Viimase kolme aasta jooksul on Apple julgenud olla igav.
Apple'i parimatel aastatel, aastatel 2007–2010, tutvustas Apple esimest iPhone'i ja esimest iPadi-kahte maailma muutvat toodet, mis nüüd määravad ettevõtte (ja toovad suurema osa selle tuludest). Need tooted koos nende puutetundlike liideste ja rakendustepoodidega olid tööstusele šokk.
See on suurepärane, Apple. Aga mida sa oled viimasel ajal minu heaks teinud?
Siin on üks Apple'i toimimise teooria: ettevõte leiab kohutava sisutarbimise kogemuse. Nad mõtlevad välja, kuidas saab kogemuse imeliseks muuta. Nad töötavad toodete kallal, kuni nad on valmis, nii toote kvaliteedi kui ka hinna seisukohast. Siis nad saadavad selle ja veedavad järgmised paar aastat esialgse visiooni täiustamisel ja täiustamisel.
Kui see lihtsustamine selle kohta, kuidas Apple töötab, on täpne, siis Apple ei kontrolli tegelikult täielikult, millal tema murrangulised uued tooted tarnitakse. Nad peavad ootama tehnoloogiat, nagu Bluetooth Low Energy (BLE), või erinevate tööstusharude jõudmist sisutehingute kriitilise massi tegemiseni.
Viimase kolme aasta jooksul on igale Apple'i teadaandele eelnenud spekulatsioonid ja kuulujutud, et Apple seda teeks kuulutame viimati välja iWatchi, iTV komplekti ja muid tooteid, mis annavad märku radikaalsest uuest tootekategooriast Apple. Ja iga teadaanne lõppes pettumusega. Iga teade puudutas pigem vanade toodete täiustamist kui uute toodete julgust.
Kas Apple siseneb kunagi uuesti uutele turgudele, sealhulgas nendele, mida igavesti räägitakse?
Ma ütlen, et saavad. Asjaolu, et nad pole näiteks kaua kuulujuttudega iWatchi või iTV-d kohale toimetanud, on valmisoleku seisukohast täiesti mõistlik.
Tegelikult arvan, et järgmised kolm aastat on kaks korda vingemad kui iPhone-iPad aastad, selles mõttes, et Apple murrab neli uut ettevõtet. Miks? Kuna tehnoloogia- ja sisutehingud langevad selle aja jooksul paika.
Siin on see, mis minu arvates juhtub.
ma vaatan
Ei tohiks olla kahtlust, et Apple saadab käekella ja peaaegu kindlasti sel aastal. Tehnoloogiad, mida Apple on oodanud, hõlmavad BLE -d, kõverat klaasi, mida saab toota Apple'i skaalal, ning paremaid akusid ja toitehaldust.
Ärge lootke ette kujutada, et Apple'i iWatch meenutab kuidagi Samsungi kohutavat Galaxy Geari (purustades nüüd kaupluste tagastamise rekordeid).
IWatch on väike, kerge ja klanitud iPhone'i välisseade, mis näitab märguandeid ja võimaldab juhtida mõningaid telefoni funktsioone. See ühendub telefoniga BLE kaudu ja kasutab telefoni Interneti -ühendust.
Sel nädalal ilmnenud Apple'i patent paljastabApple'i meetodid BLE kasutamise eest. Täpsemalt kirjeldab patent seda süsteemi, mille abil üks seade võib teise seadme äratada, andmeid vahetada ja seejärel välja lülitada, säästes agressiivselt akut. See on täpselt selline funktsionaalsus, mis polnud enne BLE-d võimalik ja mis on vajalik Apple'i kvaliteediga nutikella jaoks.
Kaarjas klaas, mida Apple saab kasutada - ja on oluline teada, et see on ennekõike tootmistehnoloogia -, ei ole esmakordselt valmis Corning kuni järgmise aastani. Kumerad klaasid on Apple'i iWatchi jaoks vajalikud, kuna see on ainus viis mõistliku suurusega ekraani saavutamiseks ilma Galaxy Gear tüüpi mahutavuseta. (Usun, et Apple'il on üks tapja eelis see, et kell on väike, klanitud ja stiilne, et seda saaksid kanda ka mitte-geekid naised-neil on pool turgu omaette.)
iTV
Apple'i teler ei ole teler. See on arvuti, mis on mõeldud kasutamiseks 10 jala kaugusel. Jah, see saab olema lahe ja ma tahan ühte jne. Kuid mida Apple tegelikult ootab, lisaks 4K -ekraanide tootmise hinna langusele, on sisupakkumised vajalikud, et muuta nii iTV kui ka tulevane Apple TV versioon tõeliselt veenvaks.
