Kuigi iPad mini on hästi läbi vaadatud, on Apple'i väikseima tahvelarvuti vastu esitatud pidev etteheide, et ekraan ei ole võrkkest. Tegelikult aastal minu ülevaade iPad minist, Vaevalt nägin ekraanil oleva teksti kohutavast hägususest mööda ja pidasin seda muidu täiusliku seadme Achilleuse kannaks.
Viimase päeva jooksul on Apple'i ruumis palju mõtlejaid öelnud, et see oleks sisuliselt nii võimatu Apple'i jaoks tehke iPad mini Retina ekraaniga.
Kokkuvõttes on argument järgmine: Retina iPad mini oleks Apple'i jaoks praegu liiga kallis ja nii kaasneks muude kompromissidega, näiteks oluliselt vähenenud aku kasutusaega ning palju paksemat ja raskemat vormi faktor.
Olin uudishimulik, kas see on tõsi, ja otsustasin katsetada: ehitaksin Apple'i tehnoloogiast välja kujuteldava Retina iPad mini on juba juurdepääs, liida kokku, kui palju see maksma läheks, ja vaata, millised oleksid disaini kompromissid.
Sain teada, et Apple oleks tõepoolest võinud selle põlvkonna Retinaga iPad mini tarnida ilma seadme vormi või aku kasutusaega oluliselt muutmata, kuid see oleks maksnud 379 dollarit. Siin on põhjus.
Kui palju maksab iPad Mini praegu?
Enne kui läheme kaugemale, on siin mõned andmed, mida peate kogu ülejäänud osa jooksul meeles pidama: kui palju iPad mini Apple'i jaoks maksab. Vastus on umbes 188 dollarit IHS iSuppli.
See 188 dollarit laguneb järgmiselt:
| Komponent | Maksumus Apple'ile |
|---|---|
| Ekraan ja puuteekraan | $80.00 |
| Protsessorid | $13.00 |
| Mälu | $15.50 |
| Kaamerad | $11.00 |
| Aku | $13.50 |
| UI, andurid, kombineeritud moodul | $15.00 |
| Muud kulud | $39.50 |
| Kokku | $188.00 |
Üldiselt müüs Apple'i märgistus iga 329 dollari suuruse iPad mini kohta umbes 75%. Kui palju see muutuks, kui Apple oleks saatnud Retina iPad mini?
Kui palju maksaks 7,85-tolline võrkkesta ekraan?
Nagu ülal näete, maksab iPad mini madala eraldusvõimega ekraan 80 dollarit ekraani ja puuteekraani vahel kokku või peaaegu 24% iPad mini 329 -dollarise alghinna jaehinnast. Kallis! Kuid kas saaksime iPad mini madalama eraldusvõimega, 1024 x 768 ekraani ja pikslite tiheduse kahekordistada võrkkesta tasemele ilma kulusid oluliselt suurendamata?
Üks asi, mida me iPad mini ekraani kohta teame, on see tegelikult iPhone 3GS -ekraan, mis on puhutud kuni umbes viis korda suuremaks. Siin on John Gruber Julge tulepall kontseptsiooni selgitamine enne iPad mini väljaandmist:
Siin on sellise ekraani loogika. Ekraanid ei ole valmistatud nende valmis suuruses; pigem tehakse need suurtele lehtedele ja lõigatakse seejärel parajaks. Usun, et iPad Mini (või mis iganes selle nimi on) kasutab sama ekraani nagu iPhone 3GS. Nii et selle asemel, et lõigata need lehed iPhone 3GS-i 3,5-tollisteks 480 × 320 ekraanideks, lõikavad nad need väiksema iPadi jaoks 7,85-tollisteks 1024 × 768 ekraanideks. Sama täpne kuvamistehnoloogia - ekraanitehnoloogia, mida Apple on mastaabis tootnud alates algsest iPhone'ist viis aastat tagasi.
Gruberil oli õigus: iPadi miniekraan on tegelikult lihtsalt suur iPhone 3GS -ekraan. Sellel on umbes 5,12 korda rohkem piksleid, kuid sama pikslitihedus. Vastasel juhul on see peaaegu sama tehnoloogia: vaid üks iPhone 3GS -ekraani leht on lõigatud 7,85 tollile.
