on iga platvormi või toote turuosa konkurentidega võrreldes. Kuigi see annab hea üldise ülevaate mänguväljast, ei anna see alati selget või täpset pilti sellest, millised ettevõtted teevad hästi mõõdikuna edu mudelina ja ignoreerib teisi, näiteks seda, kas platvormil või tootjal õnnestus märkimisväärselt kasumit.

See on muidugi väga suur punkt, kui arutame Apple'i iOS -i edukust võrreldes Androidiga tervikuna või üksikute tootjatega - ja midagi sellist, mida Asymco viimane arvustus mobiiltelefonide turust, kus Apple moodustab väikese 8,8% mobiiltelefonidest, kuid lõikab ilmatu 73% tööstuse kasumist.

Kui olete lugenud Walter Isaacsoni Steve Jobsi elulugu, mäletate, et Apple'i juhatus oli esialgu väga kõhklev, et anda Jobsile roheline tuli Apple'i jaekaupluste loomise kohta. Kümmekond aastat hiljem on poodidel olnud hämmastav edu sadade müügikohtadega üle maailma. Neist on saanud ka Ameerika kõige kasumlikumad jaemüügikohad.

Uurimisfirma Jaemüügipurjed reastas riigi oma parimad jaemüüjad kasutades jaemüügi ühist mõõdikut - aastane müük ruutjalga kohta. Apple saavutas esikoha, müües keskmiselt 5647 dollarit jala kohta-peaaegu kahekordne kõrgekvaliteediline juveliir Tiffany and Co., mis jõudis kaugele.

On peaaegu võimatu väita, et Apple ei teinud revolutsiooni ega muutnud mobiilitööstust USA -s ja kogu maailmas ümber. IPhone muutis 2007. aastal kontseptsiooni, milline võiks olla nutitelefon. App Store mõtles ümber nutitelefonirakendused ja selle, kuidas neid saaks 2008. aastal müüa. Ja iPad tegi 2010. aastal tahvelarvutite näol revolutsiooni. Need on tehniliselt ja kultuuriliselt üsna märkimisväärsed saavutused.

Nüüd teame ka seda, kuidas Apple muutis ja kasvatas mobiilitööstust rahaliselt… ja kuidas kogu see kasv protsessis tasku pannakse.

Siin on hea mõistatus: millel on vaid neli protsenti turust, kuid tasku üle poole kasumist? Vastus on Apple, tehnoloogiahiiglane, kes on tuntud oma ikoonilistest toodetest iga untsi kasumi pigistamise eest. Ühe analüütiku sõnul võttis Apple 4,2 protsenti mobiiltelefonide turust ja muutis selle 52 protsendiks tööstuse kasumist. Kena trikk, ah?

Apple'i oma kasum jäi välismaale muutub Ühendriikide reisiks rahutuks. Tehnoloogiahiiglane, keda sageli nähakse rikkamana kui USA valitsus ja Exxon-Mobile, teeb lobitööd USA valitsusele veidral pildil on Apple joondatud vabariiklastega ja demokraatliku ameeriklase vastu President.

Üks väikestest saladustest, mis on teinud Apple'ist tehnika tasuvaima ettevõtte, on nende võime saavutada oma gizmos kõrged marginaalid, kuid uus MacBook Airs võib isegi Apple'i jaoks rekordi püstitada: analüütikute sõnul, kes on hinnanud selle materjali arve, maksab algtaseme 11,6-tolline MacBook Air ainult $718 tegema.

See tähendab, et iga Apple'i müüdava 11,6-tollise MacBook Airi eest teenivad nad 281 dollarit, kasumimarginaal 28,1%. See puudutab 64 GB: ostke endale 128 GB MacBook Air ja kasumimarginaal hüppab 34%-ni. Ostke 128 GB 13,3-tolline MacBook Air ja see varu tõuseb uuesti, seekord 37%-ni.

Need marginaalid on isegi võrdlemisi suurepärased: Apple saavutab ülejäänud sülearvutite keskmiselt vaid 20% kasumimarginaali.