Ray Bradbury düstoopilises ulmeklassikas Fahrenheit 451, raamatud on valitsuse keelatud 24. sajandil.
Bradbury sõnul ei toimunud see kujuteldav keeld üleöö. Sellele eelnes teabe järkjärguline trivialiseerimine üldiselt. Inimesed eelistasid üha enam televiisori helihammustusi ja kergemeelseid, kontekstiväliseid infokilde põhjendatud argumentide ja oluliste ideede kohta hästi uuritud raamatute asemel.
Lõpuks muutusid raamatute kirjutajad ja lugejad nii kultuuriliselt tõrjutuks, et raamatutel oli lihtne valitsuse, et need ja nende töö lihtsalt likvideerida, põletades maha kõik selles olnud kodu või hoone raamatud.
Bradbury õudusunenägu on tegelikult juhtumas ja graafikust palju varem.
Ilmselgelt eelistatakse sisulist tühist teavet mitte ainult teleri ja Interneti tõttu üldiselt, vaid ka kultuurijõudude falanksi, mida Bradbury kirjutades ei kaalunud Fahrenheit 451 aastal 1953 - ajaveebid, suhtlusvõrgustikud, veebivideod, videomängud, Interneti -meemid ja paljud teised.
Vaatamata üldisele sisu tühistamisele on meil endiselt raamatute kirjastamise tööstus, kus töötab täiskohaga professionaalseid kirjanikke, teadlasi, toimetajaid ja kirjastajaid. Ja miljonid inimesed ostavad endiselt suhteliselt pikki, hästi uuritud, hästi argumenteeritud ja hästi tehtud raamatuid igal teemal.
Kui vaatate New York Times Enimmüüdud kaupade loend, seal domineerivad inimesed, kes elavad raamatuid kirjutades.
Professionaalsete kirjanike, toimetajate ja kirjastajate olemasolu on iga valitsuse jaoks ebamugav armastan valitseda idiookraatiat, mis on läikivatest esemetest liiga häiritud, et hoolitseda nende inimeste pahategude ja väärkohtlemise eest võimsus.
Selle elukutse jätkumine pole kindel. Tegelikult peetakse verist lahingut kirjastuse tuleviku nimel.
Ütlematagi selge, et elektroonilised raamatud on tõusuteel ja neist saab raamatute levitamise domineeriv meedium.
Selles võitluses kirjastamise tuleviku eest on kaks võimalikku tulemust.
Esimene võimalik tulemus on see, et Amazon.com -ile kuulub kogu e -raamatute turg. See kasutab oma täielikku domineerimist, et pigistada raamatute loojatelt iga senti, nii et kirjastusseltsid lakkavad suuresti eksisteerimast, raamatute toimetamine kaotatakse. Ja amatöörid kirjutavad raamatuid tasuta, ja neil on midagi reklaamida.
Teisisõnu, raamatute kirjastamine on selline nagu uudistetööstus oleks, kui Huffington Post oli ainus uudisteallikas.
See on Fahrenheiti 451 tulevik.
Teine võimalik tulemus on see, et Amazon.com ei kontrolli kogu e -raamatute turgu, vaid et e -raamatute jaoks on mitu jaemüügipoodi ja nad konkureerivad üksteisega. Kirjastajad on olemas. Toimetajad toimetavad raamatuid. Kirjanikud saavad elatist teenida. Kvaliteetsed raamatud, mis on hästi uuritud, hästi toimetatud ja hästi kujundatud, on jätkuvalt avalikkusele kättesaadavad.
Teisisõnu, raamatute kirjastamine sarnaneb rohkem uudisteäri tänapäevaga - palju prügi, aga ka New York Times, Wall Street Journal ja Washington Post eksisteerivad jätkuvalt ja keegi seal uurib ajakirjandus.
Kas Ray Bradbury stsenaarium mängib sisuliselt läbi või mitte.
Obama administratsioon on selles lahingus pooli võtnud. Nad toetavad aktiivselt raamatutööstuse kui tööstusharu hävitamist. Nad töötavad selle nimel, et lõpetada toimetamine ja kirjutamine kui elukutsed ning toetavad aktiivselt monopoli, kes kasutab oma turgu valitsevat seisundit raamatute kahjumlikuks müümiseks, et kõrvaldada kõik konkurendid.
President Obama DOJ on astunud tohutu sammu Bradbury Fahrenheiti 451 stsenaariumi elluviimisel.
Kuidas? Sulgedes agressiivselt kirjastustööstuse ainsa praeguse ellujäämislootuse: e -raamatute müümise „agentuurimudel”.
Milles kohtuasi seisneb
Amazon kasutab e -raamatute müügi „hulgimudelit”. See ostab raamatuid kirjastustelt ja müüb neid siis iga hinna eest, mida tahab.
Amazon kasutab hulgimudelit, et müüa palju e -raamatuid kahjumiga. (Pange tähele, et nad müüvad ka osa oma e -raamatu lugejatest kahjumiga.)
Ainus võimalik raamatute kahjumiga müümise eesmärk on konkurentide turult välja ajamine. Mida rohkem konkurente välja tõrjutakse, seda rohkem võimu peab Amazon sundima kirjastajaid võtma oma raamatute eest üha madalamaid hulgihindu, mis viib nende võimetuseni äris püsida.
