Apple tunnistati juulis süüdi selles, et ta pidas kirjastajatega e -raamatute hinna kindlaksmääramiseks vandenõus. Karistuseks peab Apple kustutama kirjastajatega olemasolevad lepingud ja pidama ükshaaval uute lepingute üle läbirääkimisi, et vältida uusi vandenõusid. Samuti nõuab valitsus, et Apple laseks Amazonil ja teistel oma raamatuid Apple'i iPhone'idest ja iPadidest müüa.
Kogu lugu on raamitud nii: Apple ja kirjastajad on kurjad poisid, kes peavad ohvri Amazoni vastu vandenõu, et lugejad mõistliku hinnaga e -raamatutest välja keerata. Nii et valitsus, kangelane, astub sisse ja teeb selle õigeks. Igaüks elab pärast seda õnnelikult.
See kõlab nagu halb muinasjutt. Kahjuks on tõeline lugu, mida keegi ei räägi, tegelikult midagi Shakespeare'i tragöödiat.
Siin on tõeline ja traagiline lugu sellest, kuidas Apple aitas Amazonil saada kõigi monopolide emaks. 
e -raamatud: olla või mitte (odav)
Shakespeare'i tragöödiates oli tavaliselt vigane kangelane, näiteks Hamlet või MacBeth.
E -raamatute tragöödias on peategelaseks muidugi kadunud Steve Jobs, suur mees, kes oli üksi tahte ja õnnistatud tähendab võitlust põhjapoolsete e -raamatute monopoli Amazoniga, ettevõttega, mis enne Apple'i sisenemist e -raamatutesse omas koguni 90% turul. Seattle'i osariigis oli midagi mäda.
Jobsil oli õigus, kui ta üritas häirida Amazoni monopoli loovat hinnasüsteemi, selle poliitikat müüa raamatuid kahjumiga, et lämmatada konkurentsi ja saada seeläbi monopoolne võim.
Kuid Jobs eksis, pidades hindade fikseerimiseks koostööd mõne kirjastajaga, kes olid tema täheristidega partnerid. Ta suurendas oma viga, jättes maha e -kirjade jälje, millest valitsus oli Apple'i vastu kasulik.
Nii Amazoni kui ka Apple'i tegevus selles suhtes oli konkurentsivastane selles mõttes, et nad mõlemad kahjustasid tarbijaid konkurentide petmisega. Mõned usuvad, et Amazoni tegevus oli sama ebaseaduslik kui Apple. Nagu Philip Elmer-DeWitt hiljuti juhtumi kohta hiilgavas tükis ütles, paneb kohtuotsus meid imestama "miks otsustas justiitsministeerium e-raamatute turul uue tulija, mitte monopoli, vastutusele võtta.”
Samuti on võimalik, et Amazon ei teinud midagi ebaseaduslikku, vaid taotleb lihtsalt oma rahalist kasu seaduste piires.
Tõeline kurikael selles kõiges on USA justiitsministeerium, kes on agressiivselt püüdnud ainsat konkurentsi kaotada Amazonil on kunagi olnud turult lahkumine ja Amazonase taastamine oma positsiooni suhtes, kus valitseb tööstusharu täielik domineerimine loe. Teine kurikael on USA ringkonnakohtunik Dense Cote, kes läheb kaasa kogu DOJ-i programmiga, sealhulgas enamasti ennekuulmatuid karistusi.
Suur asi? Mis kahju on sellest, kui Amazon kaotab e -raamatutes raha, kuni kõik konkurendid kõrvaldatakse?
Tõde on see, et oleme juba näinud väikseid, kuid jutustavaid pilke sellest, milline saab olema maailm, kui Amazon otsustab üksi, kui palju raamatud maksavad, kuidas kõik raamatud müüakse ja mida me kõik loeme.
Seal on uudishimulik autor James Crawford. Amazoni poliitika on alistada mis tahes muul saidil leitud hinda. Ettevõte arvas ekslikult, et Crawfordi zombiromaan on teistel saitidel tasuta (tegelikult pakkusid nad tasuta peatükkide eelvaateid), nii et Amazon langetas oma hinna nullini. Umbes 5100 inimest laadis Crawfordi raamatu alla selle eest maksmata. Kui Crawford palus hüvitada Amazoni eksimisest tulenevad saamata jäänud autoritasud, saatsid nad talle selle järgmine märkus: „Vabandame, me ei saa maksta litsentsitasusid teie müügi eest, kui teie tiitel oli meie hinnas 0 dollarit veebisait. Vastavalt meie KDP nõuetele ja tingimustele jätame Kindleri raamatu jaehindade osas otsustusõiguse. ”
Oodake, kuni nad säilitavad kõigi e -raamatute hinna. Sel hetkel ei ole nad tasuta. Või odav. Need lähevad super kalliks. (See on kogu monopoli eelis - saate küsida, mida soovite.)