Väljakutse on otse -TV ja sisu litsentsilepingud. Kui soovite näiteks hullu mehi vaadata Apple TV -st, peate ootama päeva ja seejärel rentima selle iTunesist. Apple vajab partnerluste ja litsentsilepingute kriitilist massi, mis võimaldavad ettevõttel pärast Apple'i tellimuse eest tasumist otse ja tasuta pakkuda.
Teisisõnu pole Apple'i teleturu võitmiseks puuduv element riistvara. Apple'i eelis seisneb nii sisu edastamise probleemi kui ka kasutajaliidese probleemi lahendamises.
Tänapäeval loobuvad inimesed televiisorist, sest see on mäda. Kui soovite vaadata ühte telesarja, peate maksma ka miljardi saate eest, mida te ei soovi. (Selline muusika oli enne seda, kui Apple sundis tööstust müüma üksikuid lugusid 99 sendi eest, mitte terveid albumeid 18 dollari eest.) Kuna telesisu loojad ja stuudiod kaotavad aeglaselt vaatajate haarde, on nad piisavalt paindlikud, et selliseid tehinguid katkestada Apple. Tegelikult on vaid aja küsimus, millal Apple on telesaadete loojate jaoks peamine viis tellimistuludest raha teenida. Miks? Kuna nad võtavad alati kõrgeima kvaliteediga telekogemuse eest kõrgeima dollari, kui nende konkurendid võistlevad üksteisega marginaali ja tulude põhja.
Ja kõik teleri liidesed on kohutavad. Isegi Apple TV kasutajaliides on tülikas nali. Apple peab uuendama oma teed sellesse maagilisse telekohta, mida kõik karjuvad, kus saate vaadata, mida iganes soovite, ja ilma igasuguse saateta.
ITV on lihtsalt Apple'i tulevase telekoogi härmatis ja kogu asi on maitsev, sest riistvara, sisu ja liides on see, mida Apple teeb kõige paremini.
iOS autodele
Apple andis oma hiljutisel arendajate konverentsil märku, et iOS, samuti Apple Maps, iTunes Radio ja Siri suundusid kõik auto armatuurlauale. See pole isegi saladus ja suured autotootjad nagu Chevy. Honda, Kia, Hyundai, Ferrari ja Volvo ehitavad innukalt iOS -i oma armatuurlauale. Näeme uusi rakendusi järgmisel aastal.
Apple ootab siin autotööstusele omaseid pikki disaini- ja arendustsükleid - mõõdetuna aastatel, mitte kuudel.
Samuti ootavad nad uusi partnerlusi. Lühike autotootjate nimekiri lisab rõõmsalt iOS -i väikesele mudelivalikule. Siiski on vaja kriitilist nõudlust ja teadlikku tarbijate nõudlust iOS -i järele, et see leviks rohkematele markidele ja mudelitele.
Arvan, et kolme aasta jooksul on iOS väga laias autovalikus standardfunktsioon või populaarne valik.
Lauaarvuti iPad
Ja lõpuks, ma arvan, et on võimalik, et Apple toob välja iOS -i ja iPadi töölauaversiooni, millel on kaasaskandmiseks liiga suur hiiglaslik ekraan.
Pange tähele, et kõik need neli uut suurt ettevõtet - iWatch, iTV, iOS kaartidele ja lauaarvuti iPad - saavad kõik kasu tausttarkvarast ja -teenustest, mida Apple juba täiustab, nimelt iOS, App Store ja iCloud. Kõiki neid saab kontrollida ja täiendada iPhone'i ja iPadi abil.
Selle kõige mõte ei ole ennustada seda, mida on juba ennustatud, ega alustada kuulujutte juba kuuldud asjade kohta. Asi on hoopis selles, et Apple näib olevat kolmeaastase ja kolmeaastase plahvatusohtliku uue turule sisenemise tsükli järel, millele järgneb juba saadetud igav täiuslikkus.
Mis kõige parem - kolm aastat igavust asendatakse peagi kolmeaastase vingega - alates järgmisest aastast. See saab olema lõbus.