IPad mini ekraan on tegelikult lihtsalt suur iPhone 3GS ekraan.
Kui see siiski tõsi on, järeldub, et Apple võiks teha Retina iPadi miniekraani, lõigates ka iPhone 4 ekraani 7,85 tollile! Ja tegelikult pole nii raske hinnata, kui palju selline ekraan maksaks.
Kui iPhone 4 algselt 2010. aastal oma läbimurdelise Retina -ekraaniga välja anti, läks see Apple'ile maksma $38.50 iga teha. Kui palju maksaks meile praegu sama 326 piksli tolli ekraani 7,85-tolline versioon? Me ei saa kindlalt teada, kuid saame hinnata.
Aja jooksul langeb hind, mille Apple maksab ekraanide tegemise eest. Näiteks kui iPhone 3GS esmakordselt välja anti, läks see Apple'ile maksma $35.25 iga ekraani tegemiseks. Kuna iPadi mini-ekraan on 5,12 korda suurem kui iPhone 3GS-ekraan, võime prognoosida, et Apple oleks 7,85-tollise 3GS-ekraani tegemine 2009. aastal maksnud umbes 180,48 dollarit. Kuid me teame, et nüüd, 2012. aastal, maksab Apple sellise ekraani eest vaid 80 dollarit ehk umbes 100 dollarit vähem.
Nii et teeme siin paar oletust. Eeldame ülaltoodud numbrite põhjal, et viimase kolme aasta jooksul on 7,85-tollise ekraani (163 pikslit tolli kohta) tegemise hind langenud keskmiselt 33 dollarit aastas. Oletame veel, et kui Apple kavatseb teha 7,85-tollise ekraani 326 piksliga tolli kohta kaheaastase iPhone 4 kuvaritehnoloogia puhul langeks hind aja jooksul samamoodi ehk umbes 36,78% kahe peale aastat. Arvestades neid eeldusi, tuleme siin välja.
Kui iPhone 4 2010. aastal debüteeris, oleks Apple’ile maksma läinud 7,85-tolline ekraan 326 piksliga tolli kohta umbes 197,12 dollarit toota (või 5,12 korda rohkem, kui iPhone 4 ekraani tootmine Apple'is oleks maksnud aeg). Kaks aastat hiljem, 2012. aastal, maksaks sama ekraan Apple'i jaoks aga umbes 123,62 dollarit. Ja 2013. aastaks? 7,85-tollise Retina ekraani hind väheneb vaid 109,73 dollarini.
Aastaks 2013 peaks Apple'i 7,85-tollise Retina-ekraani ehitamise hind vähenema vaid 109,73 dollarini.
Oleme üsna kindlad, et see hinnang on täpne, sest see on kooskõlas Retina iPadi ekraani maksumusega. Kolmanda põlvkonna iPadi BOM-i andmetel maksab 9,7-tolline 264ppi Retina ekraan Apple'ile 127 dollarit seadme kohta.
Aga graafika ja aku kestvus?
Siiski pole vaja arvestada ainult võrkkesta ekraaniga. 2048 x 1536 Retina iPad mini vajaks üle 3,1 megapikslise ekraani toiteks palju paremat graafikat. Parem graafika ja rohkem valgustatavaid piksleid vajaksid ka suuremat akut.
Hea uudis on aga see, et siin tekkivad lisakulud on palju paremini hallatavad ja Apple suudab need saavutada ilma liigsete disainilahendusteta.
Kui Apple tõi Retina ekraani kolmanda põlvkonna iPadile, varustas selle pikslit tõukav hobujõud neljatuumalise graafikaga 45 nm A5X SoC. See oli tohutu ja näljas, nõudes palju suuremat akut ja pisut paksemat seadme jalajälge.
Cupertino võiks Retina iPad mini sisse panna 32 nm A5X kiibi.
