Piper Jaffray analüütik Gene Munster on olnud an idée fixe Apple'i niinimetatud iTV kohta nii kaua, et enne kui Steve Jobs ütles, et ta on teleprobleemi "murdnud", arvasime, et ta tundub natuke naeruväärne.
Kuid 2012. aastal tundub üha enam, et Munsteril on õigus ja Apple plaanib sisenemist HDTV turule. Tegelikult on Apple Münsteri enda allikate sõnul võtnud ühendust suurte telekomponentide tarnijatega, et tagada ekraanipaneelide kindlustamine iTV jaoks, mis tema arvates käivitub 2012. aasta lõpuks.
Aga see on mitte kõik. Munsteril on intrigeerivaid mõtteid selle kohta, milline on iTV taga peituv maagia, ja ta näeb kolme võimalikku sisu stsenaariumi:
1. Lihtsaim stsenaarium - Apple võiks lihtsalt lubada oma televisioonil hallata tarbija otse -TV -d teenust ühtse liidese kaudu, sarnaselt TiVo -ga, tehes koostööd MSO -dega (st kaabliga) ettevõtted). [..] Mõnes mõttes on ühendatud teleri tarkvara suurim eristaja, mida Apple saab lauale tuua, nii et selle valiku tulemuseks võib siiski olla uus ja värske toode teleturule. Apple võiks seda täiendada ka oma iTunes'i filmi rentimise ja ostmise teenusega otse telerist.
2. Live TV + veebikombinatsioon-Apple võiks koos teiste veebipõhiste videoteenustega pakkuda võrgukanalite juurdepääsu otse-TV-le. Üks võimalus keset teed võiks olla see, et Apple edastab võrgukanalitest (kas Interneti või õhu kaudu) otseülekannet Apple'i televisioonile. Apple saaks seejärel kasutada Apple TV jaoks uut App Store'i, et täiendada põhilist otse -TV -d funktsioonid koos Netflixi, Hulu Plusi või mis tahes sisuteenuse pakkujaga, kes otsustab selle jaoks rakenduse luua televisioon.
3. iTunes'i televisiooni tellimus-Apple võiks pakkuda igakuiseid tellimusi a-la-carte otsepakkumiste jaoks, mis sisaldavad sisupakkujate sisu. […] Selline pakkumine oleks ebatõenäoline, arvestades sisuteenuste pakkujate vahel kehtivat litsentsimiskorda ja teenusepakkujad, samuti asjaolu, et see jääb väljaspool Apple'i põhipädevusi, isegi meedia.
Ausalt öeldes arvan, et kõige lihtsam stsenaarium on tõenäoliselt õige. Ausalt öeldes käivitavad Apple'i revolutsioonid tavaliselt näiliselt väikesed uuendused, mis keskenduvad kasutatavamale liidesele. Näiteks tegi iPhone nutitelefonides revolutsiooni, võttes füüsiliste nuppude ja seejärel kogu tuum OS -i ehitamine rakenduste kontseptsiooni ümber, millest telefonivõimed olid vaid üks väike osa. Kui Apple siseneb HDTV turule, eeldan, et nad teevad sama.
