27. detsember 2010: Peaaegu neli kuud pärast teise põlvkonna Apple TV debüüti ütleb Cupertino, et on müünud miljon voogesitusvideoseadet.
Uudised näitavad, et Apple'i digiboks kogub hoogu. Kuid Apple'i PR-samm on ka väikese löögiga konkurent Rokule, kes teatas hiljuti, et kavatseb 2010. aasta lõpuks jõuda 1 miljoni ühiku piirini.
Aastaks 2010 oli Apple TV olemas juba neli aastat. Esimese põlvkonna mudelit näidati 2006. aasta septembris. Kohe algusest peale kirjeldas Apple seda aga poolelioleva tööna. Enamik arvustusi algse Apple TV kohta olid vahepealne. Mõned aga viskavad selle a Apple'i jaoks märkimisväärne viga, sildistades selle "The iFlop". Esimese kuue kuuga turul müüdi esimese põlvkonna Apple TV vaid 250 000 ühikut.
Tunduvalt väiksem teise põlvkonna mudel jõudis kohale 2010. aasta septembris. Vaid veerandi originaalist suurem oli see esimene Apple TV, kus OS X asemel kasutati iOS -i versiooni. Selle toiteallikaks oli sama A4 protsessor, mida kasutati ka algses iPadis. Teisisõnu, see oli küpsem toode - kuigi see ei takistanud Apple'il seda pärastmõttena käsitleda. Kui Steve Jobs seda laval esmakordselt tutvustas, nimetas ta uut Apple TV -d „One more
Apple TV: kasvav hobi
Hiljem selgitas Tim Cook seda "hobi" mõtteprotsessi Apple'i poolt. "Apple reeglina hobidega ei tegele," ütles ta Goldman Sachsi publikule. "Me usume keskendumisse, töötades vaid mõne asja kallal. Vaatamata Apple'i TV -le oleme selle turu takistustele vaatamata nende jaoks, kes seda kasutavad, alati arvanud, et midagi seal ja et kui me jätkaksime oma sisetunde järgimist ja nööri tõmbamist, võiksime leida midagi, mis on suurem. ”
Asjaolu, et teise põlvkonna Apple TV jõudis miljoni ühikuni palju kiiremini kui esimese põlvkonna mudel, näitas, et Apple'il oli kindlasti midagi "suuremat".
Kuid ettevõte tundus endiselt ebakindel, mis see oli. Walter Isaacsoni Jobsi eluloos viitas Apple'i juht Apple'i televiisorile. See pani analüütikud aastaid spekuleerima, mis lõpuks ei andnud tulemusi.
Vahepeal kasvas selliste konkureerivate ettevõtete nagu Roku edu.
Kulus kuni 2014. aastani, kui Cook ütles, et Apple TV on lõpetanud midagi enamat kui hobi. Täna pole Apple TV endiselt digibokside suurim mängija. Kuid Apple TV+ tellimisteenus näitab, kui tõsiselt Apple kavatseb televisiooni tungida.