Steve Jobs Keynote'i jaoks oli avalöök eelmisel nädalal toimunud ülemaailmsele arendajate konverentsile üllatavalt, noh, üllatusvaba. Apple'i kuulujuttude naelutajad naelutasid iPhone 3G spetsifikatsioonid, hinnad, libiseva laeva kuupäeva ja isegi turuletoomise Mobiilne Mina, mis on Apple'i .Mac -teenuse oluline ümberkujundamine, mis keskendub Lükake tehnoloogia meile teistele. Mobile Me tellijatele piisab, kui muudate oma kalendrit ühel platvormil, olgu see siis Mac, PC või iPhone, ja muudatus toimub koheselt teie teistes masinates. Apple'ist pidi saama Push -ettevõte.
Phil Schiller demonstreeris asjaomaseid rakendusi, alates fotodest kuni e-kirjade ja aadressiraamatuni peaaegu pool tundi, kordades fraasi „töölaua kvaliteediga rakendused” ligikaudu 900 korda. Nagu lubatud, värskendati rakendusi koheselt platvormidel. Push -tehnoloogia tõesti toimib, aga ka Apple loodab isegi paremini kui Microsoft Exchange for korporatsioonid. Igas mõttes nägi see välja nagu võiduplatvorm. 99 dollari eest saab igaüks sünkroonida kogu oma digitaalse elu maailmas. On ainult üks probleem: selleks peate kasutama Apple'i veebirakendusi. Ei GMaili, Flickrit, GCali ega Facebooki. Selle asemel, et täita lubadust automatiseerida oma elu kõigi aspektide ajakohasena hoidmise protsess, nõuab Apple uue elu loomiseks, et jätate oma olemasoleva digitaalse elu maha. Kui te pole olemasolev .Maci kasutaja, vajate uut e-posti aadressi, uut veebipõhist pildigaleriid, uut kalendrit ja uut veebipõhist salvestusruumi. Ja mina, nagu paljud inimesed, ei kavatse seda muuta. Mulle meeldivad Google Apps, Flickr ja Facebook. Nad on seal, kus ma oma asju hoian. Ja see ei muutu niipea. Mobile Me asemel näib Apple olevat loonud Mobile Steve'i. Selle otsuse tagajärgede nägemiseks klõpsake läbi.
Võtke kalender. GCal on teinud kõike, mida Phil Schiller demonstreeris, välja arvatud Push -sünkroonimine, praktiliselt alates selle kasutuselevõtmise päevast. Ja kuna sellel on suhteliselt avatud API, on sellel konksud selle sünkroonimiseks igasuguste erinevate asjadega - sealhulgas Exchange'iga. Google teeb mobiiltelefonidele isegi väikese tööriista nimega Google Sync, mis toob tõuke sünkroonimise Google'i kalendri ja minu BlackBerry kalendri vahele (mis sünkroonib minu töö Outlooki kalendri). Sama kehtib ka mobiilile mõeldud GMaili kohta. Ja see kõik on tasuta.
Apple'i nõudmine oma piisavate, kuid kaugeltki mitte turuliidriks olevate veebirakenduste kaotamise eest Mobile Me kasutajatel on tohutult pettumust valmistav. Ettevõte pole lihtsalt valmis oma veenvate veebiteenuste loomiseks, hooldamiseks ja dramaatiliseks uuendamiseks. Sellel pole tööriistu, et konkureerida Google’i ja Yahoo’ga. Selle asemel peaks Apple keskenduma oma tugevusele - pannes sõbraliku ja intuitiivse näo koledale tehnoloogiale. Võtke Mobile Me ja kasutage seda, et aidata inimestel ühendada kõik oma lugematu arv veebiteenuseid lahjaks ja õelaks võitlusmasinaks. Aidake Flickril rääkida iPhotoga rääkida GMailiga vestelda Facebookiga rääkida GCaliga rääkida iCaliga rääkida Jaiku jutuga WordPressiga. Tehke pilv ligipääsetavaks, kuid tunnistage, et inimesed naudivad konkreetse ülesande jaoks eelistatud tööriista valimist selle asemel, et neid kõiki üles ehitada.
Mida Apple ei mõista, on see, et ettevõtte tegelik võimalus ei ole ka veebiteenuste saamine. Tänapäeva Internetis pole meil headest veebiteenustest puudust. Meil on puudu intelligentsest ühendavast tehnoloogiast, mis paneks need täna kenasti mängima. Kui Mobile Me mõtestaks minu kahekümne paaritu Web 2.0 kontot, siis telliksin sekundiga. Selle asemel, et keskenduda ainult Apple'i veebiteenuste väljatöötamisele, ühendage lihtsalt killud, mille me võrku jätame, ja võtke selle eest 50 dollarit. See oleks veenev. Registreeruksin kohe, isegi enne, kui lõpuks iPhone'i kätte võtan.
Kuid see pole lihtsalt Apple'i viis. Hoolimata mõnest signaalist suurenenud avatusest, on Apple'i vaikimisi lähenemine enamasti suletud poe ehitamine. Ettevõttele ei meeldi teha järeleandmisi välimuse kvaliteedi ega järjepidevuse osas. Google'i, Yahoo ja Facebookiga hästi töötades kaotaks Apple'i nägemus, millega ettevõtte juhid ei saa koos elada. Nii ehitasid nad oma elegantse ja kardetavasti väherahvastatud mänguväljaku. Isegi laiaulatuslikus veebis ei usalda Apple kõike, mida siin pole välja mõeldud.