Te olete kahtlemata näinud seda postitust oletades, et Apple võiks kasutada oma 70 miljardit dollarit sularahas kogu mobiilitööstuse ostmiseks. Idee väärib naermist, kuid telefonitorude ostmine pole soovitav ega võimalik. Apple ei taha Nokia telefone müüa ja reguleerivad asutused ei lase ettevõttel kogu konkurentsi osta ja seejärel sulgeda.
Ei, selle asemel peaks Apple kasutama oma miljardeid Hollywoodi ülevõtmiseks.
Enne uue tööstusharuga alustamist alustavad enamik tehnoloogiaettevõtteid küsimusest: mida me saame teha?Apple'i suurepärane asi on see, et nad küsivad: mida peaks teeme? Milline tööstusharu on nii katki ja tooteid nii kohmakad ja masendavad, et Apple võiks selle uuesti välja mõelda millegi elegantse, ilusa ja lihtsaga?
Nad on seda teinud edukalt neli korda nelja tööstusharuga: arvutid, muusikamängijad, mobiiltelefonid ja tahvelarvutid.
Neli kultuuri muutvat megahitti ühele ettevõttele, muide, on praegune maailmarekord. Mõned teised üliedukad ettevõtted on seda teinud vaid korra. Mõelge Starbucksile oma kohvipoodidega või Amazon.comile oma raamatuäriga. Paljud üliedukad ettevõtted pole seda kunagi saavutanud.
Muusikamängijate ja tahvelarvutite puhul muutis Apple maailma turu ülemvõimu kaudu. Arvutites ja mobiiltelefonides muutsid nad maailma, luues visiooni, mis oli nii veenev, et konkurendid olid sunnitud kopeerima.
Teistes tööstusharudes ei ole Apple suutnud maailma muuta.
Üks neist ebaõnnestumistest on teleri ja filmide vaatamise kogemus Apple TV -ga. Jah, Apple TV on suurepärane. Kuid enamik telekasutajaid ei kasuta Apple TV -d ega kasuta süsteemi, mis kopeerib Apple TV -d. Mis on liiga halb, sest meie elutoad vajavad hädasti Apple'i puudutust.
Muusikatööstus, mis on nüüd Apple'i emane, on suurepärane mudel tele- ja filmitööstusega toimuva kohta. Apple domineeris elektroonilise muusika müügis nii täielikult, et bändi ainus võimalus ilma iTunesita edu saavutada oli olla kuradi biitlid.
Hollywood väärib Apple'i ülevõtmist samal põhjusel, nagu muusikatööstus seda vääris: sest Hollywood kulutab kogu oma raha aeg ja energia klammerduvad minevikku, blokeerivad aktiivselt tulevikku ja kasutavad seda küüniliselt ära, manipuleerivad ja kuritarvitavad klientidele.
Elutoa kogemus on nõme. Kaabeltelevisioonifirmad hoiavad meid kõiki pantvangis, esitades meile Hispaania inkvisitsiooni elektroonikaseadmed ja kasutajaliidesed. Teeseldes, et Internetti pole kunagi juhtunud, “edastavad” telestuudiod endiselt telesaateid, nagu oleksime kõik saanud nende ülekanded jänesekõrvaantennide või millegi muu kaudu.
Kui sirvite ekraanil olevaid kirjeid, mida vaadata, ei puutu teid silmitsi pisike käputäis suurepäraseid saateid soovivad (mida praegu ei edastata, nii et teil pole õnne), vaid hoopis Lääne langus Tsivilisatsioon. Infomaterjalid. Uuesti jookseb. Kurvad tõsielusaated. Kohev. Dreck. Kanalisatsioon. Eitatav porno. Moraalsed kaabeltelevisioonisaated on nii alasti propagandistlikud, et ajaksid Joseph Goebbelsi punastama.
Mitte muretseda. Lihtsalt salvestage see kaabellevifirma pakutava DVR -iga. Ärge unustage, et paarikümne saatega saab ruum tühjaks või katkestab varem edastatud Oscarite jagamise Parim pilt kuulutati välja, kuna süsteem on nii loll, et salvestab ainult aega, mitte tegelikku eetrisse.
