Apple'i tegevjuhina töötamise ajal on Tim Cook korduvalt krediteerinud oma eelkäijat Steve Jobsi. Kuid ta on töötanud ka selle nimel, et muuta Apple'ist ettevõte, mis ei järgne orjalikult Jobsi ette nähtud teed. Seda näeb kõige selgemalt Cook privaatsuse kahekordistamineja püüdma omaks võtta sotsiaalseid põhjusi nagu LGBT õigused.
See segu oli välja pandud pühapäeval, kui Cook pidas avakõne Stanfordi ülikoolis. Seda tehes avaldas ta kummardust Steve'i esitatud legendaarsele 2005. aasta juuni Stanfordi aadressile, pannes samal ajal asjadele oma templi.
Siin on, kuidas:
Kolme vaatusega struktuur
Steve Jobs pidas oma karjääri jooksul palju peaesinemisi. Kuid ta pidas ainult ühe avakõne ja kasutas seda, et jagada oma elust eraelulisi lugusid, mida ta mujal harva arutas. Nende hulka kuulusid tema mõtted lapsendamisest, vähidiagnoos ja olemise valu visati Apple'ist välja 1980ndate keskel.
Kõne kirjutamiseks aitas Jobs kohale Aaron Sorkini, kes aastaid hiljem stsenaariumi kirjutas filmi jaoks Steve Jobs
. Ma ei tea, kas see oli Sorkin või mitte, kuid alguskõne on kolmevaatuselise ülesehitusega, umbes nagu Hollywoodi film. Sellisena jagas Jobs kõne kolmeks looks.Alustuseks rääkis ta Reedi kolledži kalligraafia õppimisest ja sellest, kuidas see lõpuks aitas Macile fonte tuua. Seejärel kirjeldas ta Apple'i käivitamist ja selle äravõtmist. Lõpuks rääkis Jobs surmast, paljastas oma vähidiagnoosi (ütles publikule, et see on ravitud) ja rääkis sellest, kuidas oma aega Maal maksimaalselt ära kasutada.
Hoolimata sellest, et selleks hetkeks oli palju rohkem algusaadresse antud kui töökohti, järgis Tim Cook sama paigutust. Kuid ta pani asjadesse ka oma vindi.
Kasutage tehnoloogiat hea jaoks
Kui Macis ilmusid fondid, oli see osa jõupingutustest muuta inimeste arvamusarvamusi. Apple asutati 1970ndatel, ajal, mil paljud inimesed pidasid arvuteid endiselt sõjatööstuskompleksi kuuluvateks düstoopilisteks tööriistadeks. Apple otsustas neid sõbralikuks muuta - ja fondid olid üks väike osa sellest.
Täna võttis Cook selle sama teema ette, arutades Räniorus inimkonna üle. Ta alustas sellest, kuidas tehnoloogia oli inimesi alt vedanud. Ta ütles:
„Kofeiinist ja koodist, optimismist ja idealismist, veendumusest ja loovusest ajendatuna on põlvkonnad Stanfordi lõpetajaid (ja väljalangejaid) kasutanud tehnoloogiat meie ühiskonna ümberkujundamiseks. Kuid ma arvan, et nõustute, et viimasel ajal pole tulemused olnud ilusad ega selged.
Vaid nelja aasta jooksul, mil olete siin talus olnud, tundub, et asjad on järsult muutunud. Kriis on vähendanud optimismi. Tagajärjed on idealismi vaidlustanud. Ja tegelikkus on raputanud pimedat usku. ”
Cook tõstis esile andmete rikkumisi, privaatsuse rikkumisi ja võltsitud uudised. (Kõik asjad, mida Apple on viimastel aastatel võidelnud.) Seda tehes räägib ta tehnika varjukülgedest nii palju kui ka eeliseid.
Seejärel ütleb ta, et inimesed peaksid püüdma ehitada tehnoloogiat inimlikult. "Sest kui ma olen õppinud ühte asja, siis tehnoloogia ei muuda seda, kes me oleme, see suurendab seda, kes me oleme, head ja halvad," ütles ta.
Mujal märgib ta, et "vastutuse võtmine tähendab julgust asju läbi mõelda."
Kaotusest taastumine
Steve Jobs rääkis, et temalt võetakse Apple ja ta tuleb uuesti üles ehitada. Cook suhtub kaotamisse laiemalt, viidates privaatsuse kadumisele.
