Argumendid Apple'i teleri vastu ja vastu

Kuulujutud räägivad juba mitu -mitu kuud, et Apple töötab eraldiseisva teleri kallal (dubleeritud) „ITV”), mis muudab revolutsiooni traditsiooniliste sisupakkujate meediatarbimise ja internetti. Steve Jobs ise lisas tulele rohkem kütust, kui ta rääkis biograaf Walter Isaacsonile, et tal onlõpuks lõhkus selle ära, ”Viidates integreeritud televiisorile. Ta ei rääkinud mustast digiboksist, mida Apple praegu 99 dollari eest müüb.

On tõstatatud küsimusi, kas Apple usub oma teleri väljalaskmisele. Kas see on näide kuulujuttude kontrolli alt väljumisest või plaanib Apple tegelikult täielikku rünnakut elutoa ülevõtmiseks?

Kui on mõni allikas, kes on viimastel aastatel peamiselt vastutanud Apple TV kuulujuttude eest, on see Piper Jaffray vanem Apple'i analüütik Gene Munster. Kui te ei teadnud, on analüütikud tööstusharu järelevalvekoerad, kellele makstakse müügi- ja tulevikuplaanide prognooside avaldamise eest. Enne kui Apple avaldab ärikvartali ametlikud müüginumbrid või teatab uuest tootest, saadavad analüütikud arvuprognoosid ja "teadlikud" spekulatsioonid. Enamasti nad eksivad, kuid mõnikord on neil õigus.

Gene Munster, hiljuti Apple'i armastaja profiili Bloomberg Businessweek, on Apple'i tähelepanelikult jälginud ligi kümme aastat. Munster soovitas inimestel investeerida Apple'i juba 2004. aastal, kui AAPL aktsia oli 16 dollari ringis. Ta alustas Apple'i televisiooni spekulatsioone juba 2009. aasta veebruaris:

Selline seade oleks konkurentsivõimelise eelarveliste telerite valdkonnas esmaklassiline; usume, et Apple võiks eristuda tarkvaraga, mis muudab koduse meelelahutuse lihtsaks ja lahendab tarbijate jaoks valupunkti (keerulised teleri- ja komponendisüsteemid).

Aastaid hiljem ja Munster paljastab Bloombergile, miks ta seda teeb algselt hakkas paugutama Apple TV trummel:

"Keegi Apple'i lähedastest ütles, et me peame televisioonis rohkem tööd tegema ja sellest sai kõik alguse," ütleb ta. "Alustate nende pururadadega, siis muutub see mustuseks ja nüüd on see asfalteeritud tee."

Fortune näib arvavat et Munster ja Piper Jaffray võisid iTV kuulujutu valesti mõista. Fortune on välja toonud järgmised põhjused:

• Turg on tulvil odavate tootjatega.
• Veerised on kohutavad.
• Masinad on suured ja rasked ning vajavad sageli professionaalset paigaldust.
• Nad vajavad suuri jaemüügipindu ja palju laopinda.
• Ühtset globaalset turgu pole. (See on NTSC USA -s ja PAL Euroopas.)
• Inimesed kipuvad televiisoritest kinni hoidma aastakümneid. (Apple eelistab müüa tooteid, mida sageli vahetatakse - iPhone'ide puhul iga kahe aasta tagant, Macide puhul iga kolme aasta tagant.)
• Sisu kohalikku edastamist kontrollivate kaabellevifirmadega suhtlemine on nagu moblaga suhtlemine.

Iga argumendi kohta on ümberlükkamisi:

• Maci on alati müüdud odavate arvutitootjate rahvarohkel turul.
• Teleri marginaalid on kohutavad, kuid kui mõni ettevõte suudab leida viisi, kuidas toode kasumlikuks muuta, on see Apple.
• Kõik, mida Apple teeb, on õhuke, elegantne ja väga lihtne paigaldada. Teie ema saab selle tööle panna. Just nii Apple'i asjad töötavad.
• Kujutage ette seinaosa igas Apple Store'is, kus ripuvad kolm erineva suurusega Apple'i telerit. Nagu ekraanil olevad Macid, mängiksid videorullid teleri funktsioone esile tõstes. Apple pakiks asja ka väga minimaalselt, minimeerides sellega salvestusruumi nõuded.
• Ühist maailmaturgu pole, kuid see ei takistanud kunagi iPhone'i kättesaadavust enam kui 70 riigis. Nutitelefonitööstus on erinevates maailma riikides väga keerukas ja killustatud.
• Diehardi fännid ostavad Apple'i kaubamärgiga teleri kohe, kui see on saadaval, ja paljud teised ostavad selle kahtlemata. Apple ei tee midagi, kui ta ei oota, et see müüb. Ja isegi siis ei ole nii, et Apple ei saaks praegu endale lubada hasartmänge.
• Steve Jobs survestas muusikatööstust partnerlusse iTunesiga, kui muusikapiraatlus oli ähvardav oht, ja nüüd on Hollywood mures piraatluse pärast. Kõlab nagu üks ja sama mobla tehing.

Asi on selles, et Apple TV kuulujuttude tsükli praeguses etapis saab iga argumendi ümber pöörata ja kasutada teise arvamuse saamiseks. Puuduvad kindlad empiirilised tõendid selle kohta, et Apple plaanib telerit, ja pole ka vastupidiseid väiteid. Siiski tuleb hetk, kus piisav lobisemine tähendab midagi. Tarneahela kuulujutud ja asjatundlikud spekulatsioonid ei ilmne aastaid hiljem, kui Apple ei kavatse teleruumi uuel viisil kolida.

Skeptikud arvavad, et Apple vabastab lihtsalt lihavama Apple TV hokipalli ja nimetab seda päevaks. Pole võimalik. Midagi on tulemas ja ülejäänud tööstus higistab ja üritab edestada toodet, mida pole veel välja kuulutatud. Oleme seda kuulnud mängimine on võrrandi osa. Samuti on oodata Siri integratsiooni ja IP-põhist telerit.

Apple loob toodete ökosüsteemi, mis kõik kannavad Apple'i logo ja kiidavad üksteist. Väike digiboks, mille peate HDTV külge ühendama, ei sobi selle pikaajalise nägemisega.