Miski ei saa olla ilmsem kui see, et teler peaks toimima täpselt nagu podcastid iTunesis - või telesaated iTunesis. Peaksime tellima mitte kaabeltelevisiooni, vaid meie lemmiksaadete hooajad - või ostma neile a la carte. Paljud saated peaksid olema tasuta ja reklaamijate toetatud nagu praegu televiisor, kuid asünkroonne.
Isegi kui teil on Apple TV, on vaatamiselamus kohutav, sest enamik parimaid saateid ja filme on lihtsalt puudu. Sama kehtib ka Google'i, Amazoni ja Netflixi tele- ja filmipakkumiste kohta. Hollywood hoiab neid filme ja saateid tagasi samal põhjusel, miks muusikatööstus pidas vastu ratsionaalsele hinnakujundusele ja elektroonilise muusika levitamine 1990ndatel - nad kardavad tulevikku ja kavatsevad selle ära hoida.
Miks ei ole kõik filmid saadaval HD -vormingus Apple TV -s või tema konkurentides, kui see on DVD -l ilmunud, või iga telesaade pärast teist eetrit? Miks ainult need rumalad filmid, mida te vaadata ei taha? Põhjus: Hollywood.
Traagiliselt pole Appleil turuvõimu, et sundida Hollywoodi imemist lõpetama. Apple TV on vaevalt vähendanud elutoa meelelahutusvõimaluste turuosa. Ja Hollywoodil on palju konkurente, et üksteist mängida, sealhulgas Google, Amazon, Netflix ning kaabel- ja satelliidioperaatorid. Kuid sellise turujõu omandamine oleks parim Apple'i 72 miljardi dollari suuruse sularahahunniku kasutamine, mida ma suudan mõelda.
Netflixi väärtus on 13 miljardit dollarit. Apple peaks ettevõtte ostma ja kõik selle töötajad kosmoselaevale viima. Poom. Valmis. Edasi?
Apple peaks tarnima tõelise Apple TV. Ei, mitte karp, vaid tegelik televiisor, mis näeb välja täpselt nagu iMac, kuid palju suurem ja millel on sisseehitatud Apple TV elektroonika.
Apple peaks Apple TV funktsionaalsust juurutama iMacides, iPadides ja isegi iPhone'ides. Muutke iga Apple'i ekraan teleriks, mis kasutab või töötab nagu iCloud, kus te lõpetate oma iPadis telesaate vaatamise ja kui lülitate iTV sisse, algab saade sealt, kus pooleli jäi.
Apple peaks muutma Apple TV kasti kaablikarbiks ja tohutu salvestusruumiga DVR -iks ning Apple peaks muutuma kohalikuks kaabelettevõtteks kõigil USA suurtel turgudel.
Apple peaks kulutama viis miljardit dollarit järeleandmatule, kogu meedias kasutatavale reklaamikampaaniale, kasutades Apple'i turundustarkvara, et veenda kõiki omaks võtma oma tele- ja filmiteenuse pakkujaks Apple.
Siis, kui kogu selle tegevuse tulemusel on läbirääkimispositsioon oluliselt tugevdatud, peaks Apple minema kõikidesse Hollywoodi tele- ja filmistuudiotesse, ja tehke neile Vito Corleone pakkumine, millest nad ei saa keelduda: kas allkirjastate kohe lepingu, et muuta kogu sisu iTunesis ja Apple TV -s allalaadimiseks kättesaadavaks teine avaldatakse filmide puhul DVD -l või teine televiisori puhul - või teie sisu ei tehta kunagi kättesaadavaks Apple. Mängi palli või jää igaveseks musta nimekirja.
Tele- ja kodufilmide stseen on kohmakas, kole, masendav, katkine jama - täpselt sellist asja saab Apple suurepäraselt parandada. Ja neil on raha selle tegemiseks.
Apple'il on aeg kasutada oma tohutuid sularahareserve koduse meelelahutuse parandamiseks ja Hollywoodi põlvili laskmiseks.