"On vähe valdkondi, kus see on privaatsusest olulisem. Kui me aktsepteerime normaalse ja vältimatuna, et häkkimise korral saab kõik meie elus kokku koondada, müüa või isegi lekkida, siis kaotame nii palju rohkem kui andmed. Me kaotame vabaduse olla inimene ...
Maailmas, kus pole digitaalset privaatsust, hakkate ennast tsenseerima, isegi kui te pole midagi muud teinud kui muudmoodi mõelnud. Alguses mitte täielikult. Ainult natuke, vähehaaval. Et vähem riskida. Et vähem loota. Et vähem ette kujutada. Et vähem julgeda. Et vähem luua. Et vähem proovida. Et vähem rääkida. Et vähem mõelda. Digitaalse jälgimise jahutav mõju on sügav ja puudutab kõike. ”
Seejärel kirjeldas ta, kuidas inimesed peaksid püüdma luua paremat maailma: mitte ainult tehnoloogias, vaid laiemalt. Ta viitas eelseisvale 50. aastapäevale Kivimüürirahutused, milles LGBT meeleavaldajad võtsid vastu politsei.
Surma mõju
Kõne osa, mis kõige ilmsemalt peegeldab Jobsi oma, on viimane osa. Jobs rääkis elust oma tingimustel, teades, et surm oli meie kõigi jaoks paratamatus. Kurvalt arutles Cook ka surma üle - Steve Jobsi surmaga oli tegemist.
"Kui Steve haigestus, olin oma mõtlemise sidunud uskumusega, et ta paraneb. Ma mitte ainult ei uskunud, et ta peab vastu, vaid olin sisimas veendunud, et ta juhib Apple'i veel kaua pärast seda, kui ma ise olin kadunud. Siis ühel päeval kutsus ta mind enda juurde ja ütles mulle, et nii see ei lähe. Isegi siis olin veendunud, et ta jääb esimeheks. Et ta astuks päevast päeva tagasi, kuid oleks alati heliplaadina kohal.
Kuid polnud põhjust seda uskuda. Ma poleks kunagi pidanud seda arvama. Faktid olid kõik olemas. Ja kui ta oli läinud, oli ta tõesti kadunud, sain teada tõelise, vistseraalse erinevuse ettevalmistuse ja valmisoleku vahel. See oli üksildasem, mida ma oma elus tundnud olen. ”
Tagantjärele räägib Cook sellest, kuidas ta pidi proovima jätkata Apple'i Jobsi järeltulijana. Ta ütleb, et selle asemel, et proovida Jobsi kopeerida, keskendus ta sellele, mida pidas Apple'i jaoks parimaks.
„Ma teadsin, et kui tõusete igal hommikul voodist välja ja seadistate oma kella selle järgi, mida teised inimesed ootavad või nõuavad, ajab see teid hulluks... Ärge raisake oma aega kellegi teise elu elamisele. Ärge proovige jäljendada inimesi, kes tulid enne teid, välistades kõik muu, muutes kuju, mis ei sobi. ”
See peegeldab väga lähedalt Jobsi enda mõtteid sellel teemal. Jobsi Stanfordi kõne ajal ütles ta: "Teie aeg on piiratud, nii et ärge raisake seda kellegi teise elu elamisele." Ta kirjeldas ka surma kui "elumuutja". Cooki lugu rõhutab seda ideed.
Pakkimine
Kõne lõpus ütles Cook, et:
"14 aastat tagasi seisis Steve sellel laval ja ütles teie eelkäijatele:" Teie aeg on piiratud, nii et ärge raisake seda kellegi teise elu elamine. ”Siin on minu järeldus:„ Teie mentorid võivad teid ette valmistada, kuid nad ei saa teid maha jätta valmis. ""
Minu jaoks võtab see jutu kokku. See on Cook, kes austab oma eelkäijat, kuid lisab oma spinni. Ta hoidis Apple'i oma ideaalidele truuks, kuid tegi sellest ettevõtte, mis suudab toime tulla mõne 2019. aasta ainulaadse väljakutsega. Arvestades, et Jobs soovis, et Apple jätkaks õitsengut ka pärast seda, kui teda enam polnud, ei saa ma arvata, et ta oleks selle kirjeldusega rahul.
Saate lugeda Steve Jobsi ärakirja algusaadress siin. Saate lugeda ärakiri Tim Cooki aadressist siin.