Apple'i salajasestrateegia pole lihtne (MS Pink telefonid)

Täna varem, Gizmodo postitas paar pilti mida arvatakse olevat Microsofti projekti Pink viljad-kaua kuuldavasti on see nn ZunePhone. Kujunduste eeliste üle on Internetis juba lõputult vaieldud (enamikule tundub, et ülaltoodud, nn "Tõsi" "Puhas" ja on hämmingus selle all, "Kilpkonn"). Selle väärtuseks tunduvad nad mulle täiesti head ja võiksid isegi Verizonisse tulles, kui neil on suurepärane operatsioonisüsteem, korralik rakendusteek ja Xboxiga seotud mängud, isegi päris suure löögi teha; nagu ma juba varem ütlesin, pole asi tootes, vaid platvormis ja võrgus.

Aga kuna see on Maci ajaveeb, ei hakka ma kaua analüüsima, mida Project Pink võiks tähendada või mitte. Mind huvitab rohkem see, kuidas see suur leke, tõenäoliselt mitu kuud enne ametlikku teadaannet või avaldamist, just näitab kui raske on innovatsiooni käsitleda nii, nagu Apple teeb: salaja, õigel ajal ja suurte asjadega mõju.

Mõelge, mida teadsime iPhone'i kohta enne selle vabastamist: et Apple teeks telefoni. Võib olla. See on kõik. Ausalt öeldes polnud ma kindel, kas iPhone on tegelikult olemas, kuni Steve selle MacWorldis teatas. Nägime disaineritelt miljon renderdust, millest ükski ei osutunud isegi Apple'i avaldatule lähedaseks. Võrrelge seda sellega, mida me Google G1 kohta teadsime: KÕIK. Roosade telefonidega teame nüüd praktiliselt kõike tööstusdisaini ja riistvara kohta, teame operatsioonisüsteemi ja tunneme kasutajaliidest.

Seda ei juhtu, sest Apple'i konkurendid on saamatud - kaugel sellest. See on lihtsalt asjaolu, et meie praeguses meediakeskkonnas on peaaegu võimatu saladuses hoida kõike, millest inimesed tahavad teada. Üks tuhandetest inimestest tehtud teos võib teie ülisalajase projekti maailmale saata. Me ei tea roosa lekke allikat - see võib sõna otseses mõttes olla igaüks - Microsoftie, Sharpi töötaja, keegi ODM -ist, keegi reklaamiagentuurist, keegi PR -agentuurist või isegi embargoga ajakirjanik on läinud kelmikas. Seda on uskumatult raske jälgida ja veelgi raskem vältida selle juhtumist.

Ja see on põhjus, miks Apple'i võime luua, säilitada ja sageli ületada hype on nii tähelepanuväärne asi. Aeg -ajalt on esinenud lekkeid, kuid mitte kunagi midagi nii suurt. Selle asemel õnnestub Apple kuulujutte piisavalt äratada, et meil kõigil oleks mingi ettekujutus sellest, mida see võib tekitada järgmine - oleme kõik veendunud, et Apple valmistab tahvelarvuti - kuid kellelgi meist pole aimugi, mis tegelikult on saab. Me isegi ei tea, millist operatsioonisüsteemi selline tahvelarvuti töötab.

Selle müstika säilitamine nõuab teie töötajatelt uskumatut lojaalsust, äärmist paranoiat ja isegi soovimatust lasta oma partneritel viimaseid seadmeid puudutada või näha. See on ilmselgelt nii raske, et Apple isegi ei ürita seda teha täiendavate või mitte üllatavate toodete puhul, mis võiks selgitada, kuidas kõik need ümbriste tootjad lekkis nano koos videokaameraga kõik need nädalad tagasi.

Apple'i konkurentide komistused tuletavad mulle meelde, kui erilised on Steve Jobs ja meeskond, kui nad on oma mängu tipus. Põhjus, miks kogu tehnikameedia korpus iPhone'i jaoks hulluks läks, oli see, et see oli suurepärane toode ja tohutu üllatus korraga.

Ja ühendatud ajastul on see sama raske kui kindel multitouch -rakendus.