Mõni päev pärast iPhone 5 avalikustamist - vaid paar nädalat tagasi - hakkasid inimesed kommenteerima, kui õhuke ja kerge see oli. "Peate selle tõepoolest üles võtma ja oma kätes tundma," oli nende kommentaaride tavaline teema. Muidugi, see tundus hämmastav: aga see tunda hämmastav ka.
Tänased teadaanded on otsene jätk iPhone 5 -ga alguse saanud teemale ja annavad tooni järgmise põlvkonna Apple'i riistvarale. Nüüdsest on Apple'i sõnum selge: "Keegi ei kõhnene nagu meie."
Võrdleme mõnda mõõdet. Täpsemalt paksused.
Kindle Fire paksus on 11,4 mm. Nexus 7 on 10,5 mm paks.
The iPad mini? See on vaid 7,2 mm. Reklaamvideos öeldakse, et see on „7,2 mm õhuke“, mitte „7,2 mm paks“.
See on õhem, muide, kui iPhone 5, mis kõigi sõnul oli hämmastavalt õhuke.
Ka uus iMac on õhuke. Vähemalt servadest: 5 mm. The promopildid peidake hästi ära kühmu tagaosa keskosa poole, kuid sellegipoolest: need on endiselt hämmastavalt õhukesed arvutid.
Apple on alati teinud ilusa disainiga tooteid ja juba mõned aastad on olnud õhukeste toodete valmistamise maine.
Kuid siiani tähendas sõna "õhuke" lihtsalt "õhuke, vidina jaoks". See muutub selle tootesarjaga. Õhuke tähendab tegelikult, tõeliselt, hämmastavalt, õhuke.
Apple toodab harva tooteid, mis on kõige odavamad, ja ta ei taha seda teha. Kuid see, mida ta tahab teha, on teha kõige õhem omad, vähemalt esialgu. IPad mini mõõtmed on sõnum Google'ile ja Amazonile ning ülejäänud: ehitage seda, mis teile meeldib. Ehitame ühe õhema ja parema. Selle hind on kõrgem, kuid müüme siiski rohkem.
Tehnilised andmed on olulised vaid mõnele inimesele. Palju olulisem on see, kuidas objekt end käes tunneb, tunne, mis tekib, kui selle sõrmedesse võtad. Apple teab, et miljonid inimesed astuvad eelolevate kuude jooksul tema poodidesse, võtavad endale ühe neist seadmetest ja kaotavad hetkega hinna suhtes vastuväited.
Ja hiljem, isegi kui nad seda kohapealt ei osta, ütlevad nad oma sõpradele: „Te ei usu kunagi, kui õhuke see on. Peate selle üles võtma ja oma kätes tundma. ”
