Kuidas iFixit kasutab mahalangemist turundusena 3.0
Eelmisel neljapäeval veetis iFixiti tegevjuht Kyle Wiens terve päeva San Franciscos, püüdes osta uut viienda põlvkonna iPod nanot. See oli päev pärast seda, kui Steve Jobs tutvustas uut iPodi, kuid üheski Apple'i kaupluses linnas neid polnud. Nii saatis Wiens samal õhtul punase silmaga iFixiti suvepraktikaga idarannikule korralduse see osta ja see kohe lahti rebida.
Praktikandi rebenemisest teatati kõikjal, tekitades iFixitile suurt tähelepanu. Järgmisel päeval sai iFixit ehtsa kühvel koos uue iPod Touchi mahavõtmisega, millel pole üllatavalt kaamerat. Kuid iFixiti lahtivõtmine näitas ruumi kaamera jaoks. Ilmselt pidi Touch selle ikkagi saama.
Kahe katkestamise vahel genereeris iFixit sõna otseses mõttes tuhandeid uudislugusid - Gizmodost kuni Los Angeles Times. Pole paha ka väike remonditöökoda, mille asutas paar üliõpilast Californias San Louis Obispos.
iFixit teenib raha, müües varuosi Macidele, iPodidele ja iPhone'idele. Selle ülesanne on aidata inimestel oma seadmeid parandada. See avaldab tasuta ja hõlpsasti jälgitavaid remondi juhendid, kuid see saab selle eest suurepärase tähelepanu toote rebenemine.
See on Interneti -turundus par excellence. Rebenemised ei loo mitte ainult tehnoloogiaajakirjandusele tõelisi uudiseid, vaid ka tõhusalt teostatud ja kaunilt dokumenteeritud. Fotod on suurepärased ja ülevaated on selged ja informatiivsed. Mis kõige parem, Wiens on geenius, kes saadab meediale õigeaegseid ja informatiivseid e -kirju lammutamise kohta, millest kõik peale ajakirjanike jaoks lugusid kirjutavad.
"Meie eesmärk päeva lõpus on hoida seadmed kauem töökorras," ütles Wiens mulle selle nädala alguses saadetud e -kirjas tagasihoidlikult. "Kõik, mida saame teha, et muuta remont seksikaks ja vidinad tunduksid vähem musta kastina, seda parem."
Minu sõbral Brian Chenil saidil Wired.com on täna suurepärane lugu, kus on palju üksikasjalikumat teavet Wiensi ja tema purunemiste kohta. Lugege seda siit.