| Maci kultus

Eelmise nädala teade, et Starbucks teeb Square'iga koostööd mobiilimaksete ja krediitkaartide töötlemise jaoks, on suur uudis tärkavale USA mobiilimaksete turule. See oli ka hoiatuslask, mille käivitas idufirma traditsiooniliste maksetöötlusettevõtete ees. paljud neist on näinud vaeva tõhusa ja eduka digitaalse rahakoti (või iWalleti) koondamisega lahendus. See samm võib raskendada ka plaane, mille Apple peab pärast iOS 6 ja selle Passbooki funktsiooni avaldamist sellele turule kolima.

Apple võib olla ainus mobiiltelefoniruumi haldav suurem ettevõte, kes pole teatanud tarnimisega seotud partnerlusest ega prooviversioonist mobiilimaksed ja luues iWallet

Kuigi Apple ootab ja näeb lähenemist tekkivale mobiilimaksed ja digitaalne rahakott tundub, et PayPal on valmis alustama kõikehõlmavat pealetungi. Lisaks olemasolevale mobiili-, kohaliku ja veebivalikule maksesüsteemidPayPal teatas sel nädalal, et omandab käivituskaardi.io.

Card.io töötab praegu koos paljude iOS- ja Android -arendajatega, et aidata neil integreerida krediit-/deebetkaardiga mobiilimakseid oma rakendustesse ilma täiendava riistvarata, näiteks Square'i kaardilugeja või PayPali Here kaart lugeja. Selle asemel kasutavad card.io partnerid krediitkaardi foto jäädvustamiseks iPhone'i (või muu iOS-i või Android-seadme) sisseehitatud kaamerat. Kaardi number ja sellega seotud teave ekstraheeritakse ja edastatakse maksete töötlejale tehingu lõpuleviimiseks (kaardi numbri käsitsi sisestamist toetatakse ka varukoopiana).

Mobiilimakse tehnoloogiatel on huvitav ja keeruline suhe kohalike ettevõtetega. Ühest küljest on kohalikud ema-ja pop-restoranid, poed ja teenused tõenäoliselt need ettevõtted, mida te eeldate uued maksetehnoloogiad on kõige aeglasemad - eriti kui need tehnoloogiad nõuavad uut müügikoha riistvara nagu NFC lugeja. Teisest küljest võivad mobiilsed maksesüsteemid olla valmis pakkuma sellistele kohalikele ettevõtetele uue äritegevuse laine.

Olukorra muudab keerulisemaks asjaolu, et kõik mobiilimaksesüsteemid (Google Wallet, PayPali poest ostmine või mis tahes muu) süsteemi, mida Apple võib aeglaselt arendada), ei saa pidada kindlaks võitjaks või valikuvõimaluseks, kui see süsteem kohalikega suureks ei lähe ettevõtetele. Süsteem, mis kehtib ainult suurte kettide kohta, näiteks poest ostetud PayPali veebisaidile Home Depot ja muud jaemüüjaid, ei saa pidada peavooluks, kui seda ei kasutata väga laialdaselt ja märkimisväärne osa väikestest ettevõtetele.

Suhet muudab veelgi keerulisemaks asjaolu, et paljud tõelise digitaalse rahakoti loomise nimel võistlevad keskenduvad väikeste ja kohalike ettevõtete jaoks väga erinevatele võimalustele. See tähendab, et ükski ettevõte ei juhi ja ühelgi ettevõttel pole tegelikult ühtset strateegiat selle tohutu ja olulise turu kasutamiseks.

IDC andmetel juhivad mobiilimaksete turgu PayPal, Amazon ja Apple. Uurimisfirma avaldas äristrateegia uuringu tulemused, mis keskendusid uutele ja arenevatele maksetehnoloogiatele. 2012. aasta uuring on kaheksandat aastat, mil IDC on uuringu läbi viinud, kuid see on esimene aasta, mil mobiilimaksed olid esmatähtsad.

Kuigi uute maksetehnoloogiate väljatöötamiseks tehakse palju jõupingutusi, põhinevad paljud neist ümber NFC, enamik uusi tehnoloogiaid ei ole veel tarbijatele järele jõudnud.

Üldiselt on mobiilimaksed aga tarbijatele järele jõudmas. IDC teatel on mobiilimakseid tegevate isikute arv kahekordistunud pärast eelmise aasta aruannet ja kolmandik (33%) tarbijatest on teinud mingisuguse mobiilimakse. Andmed näitavad ka seda, et mobiilimaksete turgu juhivad väljakujunenud mängijad ja olemasolevad tehnoloogiad.

