Kui tegelete netbooki, sülearvuti, personaalarvuti, käsimängude, ajalehtede või DVD-dega, soovib Apple teie maksa süüa fava oad ja kena Chianti - vähemalt tohutu hulga vaatlejate sõnul, kes ei tea, mida sõna "kannibaliseerib" tähendab.
Näiteks ütles Microsofti Windowsi tootehalduse peadirektor Gavriella Schuster sel kuul, et netbookide turg on „kindlasti muutumas kannibaliseeritud"IPadi poolt.
Oota, "kannibaliseeritud"? Mida see täpselt tähendab? Ja miks kõik seda ütlevad?
ChangeWave Research ütleb, et iPadid on „kannibaliseeriv”Tabletid. Kuid see pole midagi, kui mõelda, et UBSi analüütik Maynard Um ütleb, et iPadid onkannibaliseeriv kogu arvutitööstusele. ” (Tegelikult on palju inimesi seda öeldes.) Ja teised, näiteks NPD, ütlevad vastupidine.
NPD Group ütleb ka, et Apple'i iOS on "kannibaliseeriv”Käeshoitavate mängusüsteemide müük.
Ajalehtemogul James Murdoch ütleb, et iPadi rakendused on „kannibaliseeriv füüsiliste ajalehtede müük. ”
Deutsche Banki esindaja ennustas isegi kord, et Apple TV "kannibaliseerima suur osa… DVD -mängijate turust. ”
Ja Apple ei "lihtsalt kannibiseeri" teisi tooteid. See on isegi "kannibaliseeriv". Näiteks Rodman & Renshaw analüütik Ashok Kumar ütleb, et MacBook Air on kannibaliseeriv iPad. Kuid kannibaliseerimine on vastastikune: iPad on „kannibaliseeriv”Kaufman Brothersi analüütiku Shaw Wu sõnul odavad MacBookid.
Miks peaksid need eksperdid oma sõnu sööma?
Piisav! „Kannibaliseerimise” metafoor on ülekasutatud ja, mis veelgi hullem, ebatäpne.
Sõna otseses mõttes on kannibaliseerimine muidugi see, kui üks inimene sööb teise liha.
Piltlikult tähendab Oxfordi inglise sõnaraamatu kohaselt millegi kannibaliseerimine „ühest osast osade võtmist teise (sarnast tüüpi) ühendamiseks ja lõpetamiseks. Seega kannibaliseerimine, osa (millegi) eemaldamine millekski muuks lisamiseks. ”
Selle määratluse järgi on Apple'i finantsdirektori Peter Oppenheimeri väide, et Apple „kannibaliseerima meie ise ”-täpsemalt vana kooli iPodi müük koos iPod Touchi ja iPhone’iga-on kannibali metafoori õige kasutamine. Apple on teadlikult võtnud ühelt tootesarjast nii kliendid kui ka iPodi funktsionaalsuse ning integreerinud selle teise.
Kuid enamikul neist muudest kasutusviisidest on sõna „kannibaliseerimine” täiesti ekslik. Apple ei võta midagi netbookidest, sülearvutitest, personaalarvutitest, käeshoitavatest mängusüsteemidest, ajalehtedest ega DVD-dest ega sisalda seda, mida ta on oma toodetesse võtnud.
Selle asemel pakub Apple alternatiivi nendele platvormidele ja meediale ning mõned kliendid seda ka teevad valides Apple'i alternatiivi juhtudel, kui ilma Apple'ita oleksid nad eeldatavasti valinud vanema mudel.
See pole kannibalism. See on lihtsalt kapitalism.
Ma tean, et „kannibaliseerimine” on dramaatilisem ja verisem kui „turuosa võitmine inimestelt”, aga tule nüüd. Aitab juba draamast. Kas need meist, kes sõnu professionaalselt kasutavad, ei võiks vähemalt hoolida nende tähendusest?
Hannibal Lecter sööks hea meelega teie nägu. Kuid isegi ta ei oleks nii lohakas, et sõna „kannibaliseerida” valesti kasutada.