Siinkohal tuleb aga meeles pidada, et Apple ei kavanda enam 45 nm kiipe. Selle asemel kujundavad nad nüüd kõiki oma kiipe - A5, A6 ja A6X - kasutades 32 nm protsessi. Kuna protsess on väiksem, seda energiatõhusam on kiip, võib Cupertino panna 32 nm A5X kiibi Retina iPad mini, ilma et see oleks peaaegu sama näljane.
Kui palju oleks energiatõhusam 32nm A5X? Noh, kui iPad 2 lõpetas 45 nm A5 kiibiga saatmise ja läks üle 32 nm protsessiga, siis tegelikult aku eluiga pikenes 29% graafiliselt keerulistes ülesannetes.
On tõsi, et isegi siis peaks iPad mini aku võimsust suurendama, kui ta sooviks Retina ekraaniga sammu pidada. Retina iPad parandas aga iPad 2 akut 6944 mAh -lt 11 666 mAh -le (ehk umbes 68%). jääb suures osas samaks: kolmanda põlvkonna iPad on iPadist vaid 7,6% raskem ja 6,8% paksem 2…. ja see ongi ilma kiibi energiasääst, mis põhineb 32 nm protsessil. Võimalik, et Apple oleks suutnud säilitada kolmanda põlvkonna iPadi paksuse ja laiuse, kasutades 32 nm A5X kiipi, sama mis eelmisel põlvkonnal.
Meie arvates peaks Retina iPad mini olema võimalik 32 nm A5X kiibi ja tihedama (kuid mitte oluliselt suurema füüsiliselt) akuga. Palju see maksaks?
Tagantjärele vaadates näeme, et kui A5 protsessorit hakati tootma 32 nm protsessiga, siis selle valmistamise maksumus jäi umbes sama: umbes 14 dollarit. Seega peaks 32 nm A5X protsessori valmistamine maksma umbes sama palju kui 45 nm versiooni hind ehk umbes 23 dollarit. Kuna praegune iPad mini kasutab 32 nm A5 protsessorit, mis maksab 14 dollarit, lisanduks see Retina iPad mini tootmiskuludele umbes 9 dollarit.
Aku osas on iPad 2 väiksem aku maksis Apple'ile 22,75 dollarit, võrreldes Retina iPadi 32 -dollarise akuga. IPad mini aku valmistamine maksab Apple'ile praegu 13,50 dollarit, nii et 68% suurema aku, millel on piisavalt suur võimsus Retina -ekraani juhtimiseks, valmistamiseks kuluks tõenäoliselt umbes 18,90 dollarit.
Nii et Halvimal juhul, Retina iPad mini, mille aku on piisavalt suur, et juhtida 2048 x 1536 ekraani, ja A5X kiip lisaks umbes Seadme maksumusele 14,40 dollarit ja suurendage kaalu umbes 20 grammi ja paksust umbes 0,2 võrra tolli.
Kui palju maksaks Retina iPad Mini Apple'ile?
Arvestades kõike eelnevat ja eeldades, et kõik muu jääb samaks, maksaks Apple'ile Retina iPad mini väljaandmine 2012. aastal järgmiselt:
| Komponent | Praegune maksumus | Võrkkesta maksumus |
|---|---|---|
| Ekraan ja puuteekraan | $80.00 | $123.62 |
| Protsessorid | $13.00 | $23.00 |
| Mälu | $15.50 | $15.50 |
| Kaamerad | $11.00 | $11.00 |
| Aku | $13.50 | $18.90 |
| UI, andurid, kombineeritud moodul | $15.00 | $15.00 |
| Muud kulud | $39.50 | $39.50 |
| Kokku | $188.00 | $246.52 |
Apple'i juurdehindlus iPad mini kahanes 75% -lt 33% -le. Ja seda ilma selliseid asju nagu turundus, laevandus jms. Kaasa need asjad ja Retina iPad mini ei tooda Apple'ile üldse palju raha. Tegelikult oleks see Apple'i jaoks ilmselt peaaegu tasuv toode.
