Mõnikord tundub lugu liiga hea, et olla tõsi. Eelmisel kuul teatasime võluvast Geeki pulmade ettepaneku video, mille tegi arvatavasti Frank, kui ta tegi oma tüdruksõbrale Kaseyle ettepaneku Central Parki sillal. Bänd mängis tema lemmiklaulu, Frank ilmus silla alla sõudepaati ja täiesti hukatud rõngaheide tehti tema tulevasele kihlatule-kõik jäädvustati nelja sünkroonitud iPhone'i ja MacBook Pro.
Ilmub Kultus ja video vaatajad olid pettuse ohvrid. Vastavalt Maskeeritav, selle eesmärk oli reklaamida uut äriettevõtet, mis on spetsialiseerunud viiruslike videote turunduspotentsiaali kaevandamisele.
Tüki lavastas idufirma Thinkmodo, asutas Michael Krivicka ja endine Laupäevaõhtu otseülekanne produtsent James Percelay ja kavatsetakse turule tuua järgmise aasta alguses. Krivicka rääkis Maskeeritav pingutuse kohta:
"Kuna viiruslikud videod on nii kunst kui ka teadus, tahtsime mõlemad elemendid ühendada, et tutvustada videote edu prognoositavust," ütleb Krivicka. "Oma" uuringu "raames korraldasime Central Parkis üksikasjaliku abieluettepaneku ning ühendasime tehnika ja romantika, et näha, kui hästi igaüks neid ühendades vastu võtaks."
„Kas mehi köidaks vinge iPhone'i rakendus (mida kahjuks pole olemas) või hakkaksid naised nutma ja imestama, miks Frank heitis sõrmuse (mida polnud kunagi karbis)? Kuna meie videot kajastasid sellised müügikohad nagu Glamuur sama hästi kui CNET, saime teada, et vastupidiselt tavapärasele tarkusele saab sisu muuta ahvatlevaks mõlemast soost, vähendamata seejuures kummagi poole pöördumist. ”
Mõned vaatajad (ja CNET) olid algusest peale video ehtsuse suhtes skeptilised ja mõned kommenteeris võimalusel, et tükk oli lavastatud või Apple varjatult tehtud viiruseturundusena. Kuigi Apple ei osalenud, osutusid need kahtlused õigeks ja paljusid inimesi haaras hea loo lubadus; videol on praegu üle 420 000 tabamuse Youtube.
Kuigi viirusturundus on tulemuste saavutamisel tõhus, on see eetiline libe tee. Traditsioonilise reklaami abil teate, et keegi reklaamib toodet, ja mõistate, et teie emotsioonidega manipuleeritakse. Viiruslike jõupingutuste puhul juhtub sama, kuid usute, et sõnum on ehtne, kuna usaldate sõnumitoojat. Sellest tehnikast on saanud väga tulus reklaamimise ja pettuse vorm.
Video on võluv, kahju, et see pole ehtne. Usaldus ja ausus on proovitud ja tõelised tehnikad, mis peavad vastu ajaproovile ja kõik turunduse moed.
Mida tunnete videost ja viirusturundustegevusest üldiselt? Andke meile kommentaarides teada.
