Mobiilimakse tehnoloogiatel on huvitav ja keeruline suhe kohalike ettevõtetega. Ühest küljest on kohalikud ema-ja pop-restoranid, poed ja teenused tõenäoliselt need ettevõtted, mida te eeldate uued maksetehnoloogiad on kõige aeglasemad - eriti kui need tehnoloogiad nõuavad uut müügikoha riistvara nagu NFC lugeja. Teisest küljest võivad mobiilsed maksesüsteemid olla valmis pakkuma sellistele kohalikele ettevõtetele uue äritegevuse laine.
Olukorra muudab keerulisemaks asjaolu, et kõik mobiilimaksesüsteemid (Google Wallet, PayPali poest ostmine või mis tahes muu) süsteemi, mida Apple võib aeglaselt arendada), ei saa pidada kindlaks võitjaks ega valikuvõimaluseks, kui see süsteem kohalikega suureks ei lähe ettevõtetele. Süsteem, mis kehtib ainult suurte kettide kohta, näiteks poest ostetud PayPal Home Depotile ja teistele jaemüüjaid, ei saa pidada peavooluks, kui seda ei kasutata väga laialdaselt ja märkimisväärne osa väikestest ettevõtetele.
Suhet muudab veelgi keerulisemaks asjaolu, et paljud tõelise digitaalse rahakoti loomise nimel võistlevad keskenduvad väikeste ja kohalike ettevõtete jaoks väga erinevatele võimalustele. See tähendab, et ükski ettevõte ei juhi ja ühelgi ettevõttel pole tegelikult ühtset strateegiat selle tohutu ja olulise turu kasutamiseks.
PayPal on ruumi juhile lähim asi, kuid see on ka kõige skisofreenilisem ettevõte oma lähenemisviisis väike- ja kohalikele ettevõteturgudele. Ettevõttel on liiga palju erinevaid makseteenuseid ja -tehnoloogiaid, mida ta üritab korraga turule tuua ja turustada. Seal on ettevõtte veebipõhised rahaülekanded, mida saab nüüd algatada nii teie iPhone'ist kui ka teie Macist või arvutist. Seal on PayPal Siin krediitkaardilugeja, mis on loodud konkureerima Square'iga. Seal on mobiilne PayPal kohalik teenus, mis võimaldab teil valida kaupu teie lähedal asuvate jaemüüjate hulgast ja maksta nende eest oma iPhone'i või muu seadme PayPali konto kaudu ning seejärel neile isiklikult järele tulla. Kõik need on väikesed ja/või kohalikud ärivõimalused, kuid need pole tegelikult pakitud ühe lahendusena.
Seejärel toimuvad kogu maailmas kõik NFC-le suunatud partnerlused pankade, mobiilioperaatorite ja seadmete tootjate vahel. Teil on ka asukoha- ja tööstuspõhised valikud, näiteks Vahekaart. Ja teil on selliseid organisatsioone nagu Amtrak pakkuda oma rakendusi ja nendega seotud maksesüsteeme.
Sellise suure killustatuse tõttu on lihtne mõista, miks Apple iWalleti lõunasöögist tagasi tõmbub.
Ettevõte on oma asjadega tegelikult väga tark Pääsuraamat rakendus. Passbook on a suurepärane tööriist väikeste ja kohalike ettevõtete jaoks. Samuti pakub see Apple'ile võimalust luua suhteid ema- ja pop-ettevõtetega. Kui see on tehtud, võiks Apple neid suhteid hõlpsalt laiendada ja pakkuda mobiilimakseteenuseid üsna kiiresti. Piiratud etteteatamisaja ja tähtaegade korral võib Apple seejärel pressikonverentsi kokku kutsuda ja oma iWalleti välja panna täies jõus teatamise päevade või nädalate jooksul. Kõik enne, kui konkurendid saavad aru, mis toimub.
Alates esimesest päevast töötab teie iWallet enamiku riiklike ja rahvusvaheliste jaemüüjate, piirkondlike kettide ja kohalike ettevõtetega. See üllataks konkurentsi ja võib viia Apple'i mobiilimaksete turgu häirima ja juhtima.