Agressiivne nutikõlarite hinnakujundus võib kahjustada HomePodi müüki

Analüütikud väidavad, et Amazon ja Google'i nutikõlarite agressiivne hinnakujundus võivad kahjustada Apple'i HomePodi.

Uues aruandes märgitakse, et nii Amazoni Echo kui ka Google'i Google Home'i seadmete perekond oli pühade ajal nii tugevalt allahinnatud, et nad kaotasid oma ettevõtetele tõenäoliselt paar dollarit ühiku kohta. See on teravas vastuolus sellise hinnakujundusega, mida Apple plaanib oma 349 -dollarise seadme jaoks, kui see müügile jõuab 2018. aasta alguses.

The CNBC artikkel märgib, et Amazon Echo Dot ja Google Home Mini hinnati pidulikul hooajal 29 dollarini. Google kinkis seadme ka oma uute Pixel 2 nutitelefonide ostjatele. Seadmete komponendid maksavad Amazonile Echo Dot'i eest umbes 31 dollarit, samas kui Google Home Mini maksab Google'ile osade kaupa umbes 29 dollarit, millele lisanduvad saatmis-, uurimis- ja arenduskulud jm.

"Selline hinnakujundus on tarbijatele suurepärane ja Apple'ile halb," ütles IHS Markiti vanemanalüütik Paul Erickson. IDC vanemteadur Adam Wright kordas sama arvamust. "Apple on natuke hädas," ütles ta.

Google ja Amazon ei ole seadmete täpset müüginumbrit esitanud, kuigi mõlemad on müügiga rahul. Amazon domineerib praegu areneval nutikõlarite turul, Google jälgib tihedalt taga. Adam Wrighti hinnangul oli paar nädalat tagasi kogu maailmas paigaldatud umbes 35 miljonit nutikat kõlarit, välja arvatud USA jõulumüük.

Hind erinev

Suur küsimus on muidugi see, kas see erineb oluliselt teistest Apple'i turgudest. CNBC tundub, et see on nii, kuigi ma pole tingimata veendunud. Apple on harva olnud esimene ettevõte, kes on uuele turule liikunud. Selle asemel ootab see tavaliselt, kuni teistel on oma kord, ja tutvustab seejärel oma toodet konkureerimiseks.

Öeldes, et Apple peab ohverdama kasumimarginaalid, et olla edukas ja isegi potentsiaalselt valmis raha kaotama, ignoreeritakse asjaolu, et ta järgib iPhone'iga täpselt sama strateegiat. Apple ei võida tingimata turuosa, kuid võidab kasumit eraldatud kogu nutitelefonide sektorist.

Kuigi HomePod saab (ja müüb) täiendavaid Apple Musicu tellimusi, on Apple'i strateegia HomePodiga on väga erinev nendest, mida kasutavad Google ja Amazon, mõlemad soovivad kasutajaid koguda ja raha teenida andmed.

Kuna Amazon Echo omanikud kulutada rohkem Amazonile, võib ettevõte endale lubada Echo allahindlust, kuna see võrdub jaekaupluse ehitamise ettemaksuga, et tuua rohkem inimesi tänavalt. Sama lugu on ka Google'iga, mis teenib valdava osa oma rahast reklaamidest. Google'il on kasvav riistvaraosakond, kuid selle fookuses on endiselt klientide hankimine otsingu metaandmete esitamiseks, et muuta oma reklaam tõhusamaks ja tulusamaks.

Apple'il seevastu on teenuste divisjoni laiendamine - kuid teenib suurema osa oma rahast riistvarast. Selle esmaklassiline kaubamärk tähendab ka seda, et ta mängib konkurentidega võrreldes väga erinevate reeglite järgi. Kui Apple suudab tarnida suurepärane helielamus, mida see lubab, Mul pole kahtlust, et HomePod võib Apple'i jaoks tagasihoidlikuks osutuda - ehkki see on endiselt palju madalam kui iPhone'il, iPadil ja Apple Watchil.

Mõlemal juhul ei tohiks hinnavõitlus Google'i ja Amazoni sügavate taskutega ettevõtetega olla Apple'i mänguplaan ja peaaegu kindlasti mitte.

Kas olete optimistlik Apple'i võimaluste suhtes HomePodiga? Jäta oma kommentaarid allpool.