Apple valib oma Apple'i kaupluste jaoks mõned tähelepanuväärsed ajaloolised kohad - kuid need ruumid ei taha alati olla koduks trendikatele jaekauplustele, kus müüakse kalleid nutitelefone.
Rootsis Stockholmis teatas uus valitsus, et blokeerib Kungsträdgårdeni pargis asuva Apple Store'i plaanid. Kuigi ta tervitab Apple'i saabumist linna, ütleb see, et "Kungsträdgården on vale koht."
Artikkel jaoks Eestkostja märgib, et:
„Paljude jaoks linnas tundub hämmastav, et ettevõte oleks võinud kunagi arvata, et Kungsträdgården - kuninga aed - on kaupluse jaoks sobiv koht, kuigi selle disain on silmapaistev. Park vaatab üle vee kuninglikule paleele, ühendades linna monarhiaga samamoodi nagu Londoni kaubanduskeskus ühendab Buckinghami paleega. See on üks linna vanimaid parke, kus toimuvad avalikud üritused alates uhkusparaadidest kuni valimisdebattideni, poliitilistest protestidest kuni talvise uisutamiseni. ”
Kuigi see kirjeldus selgitab tegelikult, miks Apple peaks seda ühe oma kaupluse jaoks "sobivaks" ruumiks, on seda sammu siiski tugevalt kritiseeritud. Linna projektiga konsulteerimise 1800 vastusest vastasid peaaegu kõik - alates looduskaitsjatest kuni ametlike organiteni, nagu linna ametlik ilunõukogu - eitavalt. Mis edasi saab, on ebaselge.
Rootsi on on juba koduks kolmele teisele Apple Store'ile.
Vähem poodi, rohkem linnaväljakut
Apple on omalt poolt üha enam üritanud Apple'i kauplusi pidada vähem jaemüügikeskuseks kui "linnaväljakuks". Angela Ahrendts, Apple'i jaemüügi vanem asepresident, on kirjeldanud Apple'i kauplusi kui „kogunemiskohti, kus kõik on Tere tulemast."
Kuigi see argument on kritiseeritav, on ka ettepanek, et Kungsträdgården ei ole äripind. Tegelikult on see koht, kus Apple Store asuks, praegu kodus TGI reede restoran. Apple Store oleks suurem, kuid samas ka tunduvalt atraktiivsem.
See pole esimene kord, kui Apple'i jaemüügi ambitsioonid on sarnase kriitikaga nurja läinud. Austraalias Melbourne'is, kavandatud Apple Store'i föderatsiooniväljakul on tekkinud probleeme, mis põhjustavad väljaku „määratluse kadumise”. Praegu pole selge, kas pood jätkab.