Küünik nimetaks seda roheliseks pesemiseks, kuid kõige üllatavam Tim Cooki sündmus “Loop you in” see rääkis sellest, kuidas ta Apple'i juhib.
Kui Steve Jobs oli lähedal, siis Apple'i tooteüritused puudutasid tooteid ja vähe muud. Jah, Jobs alustas sageli ettevõtte probleemidega, kuid tavaliselt kiitis ta, kuidas ettevõte absoluutselt oli seda purustades.
Seevastu esmaspäevase sündmuse esimesed 25 minutit-peaaegu pool tunniajast ettekannet-keskendusid ainult Apple'i toodetega seotud asjadele. Cook ja tema leitnandid arutasid valitsuse nuhkimist, privaatsust, ringlussevõttu, keskkonda, taastuvenergiat, platvormide loomist klientide tervise säilitamiseks - ja isegi Hiina jakide kaitsmist.
Töökohad puudutasid varem selliseid teemasid, kuid Cooki juhtimisel on need olnud kesksel kohal. Cook on muutnud Apple'i tooteüritused ettevõtte vastutuse vitriinideks.
Cook alustas esmaspäeval privaatsusega, lubades, et Apple "ei kahane võitlusest" FBI -ga seoses loomisel ebaturvaline “GovtOS” iPhone'i avamiseks San Bernardino laskur Syed Farook.
Cook ei põhjendanud privaatsust nii hästi, kui tal oleks võinud olla - see puudutab kaubandust ja häkkimist, tervis ja miljon muud asja - kuid ta on selgelt otsustanud, et Apple võitleb heaga võitlema.
Apple'i keskkonnasõbralik lähenemine
Siis ta tutvustas Lisa Jackson, Apple'i keskkonna-, poliitika- ja sotsiaalsete algatuste asepresident. Värvikas naine Jackson rääkis pikalt Apple'i märkimisväärsetest edusammudest ringlussevõtu ja taastuvenergia valdkonnas. Ta teatas, et Apple läheneb kogu maailmas 100 % taastuvenergiale ja on peaaegu 100 % keskkonnasõbralike pakendite kasutamine.
Ta tutvustas a ringlussevõtu robot nimega Liam mis eemaldab vananenud iPhone'id nende väärtuslikest materjalidest. Liam pole täiuslik - jäätmeid on endiselt palju -, kuid see on samm õiges suunas.
Taaskasutus ja keskkonnasõbralike materjalide kasutamine on ettevõtte jaoks selgelt kõrged prioriteedid. Kui tooteid tutvustati, oli nende taaskasutatavus üks kõneaineid koos tavapäraste söötade ja kiirustega. Nii ka mitmekesisus. Hüpoteetiliste kasutajate läikivatel PR -fotodel oli palju eri rahvusest inimesi. Jah, see tundub võlts, kuid saadab olulise sõnumi kaasatuse kohta.
Küünikud ütleksid, et see on kõik ettevõtete jama ja rohepesu. Lõppude lõpuks, kui hiiglaslikud ettevõtted nagu Apple ei müüks meile kõiki miljoneid tooteid, poleks neid probleeme olemas. See on nagu fossiilkütuste põrm, mis reklaamib päikese- ja tuuleenergiat, samal ajal kui hiiglaslik naftareostus tabab planeeti. Apple ei ole samas liigas, kuid jah, esmapilgul - see võib tunduda võlts.
Aga ma ei nõustu. Apple teeb kõik need läikivad uued vidinad, kuid muudab need ka paremaks. See on tähtis. Apple üritab liikuda teise ajastule, kus keskkond ja kaasatus on sama olulised kui kiireimad kiibid.
Cooki õpetus
Eelmisel aastal toimunud üritusel ütles Cook, et sellised suured ettevõtted nagu Apple peavad kliimamuutuste osas juhtrolli võtma. Valitsuse juhtkonna puudumisel peavad ettevõtted tegutsema iseseisvalt. "See on üks valdkondi, kus saaksime edendada ja juhtida," ütles ta, "eriti kui valitsusel on tühjus."
Maailma suurima ettevõttena 1 miljard seadet on aktiivselt kasutusel, on rõõmustav, et sellised ettevõtted nagu Apple on jätkuvalt head ärikodanikud.
On selge, et see on Tim Cooki jaoks isiklik. Need on algatused, mis on meile „uskumatult olulised“, ütles ta eile. See on Cooki õpetus ja ta on selle vastu kirglik. Ta on ristiretk hea ettevõtluskodakondsuse eest.
Nüüd peab ta tegelema Hiina töötajate ekspluateerimise ja avamere maksuparadiisidega.
