Veel üks Apple'i teadaanne, teine Maci kaubamärgi rõhutamine. Tundub, et iga kord, kui Apple avab oma korporatiivse auku, langeb auväärse Macintoshi kaubamärgi tähtsus allapoole ja Maci tulevane hukk tundub tõenäolisem.
Ma olin peal hiljutine episood Leo Laporte’i MacBreak Weekly’stja pärast tund ja 45 minutit saates, mille nimes oli “Mac”, mainiti M-sõna vaevalt.
Ei, Maci kaubamärk ei kao niipea. Olen kindel, et neid täiendatakse ja täiustatakse ning müüakse veel aastaid. Ja nad ei eksi turul.
Kuid on selge, et Mac sureb. Mingis mõttes. Siin ma räägin.
Apple'i hiljutises kasumiaruandes teatas ettevõte, et Maci müük kasvas võrreldes eelmise aasta sama kvartaliga 19 protsenti.
Tegelikult on Maci müügipilt keerulisem. Kuigi Maci müük oli neljandas kvartalis suurem kui eelmise aasta neljandas kvartalis, langes see võrreldes eelmise kvartaliga tegelikult - 6 protsenti. Teisisõnu, Apple müüs juulis, augustis ja septembris rohkem Maci kui oktoobri, novembri ja detsembri puhkusekvartalis.
Ja isegi aasta-aastalt kahanes Põhja-Ameerikas Maci müük, mida kompenseerisid vaid tohutud tõusud Euroopas ja Aasias.
Ja iOS -i äriga võrreldes unustage see. Ainuüksi 2011. aastal müüs Apple rohkem iOS -seadmeid kui Macide koguarv viimase 28 aasta jooksul. Jah, iOS -i seadmeid on odavam osta. Kuid need on osaliselt ka kasumlikumad, kuna Apple saab kolmandiku kogu rakendustele kulutatud rahast.
Macintosh ei suutnud kunagi Windowsi turuosa ületada. Kuid äri vaatenurgast ületavad Apple'i iPhone'i tulud ainuüksi kõigi Microsofti ettevõtete tulusid. Steve Jobs elas piisavalt kaua PWN Bill Gatesile. Kuid ta ei teinud seda Maciga.
Mac on kindel äri ja Apple ei kavatse sellest loobuda. Kuid on ka tõsi, et ettevõte valmistub aeglaselt maailmaks ilma Macita.
Mac OS X ilma „Macita”
Apple teatas sel nädalal, et platvormi, mida varem nimetati Mac OS X -ks, hakatakse tulevikus nimetama lihtsalt OS X -iks.
Ettevõte on midagi sellist varem kaks korda teinud.
Mõni aasta tagasi eemaldas Apple ettevõtte nimest sõna “arvuti”. Varem oli see "Apple Computer Inc." ja nad muutsid selle "Apple Inc."
Apple on asjade nimetuste täpsuse ja järjepidevuse tagaja. Apple eemaldas sõna “arvuti”, kuna ettevõte toodab nüüd palju enamat kui arvutid.
Hiljuti muutis ettevõte oma mobiilitarkvara nime "iPhone OS" asemel "iOS". Ja samal põhjusel: täpsus ja järjepidevus.
Kuna iOS toidaks ka iPadi, ei olnud nimel „iPhone OS” mingit mõtet.
Miks võttis Apple Mac -i OS X -ist välja? Ma arvan, et on selge, et operatsioonisüsteem hakkab peagi ilmuma riistvaratoodetele, millel pole „Mac” kaubamärki.
Üks võimalus on kauaoodatud, kuulujutud ja spekulatsioonid Apple'i teleri kohta.
Teine võimalus on Apple'i tulevased puutepõhised laua- ja sülearvutisüsteemid (mida Apple pole teatanud, kuid mida mõned inimesed, sealhulgas teie oma tõeliselt usuvad, on vältimatu).
Kolmas võimalus on see, et OS X võib ühel päeval asendada iOS -i iPadis.
Neljas võimalus on täiesti ootamatute kaubamärgiga toodete rida.
Ja kuigi Apple võtab Mac -i OS X -ist välja, paneb see iOS -i sisse.
OS X muutub iPadisarnasemaks
Kui Apple teatas Mac OS X Lionist, olid paljud üllatunud platvormile lisatud paljudest iOS-i sarnastest funktsioonidest.
Apple lisas mitu avaekraani, uued mitme puutega liigutused Magic Trackpadi ja MacBooki puuteplaadi jaoks ning täisekraaniga rakendused. Nad lisasid väikeseid puudutusi, nagu ikoonide ja kaustade liigutamine ning Maili kasutajaliides, mis näeb välja nagu iOS -i rakendus.
Kõige äärmuslikum näide sellest, kuidas Apple valmistab teid ette mitme puutega töölaua tulevikuks, on pöördumine selles suunas, kuhu leht puuteplaadil üles või alla liigutades liigub. Nüüd, kui sõrmed liigutavad allapoole, tõuseb leht vaikimisi üles nagu iPadis. See on äärmuslik, sest see ei hõlma mitte ainult funktsiooni, vaid ka kasutaja ümberõpetamist.
OS X Mountain Lioni teadaanne avas veelgi rohkem iOS -i funktsioone. Ja need kipuvad olema pigem Maci kasutusmudeli muutmine sarnasemaks iPhone'i või iPadi kasutamisega.
Näiteks sõnumite, meeldetuletuste, märkmete, teavituskeskuse ja sotsiaalse jagamise lisamine võimaldab kasutajatel kasutada oma Maci nagu iPadi. Käitumine ja impulsid, mida teie iOS -i vidin on teile praegu koolitanud, töötavad Macis.
Uued Mountain Lioni funktsioonid ühendavad ka iOS- ja OS X -süsteeme koos täiustatud iCloudi, AirPlay ja Game Centeri integreerimisega.
Nii et nüüd on trendijooned selged. Apple lubab auväärse Maci kaubamärgi „kannibaliseerida” oma praeguste mobiilitoodete ja tulevaste lauaarvutitoodete abil, mis näevad välja, tunduvad ja toimivad nagu praegused mobiilitooted. Ja Maci toitev operatsioonisüsteem areneb jätkuvalt tootesarjadeks, millel pole Maci kaubamärki.
Ühel päeval sureb Mac. Kuid see kehastatakse uuesti paljudeks muudeks toodeteks, mida ei nimetata Maciks.
Mac sureb. Kuid Mac ei sure kunagi.
Pilt viisakalt Steven M Scottenilt: http://splicer.com/2011/10/05/steven-paul-jobs-1955-2011