On üsna selge, et digitaalsel levitamisel on ajakirjade ja ajalehtede tulevikus suur roll. See aga ei tähenda, et trükiväljaanded kaovad peagi. Lähitulevikus näeme tõenäoliselt trükitud/digitaalseid hübriide, samal ajal kui tarbijad ja kirjastajad katsetavad nii digitaalsete toodete kui ka levitamiskanalite vett.
Digitee ei ole paljude väljaannete jaoks olnud sujuv. Osaliselt on põhjuseks ressursside nappus kaasava ja kaasahaarava digitaalse sisu loomiseks, mis ei tunneks nii, nagu loeksite lihtsalt trükiväljaande PDF -faili.
Üks suur valdkond, kus kirjastajad ikka veel ebaõnnestuvad, on reklaam - hoolimata suurepärastest interaktiivsetest reklaamisüsteemidest, nagu Apple iAd, on kirjastajad reklaamide osas endiselt trükimeeleolus kinni. Uue uuringu kohaselt viskavad väljaanded sageli lihtsalt täpselt samad trükitud vormingus reklaamid digitaalsetesse väljaannetesse, mida nende trükiväljaannetes esitatakse.
The Uuring, autor Kantar Media, vaatas mitme suurema väljaande tahvelarvutite väljaandeid (iPad pluss muud tahvelarvutid) ja tõi välja 10 peamist punkti kirjastajate kohta, kes tegelevad digitaalsete reklaamidega - ja enamik neist ei ole positiivne.
- Tahvelarvutite reklaamijad on olemasolevad trükireklaamijad, mitte uus reklaamiturg
- Tahvelarvutites oli tavaliselt vähem reklaame (keskmiselt umbes 60% trükiväljaannetest) kui trükiversioonides
- Vaatamata sellele, et ravimifirmad on trükiväljaannetes kõikjal levinud, puuduvad nad peaaegu täielikult digitaalsetest väljaannetest - tõenäoliselt tööstuse eeskirjade tõttu
- Tahvelarvutite reklaamid on valdavalt trükireklaamid, mis on koondatud digitaalsetesse väljaannetesse ja millel pole interaktiivseid funktsioone, linke ettevõtte- või tooteteabele ega seost sotsiaalmeedia kampaaniatega
- Trükivormist purunenud reklaamid reklaamisid tavaliselt rakenduste allalaadimist
- Vähem kui pooled tahvelarvutireklaamidest reageerivad muutustele vertikaalse ja horisontaalse orientatsiooni vahel
- Käputäis reklaame, mis toetavad seadme orientatsiooni muutmist, pakuvad portree- ja horisontaalpaika vahetades täiendavat või erinevat sisu
- Käputäis reklaame, mis toetasid interaktiivseid funktsioone, võimaldasid kasutajatel sirvida täiendavaid toote üksikasju
- Vähesed reklaamid, mis sisaldasid interaktiivset sisu, tegid seda kasutaja algatusel (tore pluss videoreklaamide jaoks) ja olid peamiselt tehnilistes väljaannetes
- Autofirmad olid interaktiivse sisu ja rikasmeedia lisamisel kõige levinumad reklaamijad
Üldiselt näitavad uudised, et valdav enamus väljaandjaid on reklaami osas endiselt trükimõtlemises. Samuti näib see viitavat sellele, et reklaamiagentuurid ise võivad endiselt samasse mõtteviisi jääda. See toob esile, kui palju on kirjastustööstus endiselt oma traditsioonilises suletud reklaamisüsteemis valmis ja et nad ei taha kaaluda levinud tüüpi reklaamimudeleid veebi- ja rakendusesisene reklaam, kus rakendused on reaalajas allikatesse paigutatud, mitte konkreetsete probleemide või väljaannetega seotud reklaamide staatilised kogud kuupäevad.
Selle uuringu üks suur punkt on see, et kirjastajad peavad oma tahvelarvutite väljaannete osas mõtlema rohkem nagu rakenduste arendajad. Seda arusaama toetavad ka App Store'i paljude ajakirjarakenduste negatiivsed kommentaarid ja arvustused.
Reklaamijad ja reklaamiagentuurid peavad mõtlema ka seda tüüpi interaktiivsele sisule, mille Apple teeb oma iAd -süsteemi kaudu hõlpsasti rakendustesse integreeritavaks. Ideaalses maailmas tuleks seda perspektiivi laiendada ka platvormi-/seadmepõhise reklaami loomisele kampaaniad selliste süsteemidega nagu iAds, mida kasutatakse iPadi rakenduste väljaannetes, kuid muud tüüpi reklaame kasutatakse Nook Touchis väljaanne. Ettevõtted (kirjastajad, reklaamijad ja reklaamiagentuurid), kes saavad oma esimese, saavad tõenäoliselt üsna märkimisväärset kasu.