The New York Times teatas hiljuti, et väikestel turgudel, kus Amazon on tegelikult saavutanud täieliku monopoli, ettevõte on hindu tõstnud.
Loost: „Kui Nebraska ülikooli ajakirjandus tõi neli aastat tagasi välja kirjaniku Jim Harrisoni bibliograafia, küsis Amazon 43,87 dollarit. Selle nädala hind: 59,87 dollarit. ” Lugu tõi veel mitmeid näiteid.
Amazon ütleb, et see alandab hindu üldiselt ja Timesi järeldused põhinesid anekdootidel. Kuid raskeid fakte on võimatu tõestada, sest Amazon mängib hinnamängu, tõstes neid ja langetades neid erinevate inimeste jaoks põhjusel, miks ta keeldub ajakirjandusega arutamast.
Lõppkokkuvõttes näib Amazoni positsioon olevat: Pole tähtis, mida kirjastajad, kirjanikud, lugejad või meedia soovivad. Me kontrollime raamatute hindu ega vastuta kellegi ees.
Amazon on väljendanud muret ka omandiõiguse küsimuse pärast. Kellele kuuluvad raamatud, mille eest olete tasunud?
Amazonile on vastus selge: nad teevad seda. Kindle'i enda tingimused, millega nõustute, kui ostate raamatuid Amazonist, täpsustavad, et raamatud kuuluvad Amazonile, mitte teile. Te litsentsite neid ainult seni, kuni järgite Amazoni reegleid.
Norra naine käivitas eelmisel aastal oma Kindle'i ja avastas selle kõik tema e -raamatud on kustutatud. Ta võttis ühendust Amazoni kliendisuhetega, kes teatasid talle, et tema konto on suletud. Amazoni kontroll nii raamatute, seadme kui ka failivormingu üle - nende oma, lukustatud vorming - tähendab, et nad üksi otsustavad, kas teil on lubatud oma raamatuid lugeda.
Naist teavitas Amazon: „Leidsime, et teie konto on otseselt seotud teise kontoga, mis on meie eeskirjade kuritarvitamise tõttu varem suletud. Seetõttu on teie Amazon.co.uk konto suletud ja kõik avatud tellimused tühistatud. Pange tähele, et konto sulgemine on püsiv toiming. Kõik järgnevad avatud kontod suletakse samuti. Täname teid mõistva suhtumise eest meie otsusega. ”
Pärast mõnda aega edasi -tagasi liikumist saatis Amazon lõpuks naisele selle märkuse: „Meil on kahju, et me ei ole suutnud teie muredega teie rahulolu käsitleda. Kahjuks ei saa me nendes küsimustes täiendavat teavet ega toiminguid pakkuda. Soovime teile edu teie jaemüüja leidmisel, kes teie vajadustele paremini vastaks, ning ei saa pakkuda neis küsimustes täiendavat teavet ega toiminguid. ”
Jah. Edu teise jaemüüja leidmisel.
Teisel kuulsamal juhul, rääkimata maitsvast irooniast, jõudis Amazon oma klientide Kindlede ja kustutasid oma tahvelarvutitest George Orwelli raamatud pärast avastamist, et kirjastajal polnud luba neid müüa.
Pange tähele, et Amazon vabandas mõlema juhtumi pärast ja on täpsustanud, et nende eesmärk on, et Amazon annaks klientidele tulevikus alati loa juurdepääsu eest raamatutele, mille eest nad tasusid.
5. seadus: uute e -raamatute turg
Põhjus, miks kogu fiasko on tragöödia, mitte muinasjutt, on see, et selle tulemusel kaob tööstuse parim lootus tõelisele konkurentsile tõhusalt konkureerimisest.
Järgmise paari aasta jooksul, mil Apple on aheldatud, suudab Amazon kõrvaldada rohkem konkurente ja saavutada e -raamatute üle suurema kontrolli. Ja samal perioodil jätkab raamatuturg paberraamatutest e -raamatute poole liikumist, mida Amazon kontrollib hingematvalt.
Nagu iga Shakespeari tragöödia, lõpeb ka see nii, nagu keegi ei peaks seda tahtma - lootused on purunenud ja meie kangelased mürgitatud oma vigadega.