Me kõik ootasime hinge kinni pidades, et Apple võtaks mobiilimaksetööstuse tormi ja tooks selle massitarbijate turule. Aastaid on sosistatud, et Apple töötab välja oma lähenemisviisi mobiilimaksete leiutamiseks, sealhulgas NFC-ga varustatud iPhone'i võimaluse loomiseks. Kui Apple avalikustas Passbook iOS 6 -s eelmisel kuul teatas ettevõte oma esimesest tõelisest mobiilimaksetest, tehes koostööd valitud ettevõtetega virtuaalsete kaupade, näiteks kupongide ja lennupiletite käitlemiseks.

Vastavalt uuele aruandele teemal The Wall Street Journal, Apple'i passiraamat on vaid tulevaste asjade vari. Ettevõte töötab "meelega" oma mobiilimakse süsteemi kallal ja kui ülejäänud konkurendid rabelevad veekogusid katsetama, istub Apple tagasi ja töötab välja õige strateegia.

On mobiilimaksed ohutu? See oli küsimus, mille parlamendi finantsteenuste ja tarbijakrediidi allkomitee esitas täna varem erinevatele rahandusametnikele. Alamkomitee ei saanud eriti selget vastust.

Vastavalt kirjalik tunnistus Föderaalreservi juhatajate nõukogu üldnõunik Stephanie Martin, kes määrab kindlaks, millist kaitset kohaldatakse mobiilimaksesüsteeme teeb keeruliseks asjaolu, et paljud mobiilseadmete kaudu raha ülekandmisega tegelevad ettevõtted seda ei tee pangad. Mobiilsete maksesüsteemidega seotud ettevõtted, mis ei vasta pangateenuste osutamise kehtestatud määratlusele, ei allu teatud kontrollile, määrustele ega tarbijakaitseseadustele.

Lugege piisavalt artikleid NFC ja selle potentsiaali mobiilimaksete tegemisel ning leiate, et tehnoloogia on vältimatu mobiilimakse platvorm. Kõik suuremad mobiiliplatvormid, välja arvatud iOS, juba sisaldavad või sisaldavad NFC-toega seadmete tuge. Põhitegijate, näiteks seadme tootjate, operaatorite ning pangandus- või krediitkaardiettevõtete vahel on välja kuulutatud palju partnerlusi. Samuti tundub olevat loogiline, et see on tulevik.

Kuni vaatate üles kõigi lugude kohta NFC kohta ja vaatate, mis maailmas tegelikult toimub. Te ei näe igapäevaelus palju tõendeid NFC -maksesüsteemide kohta. NFC ei ole veel tavalises kaubanduses esile kerkimas, kuid on piisavalt tõendeid selle kohta, et mobiilimaksed hakkavad ilma selleta tõusma. Need võimalused, mis muutuvad peavooluks, on sellega võrreldes selgelt madala tehnoloogiaga, kuid just sellepärast need ka õnnestuvad.

Viimase aasta jooksul on palju räägitud mobiilimaksesüsteemidest ja kontseptsioonist iWallet. Üks digitaalse rahakoti kontseptsiooni väljakutseid on see, et see vajab mitut komponenti, millest enamiku pakuvad erinevad ettevõtted ja mida reguleerivad erinevad eeskirjad. Need komponendid peavad sisaldama vähemalt seadmes olevat riistvara, mobiilirakendust või operatsioonisüsteemi, mis saab tehingut hallata, panga- või krediitkaardisüsteemi, mis tegelikult teie raha üle kannab. konto jaemüüjale, suuremate müügipunktide ja kassaaparaatide tugi ning mõni mehhanism, mille abil teie telefon saab teie valitud konto (de) ga turvaliselt sisse registreerida, et tagada raha kättesaadavus ostud.

See on suur tellimus ja palju koostööd on vaja teha, kui teil on erinev ettevõte, mis pakub kõiki neid vajalikke funktsioone. Üks võimalus protsessi lihtsustada on see, et üks ettevõte täidab kõik või enamiku neist funktsioonidest iseseisvalt. Maailmas on vähe ettevõtteid, kes suudavad kõik need võimalused kokku võtta. Üks neist on Apple.

Näib, et Square'il on mobiilimaksete areenil veel üks konkurent. Ülemaailmne maksejuht VeriFone kuulutas välja SAILi, krediitkaardilugeja, mis sarnaneb Square'iga, mis ühendatakse paljude mobiilseadmetega. Kuigi VeriFone'il võib veidi järele jõuda, on nende eeliseks lai võrgustik, kus nende teenust läbib jaekaubandustehingute protsent.