Apple'i tegevjuht Tim Cook ütles sel nädalal NBC kõnejuhi Brian Williamsiga rääkides: "Kui ma lähen oma elutuppa ja lülitan teleri sisse, tunnen, et olen 20-30 aastaga ajas tagasi läinud."
Cook täiendas Apple'i jõupingutusi televisioonis "hobist" "suure huviga alaks".
Need salapärased kommentaarid toetavad seda, mida Steve Jobsi elulooraamat Walter Isaacson intervjueerijale ütles. Apple oli "lakkunud" nimetatud leiutisega seotud probleeme ja et Apple'i lahendus vabastab televaatajad lõplikult "kõigist nendest keerulistest kaugjuhtimispultidest" juhtelemente. "
Kui soovite nendest kahest Apple'i tegevjuhi avaldusest ennustavat tähendust välja tõmmata, on võti selles, mida kumbki neist ütles ning kellele ja miks.
Miks olid Cooki avaldused tööde vastandidOma eespool tsiteeritud avaldustes edastas Cook väga selge, kaheosalise sõnumi: 1) praegused televisiooni eest vastutavad ettevõtted on minevik; ja 2) Apple on teleri tulevik.
Jobsi kommentaarid ei olnud vastuolus Cooki kommentaaridega, kuid need olid vastupidised, kuna Jobs ei öelnud neid avalikult. Me ei kuule neist mitte Jobsilt, vaid tema biograafilt. Ja me ei kuule neist mitte elulooraamatus, vaid biograafi, kes ütles asju, mida Jobs avalikuks ei tahtnud, koolivälistest kommentaaridest.
Seevastu Cook edastas tahtlikult oma kaheosalist sõnumit kõige avalikumas foorumis, mis talle kättesaadav oli: parima aja televisioon.
Apple on distsiplineeritud isegi vihjama tulevikuplaanidele.
Nii saime sel nädalal teada, et Apple on muutnud oma poliitikat seoses televisiooni plaanide kohta. Vana poliitika oli: ärge öelge sellest midagi. Uus poliitika on järgmine: öelge selle kohta midagi väga konkreetset.
Cooki kommentaarides pole oluline mitte ainult see, mida ta ütles, vaid ka see, kellele ta neid ütles. Need kommentaarid olid suunatud Hollywoodi stuudiotele.
Nii et mõistkem Cooki avaldust nii, nagu Hollywoodi stuudio juhid seda mõistaksid: see on verine hobusepea nende voodi jalamil.
Tim Cook on Silicon Valley ristiisa
Üks meeldejäävamaid ridu Hollywoodi filmide ajaloos on see, kui “Ristiisa” Vito Corleone käsib oma teenistujal teha Hollywoodi stuudiojuhile “pakkumine, millest ta ei saa keelduda”.
Nii saavad ristiisad Hollywoodis oma tee.
The Godfatheri kontekst on see, et stuudiojuht keeldub lauljale Johnny Fontane'ile rolli andmast suures filmis, mille kallal nad töötavad.
Pakkumine, millest ta ei saa keelduda, esitatakse stuudioülema hinnatud võidusõiduhobuse tapmise ja pea asetamise ajal omaniku voodisse.
Pakkumine kujutab endast väga selget ja eksimatut suhtlust. Siin on pakkumine: "Kui teete seda, mida me tahame, siis me ei tapa teid."
Päris raske keelduda, eks?
Sama pakkumise teeb Cook Hollywoodi telestuudiotele: "Kui teete seda, mida me tahame, siis me ei tapa teid."
Stuudiotes on palju võimalusi, kellele ja millistel tingimustel nad oma intellektuaalomandit litsentsivad. Ja tegelikult moodustavad need litsentsilepingud kogu nende äri. Sealt tuleb raha. Stuudio seisukohast on telesaadete tegemise loov töö lihtsalt vahend, mille abil nad teevad kõige soodsamaid litsentsilepinguid.
Siiski on Apple kõigi nende potentsiaalsete litsentsisaajate seas ainulaadne. Apple'i väärtus on üle 500 miljardi dollari ja sularaha üle 122 miljardi dollari.
Apple on iseenesest palju rohkem väärt ja sellel on palju rohkem raha kui Walt Disney, Comcast, Time-Warner, Viacom, Sony ja kõik teised Hollywoodi tele- ja filmistuudiod kokku.
Kui ettevõtte tegevjuht, mis on suurem ja võimsam kui teie kogu tööstusharu, ütleb, et ta kavatseb teie tööstuse uuesti leiutada, pöörake tähelepanu.
Ja kui ta ütleb, et kõik teised potentsiaalsed litsentsisaajad, kellega te praegu äri ajate, on vananenud ja et tema ettevõte on tulevikku, ei saa kuidagi lugeda, et midagi muud kui ristiisa pakkumine, millest ei saa keelduda: kui soovite tulevikku - kui soovite elada - tehke asju meie tee.
Muidugi hõlmavad Apple'i plaanid televiisori uuesti leiutamiseks uut tehnoloogiat, uusi liideseid ning uusi riist- ja tarkvara kujundusi. Kuid need peavad sisaldama ka uut viisi TV sisu avastamiseks, sirvimiseks, ostmiseks, rentimiseks, vastuvõtmiseks, salvestamiseks ja vaatamiseks. Ja need uued sisuga suhtlemise viisid nõuavad stuudiotega täiesti uusi litsentsilepinguid.
Nüüd teame: kui Apple pöördub Hollywoodi stuudiote poole, et rääkida litsentsilepingutest ja teleri tingimustest saateid ja filme tehakse kättesaadavaks Apple'i iTunesile, iPodile, iPhone'ile, iPadile, Apple TV -le ja tuleviku iTV -le, siin on Apple'i pakkumine:
"Me leiutame teleri uuesti. Meie televiisori versioon on tulevik. Teleri praegusel versioonil pole tulevikku. Kui soovite tulevikku, kirjutage siia. "
See on pakkumine, millest nad ei saa keelduda.
Pilt viisakalt Paramount Picturesilt
