Tim Cooki sõnul ei näe kasutajad Apple TV+ -l niipea reklaame. Või kunagi.
"TV+ äri jaoks tunneme kindlalt, et see, mida see klient soovib, on reklaamivaba toode," ütles Cook teisipäeval. rekordiline Apple'i tulukõne. Arvestades, kui palju raha võiks Apple reklaamidest koguda, jätab see lauale palju sularaha. Kuid see on ka täiesti õige tegu.
Apple võiks soovi korral reklaame omaks võtta
Kui Apple soovib, võib ta selle eest reklaamimiseks ettevõtetelt lisatasu küsida. Lisaks valikulisele 5 dollari suurusele tellimusele kuus on Apple TV+ tasuta saadaval kõigile, kes on hiljuti ostnud uue Maci, iPhone'i, iPadi või Apple TV. Alates Apple'i klientidest rikkad juba rikkad, see tähendab, et klientidel, kes on teoreetiliselt kõige vastuvõtlikumad lisatasude ostmisele, on nende seadmetes vaikimisi Apple TV+. Mis firma ei teeks kas soovite reklaamida platvormil, millel on Apple'i haare?
On võimatu täpselt ennustada, kui palju Apple võiks ühe saate eest koha eest tasuda. Seda ei ole veel avalikustatud abonentide numbrid
Apple TV+jaoks, kuigi varajased märgid kolmandatelt osapooltelt kõlab paljulubavalt. Samuti ei ole see öelnud, kui palju inimesi vaatab iga selle saadet, mis võtaks arvesse reklaami näitamisi. Kuid ainult viitamiseks 30-sekundiline reklaam NBC-de ajal Pühapäevaõhtu jalgpall, üks televiisori vaadatuimaid saateid, maksab keskmiselt 665 677 dollarit.Ajal, mil Apple otsib uusi viise tulu toomiseks, võib Apple TV+ reklaamil olla teoreetiliselt mõtet. Voogesituse videoteenuse käivitamine on kallis. Esialgne Apple TV+ sõjakast algas väidetavalt miljardist dollarist, kuid väidetavalt lendas ettevõte sellest arvust üsna kiiresti mööda. Reklaam võib aidata Apple TV+ varem mustaks teha.
Kuid see pole midagi, mis Apple'i jaoks välja töötaks.
Foto: Ampere analüüs
Apple TV+ reklaamid: vaatajatele halb
Üks põhjus on Apple TV+ praegu uhke materjali tundide arv. Puhtalt reklaamitulul põhinev teenus peab kasutajaid reklaamide näitamiste jälgimiseks jälgima.
Hiljutised uuringud, mille avaldas Ampere analüüs näitab, et 5 dollari suuruse Apple TV+ tellimistasu korvamiseks peaks Cupertino vaatama kasutajaid ühe tunni ja 90 minuti vahel päevas. Viimastel nädalatel on Apple TV+ tellijatel olnud õnne saada nii palju uut sisu iga nädal. Isegi kõige tulihingelisem Apple TV+ fänn ei vaata piisavalt, et muuta reklaamid üksi suureks tuluallikaks.
Teoreetiliselt võib Apple nõuda liitumistasu (makstakse ka seadme ostmisel saadava tasuta tellimuse osana) ja teenuses reklaame näidata. Kuid tegelikult paneb iga teie kuvatav reklaam väikese arvu vaatajaid välja lülitama. Mida rohkem reklaame kuvatakse, seda rohkem inimesi välja lülitub. See tähendab rohkem hõrenemist, kuna kasutajad kaotavad teenuse vastu huvi ja loobuvad tellimusest. Väikese tarbimisega tärkava teenuse puhul oleks see katastroof.
Reklaamid ja privaatsus ei sobi kokku
See pole ainus põhjus, miks Apple oleks reklaamide vastuvõtmisel vale. Isikupärastatud reklaamid, mis on sihitud vastavalt klientide demograafilistele andmetele, lähevad vastu kõigele, mida Apple tähistab. Tim Cook esitab sageli seda tüüpi andmete välja juurimise ärimudeli.
Isegi sama reklaami edastamine teatud riigi kõigile klientidele ei oleks hea. Meenutage maailma lõppenud katastroofi, kui Apple tõrjus välja a tasuta U2 album kõigile kasutajatele paar aastat tagasi?
Tol ajal ei kritiseerinud enamus asjaolu, et see oli tasuta muusika või isegi tasuta U2 muusika. See oli asjaolu, et Apple surus pealetükkivalt sisu inimeste seadmetesse. Sarnane kaebus juhtus 2018, kui Apple hakkas iPhone'i ja iPadi kasutajatele ettevõtte teenuseid ja pakkumisi reklaamides tõukemärguandeid saatma.
Võite väita, et enne videoid esitatavad reklaamid ei ole täpselt sellised nagu kumbki neist. See on tõsi: pole. Kuid ma ei kujuta ette, et inimesed oleksid ärritunud oma iTunes'i kontol oleva tasuta muusika või kergesti tagasilükkatavate märguannete pärast Uute iPhone'ide üle oleks ülirõõmus väljavaade, et enne Apple'i vaatamist tuleb reklaam läbi vaadata Originaal.
Apple TV+ -s ja mujal on reklaamid tüütud
Kuid ennekõike ei peaks Apple Apple TV+ -le reklaame tutvustama, sest reklaamid on mingid nõmedad. Keegi ei taha enne teleri vaatamist 30-sekundilise reklaami läbi istuda. Apple on seotud kasutajakogemusega. Ja osa sellest kasutajakogemusest tähendab, et te ei tohi reklaamidega rämpsposti saata.
Netflix, mis on praegu voogesitusvideotellimuste teenuste domineeriv mängija, ei esita ka reklaame. Mitmed muud voogedastusteenused, sealhulgas Hulu, pakuvad oma teenuste nii reklaamivabu kui ka reklaamitoega versioone. Kuid analüütikud väidavad, et aja jooksul peab isegi Netflix alustama reklaamide esitamist tasulistel tasanditel. Seda seetõttu, et Netflixi ärimudel ei pruugi osutuda pikaajaliselt jätkusuutlikuks.
Kui Netflix ei näita oma programmides reklaame, oleks Apple rumal seda tekki enda vastu virnastada. Kui Netflix peab lõpuks lõpetama, oleks reklaamide mitte näitamine Apple TV+jaoks hea eristuja. Mitte ainult võrreldes teiste voogesitusettevõtetega, vaid ka veebivideoteenustega, nagu YouTube ja traditsioonilised teleoperaatorid.
Apple ei sõltu sellest, et muuta Apple TV+ üksikettevõttena iga hinna eest kasumlikuks. Eilse tulukõne ajal ütles ettevõte, et praegu on Apple TV+ tulu „ebaoluline.” Nagu ma varem kirjutasin, võib teenus olla muul viisil kasumlik - näiteks paludes kasutajatel jääda Apple'i ökosüsteemi või kiirendada tasuta tellimuste hankimist.
On põhjusi, miks mõni teine ettevõte võib reklaamid omaks võtta, et varem rohkem raha teenida. Apple pole aga nagu teised ettevõtted. Nagu meile varem öeldud, arvab ta teisiti. Ja nagu näitab selle viimane sissetulek, sellest ei puudu täpselt raha.