Apple müüb raamatuid, kasutades nn agentuurimudelit. See on sama mudel, mida Apple kasutab rakenduste jaoks. Sisu loojad (raamatukirjastajad või tarkvaraarendajad) võivad mõlemal juhul nõuda mis tahes hinda meeldib ja maksab Apple'ile 30% „agendina” või kanalina, mille kaudu sisu loojad müüvad kasutajatele.
Loomulikult ei töötaks kogu see mudel, kui kirjastajad sunnitaks Amazonist alla omahinna alla müüma ja neid Apple'i kaudu 30%odavama hinnaga müüma. Keegi ei ostaks Apple'ilt, sest raamatu hind, mis tööstust ei hävita, on alati kõrgem kui see, mis seda teeb. Seega lepib Apple kirjastajatega kokku, et kui nad müüvad sama e -raamatu pealkirja mujal, tuleb see müüa sama või kõrgema hinnaga kui iBooksi hind.
Ja see on "hinna fikseerimine", mille DOJ kaebab Apple'i kohtusse.
Kohtuasi on aga halb konkurentsivastane jõustamine. Siin on põhjus:
1. Monopol on Amazon, mitte Apple
Ma ei tea täpselt, mis on Amazoni turuosa, kuid kaks aastat tagasi nad seda tegid väitis kuskil 70-80 protsenti e -raamatute turust.
Amazoni domineerimine on nii suur, et autorid ja kirjastajad peavad enimmüüdud e -raamatu saamiseks Kindle'is avaldama.
Apple seevastu on kirjastamises alaealine, natuke tegija, kellel on vähe võimu hindu dikteerida.
Selles kohtuasjas astub valitsuse kõrgeim monopolivastane võim monopoli vastu väikese vastu monopoli säilitamiseks ja tugevdamiseks ning täiendavate volituste kaotamiseks konkurents.
2. Apple ei "hinda fikseerinud", sest see ei määra hindu
Hinna fikseerimine toimub siis, kui kaks või enam ettevõtet soovivad turul hinnakujundust kontrollida. Üks näide võib olla see, kui Coke ja Pepsi kohtusid ja otsustasid, et teenivad mõlemad rohkem raha, kui nad nõustuvad müüma suhkrurikkaid jooke hinnaga kolm dollarit purgi kohta.
Hinna kindlaksmääramist saab teha mitmel viisil. Kuid kõik need hõlmavad vandenõu hindade tõstmiseks, langetamiseks või kehtestamiseks.
Apple'i iBooksi turustuslepingu puhul ei osale Apple hindade määramises täielikult, ei üles ega alla ega fikseeritud määraga. Kirjastajad saavad e -raamatu pealkirja müüa penni või miljoni dollari eest - Apple ei hooli sellest.
Täpsemalt võib üks kirjastaja e -raamatutele radikaalse allahindluse teha ja iga raamatu sentigi maksta. Võistleja võib otsustada kliente maha lüüa ja müüa nende tiitlid hinnaga 100 dollarit.
Apple'i poliitika ei hõlma vandenõu üldiste hindade langetamiseks või tõstmiseks.
DOJ eeldab, et Apple'i poliitika tõstab hindu. Nende tõendusmaterjal on see, et iBooki hinnad on kallimad kui Kindle'i hinnad. Kuid seda seetõttu, et Amazon müüb kahjumiga ja Apple mitte.
Jaemüügihinna kontrolli andmine väljaandjatele, mitte tahvelarvutitootjale, ei tähenda tingimata, et kirjastajad võtavad kõrgemaid hindu või võtavad üldse midagi. See tähendab lihtsalt seda, et neil on kontroll.
3. Kindle on suletud, iPad on avatud
Igaüks saab lugeda kõiki Kindle'i raamatuid mis tahes iPadis, kuid te ei saa iBooksit Kindle'is lugeda, vähemalt mitte ilma keerulise näpistamise ja funktsioonide kadumiseta.
Tegelikult toetatakse iPadis kõiki e -raamatu vorminguid, enamik tasuta rakendustega.
Seetõttu on vajalik Apple'i klausel, et kirjastajad ei saa mujal iBooki hindu alla lasta.
Mõelge: kui raamatu hind on Amazonist 9,99 dollarit ja iBooksist 12,99 dollarit ja teil on iPad, ostate Amazoni versiooni ja loete seda oma iPadist, kuna see on odavam.
Kui raamatu hind on Amazonil 12,99 dollarit ja iBooksil 9,99 dollarit ja teil on Kindle, ostate ka Amazoni versiooni, kuna Amazon ei toeta iBooksi versiooni.
Ainus võimalus Apple'il või mõnel muul tahvelarvutiplatvormil müüa e -raamatuid, arvestades Amazoni hinna dumpingut, on see, et kirjastajad määravad hinna ja müüvad sama hinnaga kõigil platvormidel.
Obama DOJ üritab kaotada kirjastuses agentuurimudeli, mis on kirjastustööstuse viimane lootus Amazoni ülevõtmisest.
Justiitsministeeriumi monopolivastane tegevus peaks kaitsma tarbijaid. Monopoli mängija võimet müüa kahjumiga, kuni kõik konkurendid on kõrvaldatud, ei kaitse tarbijaid.
Mis kõige hullem, see ei puuduta ainult toodet. See puudutab demokraatiat, mõttevabadust ja tsensuuri.
Ükski kodanik ei peaks seisma selle eest, et demokraatia valitsus seisaks raamatumonopoli poolel, mis aitaks neil kirjastamise põlema panna.