Apple'i suurim omandamine on kogu tehnoloogiamaailm, millest rääkida saab, ja Apple pole seda uudist isegi kinnitanud.
Eelmisel nädalal teatati, et Apple plaanib 3,2 miljardi dollari eest osta Beats Electronics. Varsti pärast uudiste ilmumist oli Beatsi kaasasutaja ja legendaarne produtsent dr Dre helistas ise "esimene hip-hopi miljardär".
Nüüd on Dre ja muusikatööstuse suurärimees Jimmy Iovine kuuldavasti lavale ilmuma järgmisel kuul Apple'i ülemaailmsel arendajate konverentsil. Mis täpselt Apple'i ja Beatsi tulevik ootab, jääb ebaselgeks, kuid siin on monumentaalse tehingu kohta viis asja:
Jimmy Iovine on Apple'i jaoks suur asi
Muusikatööstuse ehk kõige paremini seotud mehena Jimmy Iovine on tõenäoliselt suur põhjus, miks Apple soovib Beatsi. Lisaks Beatsi jooksmisele on Iovine ka planeedi ühe suurima plaadifirma Interscope Records tegevjuht. Tema leping Interscope'iga lõpeb selle aasta lõpus, mis annaks talle võimaluse asuda tööle mujale... nagu Cupertinos.
Iovine'il on Apple'iga pikk ajalugu ja ta oli üks esimesi plaadifirma juhte, kes oli 2000. aastate alguses iTunes Store'iga kaasas. Ta oli Steve Jobsi isiklik sõber ja on seda teinud
kirjeldas voogesitusteenuse pakkumist Jobsile aastat enne, kui sellised teenused nagu Spotify lavale ilmusid.Iovine on üks muusikatööstuse edasiviivamaid juhte ning ta võiks lauale tuua palju seoseid ja asjatundlikkust. Apple väidetavalt tahab Iovine „uuendab ja juhib kogu oma muusikastrateegiat”. Kindlasti on ta selle töö mees.
Beats jääb tõenäoliselt omaette kaubamärgiks
Apple saab Beatsi kasutada mitmel viisil, aga seda usutakse et ikooniline kaubamärk ei kao kuhugi.
Beatsi kõrvaklapid on linnatänavatel peaaegu sama levinud kui Apple'i valged EarPodid. Apple võiks otsustada Beatsi kõrvaklapid lihtsalt enda kaubamärgiks muuta, kuid selle asemel „Apple kavatseb teha ettevõttega koostööd, et parandada tulevaste versioonide disaini kvaliteeti.”
Apple vajab musta Ameerikat, millest Beats aru saab
Vastavalt andmetele kasutab peaaegu kaks kolmandikku Aafrika ameeriklastest Androidi iPhone'i kaudu Nielseni turu -uuringud. Tänu suuresti dr Dre ja Jimmy Iovine'i taiplikkuse kultuurilisele mõjule on Beatsil see õnnestunud turustab ennast mustanahaliste ameeriklaste jaoks väga tõhusalt.
Professionaalseid sportlasi, räpparid ja kuulsused on avalikult ja reklaamides näinud Beatsi sportimist. Beatsile kuulub mitte ainult turuosa, vaid ka esmaklassiliste kõrvaklappide turu mõistus. Ja ta on sellega hakkama saanud, kuid ka konkreetse demograafilise olukorra poole pöördumisel on Apple'il raske jõuda.
Apple mõtleb oma muusikastrateegia täielikult ümber
Digitaalsed allalaadimised hakkavad langema vabalt, kuna voogedastusteenused nagu Spotify on hakanud järele jõudma. Enne Beatsi uudiste ilmumist teatati, et Apple on arvestades täielikult ümber kujundatud iTunes Store'i.
Beats Music võib tähendada, et Apple saab lõpuks muusika voogesituse maailmas väljakujunenud mängijaks. Ja kuigi Steve Jobs oli tuntud muusika voogesituse vastu, on ilmne, et Tim Cook ja Eddy Cue soojendavad seda ideed.
Tehing puudutab ka kantavaid riideid
Meie oma Leander Kahney esitas nädalavahetusel tugeva vaidluse selle kohta, kuidas Beats on Apple'i kantavate plaanide jaoks oluline. Intervjuus kasutajaga Robert Brunner, mees, kes palkas Apple'is Jony Ive ja disainis esimese paari Beatsi kõrvaklappe, on selge, et Beats mõistab moodi.
Brunner selgitas ajakirjale Cult of Mac, kuidas Beats on kulunud asjadele lähenenud:
1. See on rohkem see, kuidas end selle kandmisel tunnete, mitte funktsioon. Kui te ei tunne, et see on osa sellest, kes te olete, ja see suurendab seda, siis te ei kanna seda. Siit tulevad mood ja emotsioonid ning vähesed tehnoloogiaettevõtted saavad sellest aru. See on midagi, millele keskendusime Beatsiga esimesel päeval.
2. Asi pole üldse tehnoloogias, vaid selles, mida see teie heaks teeb ja kuidas see teie eluga sobib ja seda täiustab. See ei ole enam maagia, kui olla ühenduses. See peab teie elus tegema midagi väärtuslikku ja sisukat.
3. Oluline on see, kes selle esimesena omaks võtab. Beatsiga olime avalikud, kui värvisime toodet kandma nähtavaid ja püüdlikke inimesi. Bluetooth -peakomplektid ja Google Glass on nende varajaste kasutuselevõtjate ohvrid ning see piirab - või piirab - nende levikut. Keegi ei taha, et teda peetaks müügiesindajaks või ülbeks “klaasiauguks”. Jällegi on see mood ja see, kes seda kõigepealt kannab, on oluline.
Loe täielikku artiklit siit.
(animeeritud gif viisakalt GadgetLove)
