IPodi eraldusärevus on tõeline

USC Marshalli ärikoolis läbi viidud uuringust selgus, et kiindumus kaubamärkidesse nagu iPod “saab isegi olla piisavalt tugev, et tekitada eraldusärevust, kui… asendatakse mõne teise kaubamärgiga ülikooli oma Pressiteade.

Oma hüpoteesi kontrollimiseks kasutasid teadlased kolme täiesti erinevat tarbekaupu ja üks neist oli Apple iPod. Kiindumus mõne kaubamärgi vastu võib olla nii tugev, et „tarbijad on valmis ohverdama aega, raha, energiat ja mainet, et säilitada oma kiindumus sellesse kaubamärki”.

Teadlased tegid kindlaks, et mida suurem on kiindumus, seda suuremaid ohvreid tarbija toob kaubamärgiga ühenduse loomiseks või sellega ühenduses püsimiseks.

IPodile brändi kinnitamise kindlakstegemiseks küsisid teadlased uuritavatelt järgmisi küsimusi:

"Kuivõrd iPod on teie osa ja kes te olete?"

"Kuivõrd tunnete end isiklikult iPodiga ühendatud?"

"Kuivõrd on teie mõtted ja tunded iPodi suhtes sageli automaatsed ja tulevad näiliselt iseenesest meelde?"

"Kuivõrd tulevad teie mõtted ja tunded iPodi vastu loomulikult ja koheselt?"

insta stories

"Kuivõrd oleksite mures, kui iPodi tootmine lõpetataks?"

"Kuivõrd on raske ilma iPodita elu ette kujutada?"

Isiklikult arvan, et see on absurdne iPodi külge kinnitada, arvestades, et mul on iPhone 4.

Siin on õppearuanne PDF -vormingus.