Pole lihtsalt võimalust, et Apple nõustuks kunagi nii madala iPadiga hinnalisandiga. Apple'i juurdehindlus $ 399 iPad 2 -le on 63%. Apple'i märgistus kolmanda põlvkonna iPadis on vähemalt 57%ja kui ostate 64 GB iPad WiFi + Cellular, suurendab see juurdehindlus kuni 102%! Nagu iPhone, pole ka Apple'i strateegia müüa riistvara kahjumiga, nagu Google või Amazon, vaid teenida iga müüdud seadme eest korralikku kasumit.
Kui öelda, kui väike see märgistus perspektiivis on, siis on Apple TV juurdehindlus ligikaudu 35%ja Apple on seda toodet aastaid avalikult "hobi" naeruvääristanud. Miks? Nad ei saa riistvaraga päris raha teenida.
Viimane asi, mida Apple soovib, on see, et iPad mini oleks a hobi: kui see ei sega, nõuab Apple'i põhiline hinnastrateegia vähemalt 50%juurdehindlust. Väikseim märgistus, mida iPadis näete, on 57%. Andke Retina ekraaniga iPad mini -le sama märgistus ja vaatate 16 GB mudelit, mis algab umbes 379 dollarist.
Järeldus
See funktsioon on küll täis oletusi. Eeldused, et iSuppli ehitusmaterjalide jaotus on õige. Eeldused, et riistvarakulud langevad ka edaspidi, nagu nad on varem teinud. Eeldused, et Apple kasutaks Retina -ekraaniga iPad mini valmistamiseks vana tehnoloogiat uuesti.
Ükski neist eeldustest pole aga oma olemuselt naeruväärne ja kui need on tõesed, siis järeldan, et Apple võiks teha Retinaga iPad mini kuvada praegu, kasutades juba olemasolevat tehnoloogiat, kuid nad peaksid tõstma hinda 50 dollari võrra ühiku kohta vähemalt algtaseme hinnale $379.
Kui aga 2013. aastal mälu ja komponentide maksumus jätkuvalt langeb, siis 2013. aastal peaks on võimalik ehitada sama iPad mini Retina -ekraaniga, saavutades samal ajal Apple'i mugavustsoonis oleva üle 50%-lise juurdehindluse praeguse hinnaga 329 dollarit. Teise põlvkonna iPad mini koos Retinaga oleks 2048 x 1536 ekraaniga, millel on 326 pikslit tolli kohta, 1 GHz A5X protsessor koos neljatuumalise graafikaga, mis on ehitatud 32 nm protsess ja suurem aku, mis võib halvemal juhul iPad mini umbes 20 grammi raskemaks muuta ja selle laadimine kauem aega võtta 100%.
Need on mõistlikud kompromissid, mida Apple on varem teinud kolmanda ja neljanda põlvkonna iPadiga, nii et pärast kõigi matemaatikate tegemist on mul suurim küsimus Kui Apple oleks võinud selle põlvkonna Retina -ekraaniga iPad mini välja anda, kuid oleks pidanud selle hindama 329 dollari asemel 379 dollarit, siis miks mitte nemad? "
Võimalikke põhjuseid on palju. Kas sellepärast, et 379 dollari suurune Retina ekraaniga iPad mini on liiga kallis, et konkureerida 7-tolliste konkurentidega nagu Nexus 7 ja Kindle Fire HD 7? Võimalik, kuid iPad mini on juba üle saja dollari rohkem kui need tahvelarvutid ja Apple on seda teinud mitte kunagi rõhutas, et nad üritavad odava jamaga hinnas "konkureerida".
Või on see sellepärast, et Retina -ekraaniga iPad mini jaoks on 32 nm A5X kiibid, mida praegu pole? Muidugi, Apple võiks seda teha, kuid ainuüksi viimase aasta jooksul on nad A5 ümber kujundanud 32 nm ja loonud ka uued 32 nm A6 ja A6X kiibid. Võib -olla oli sel aastal Apple'i jaoks lihtsalt veel üks kiip, mida kavandada, teha ja katsetada.
Mõlemal juhul, kui meil on õigus, on teise põlvkonna iPad mini võrkkesta ekraani omamine. See on vaid aja küsimus.