Amazon on andnud Apple'ile ja Google'ile vastuse. 1 koht selle aasta Brand Finance Global 500 edetabelis.
Mõnevõrra ebatavaline edetabelisüsteem vaatleb maailma 500 kõige väärtuslikumat kaubamärki kõigis sektorites ja riikides. Seejärel määrab see "kaubamärgi väärtuse", mis põhineb litsentsitasul, mida ettevõtted saaksid oma nime litsentsimiseks avatud turul.
Brand Finance koostab oma aastanimekirja, hinnates autoritasu määra, mida ettevõtte kaubamärgi kasutamise eest võetaks. See võtab arvesse praegust ja eeldatavat tulevast tulu. See on üsna keeruline metoodika, mida on siin üksikasjalikumalt selgitatud.
Nagu ettevõte selgitab:
„Brand Finance aitas koostada rahvusvaheliselt tunnustatud kaubamärgi hindamise standardi - ISO 10668. See määratleb kaubamärgi kui turundusega seotud immateriaalse vara, mis hõlmab, kuid mitte ainult, nimesid, termineid, märke, sümboleid, logosid ja kavandeid. kaupade, teenuste või üksuste kindlakstegemiseks, luues sidusrühmade meelest eristavaid kuvandeid ja seoseid, tekitades seeläbi majanduslikku kasu. ”
See võib olla ka natuke kriimustus, sest kuigi tippettevõtted vastavad tavaliselt ligikaudu oma tegeliku elu turupiirile, pole see suhe täpne. Tänavu sai Amazonist esimene ettevõte Global 500 edetabelis, mis ületas 200 miljardi dollari väärtuse kaubamärgi väärtuse. Brand Finance hindab Amazoni väärtuseks 220,8 miljardit dollarit. See on rohkem kui 60 miljardit dollarit rohkem kui Google teisel kohal. Ja 80 miljardit dollarit rohkem kui Apple.
Foto: Brand Finance
Amazon nimetab Apple'i kõige väärtuslikumaks kaubamärgiks
Reaalses maailmas on Apple'i kirjutamise ajal turuväärtus 1,4 triljonit dollarit. Google'i emaettevõtte Alphabet turu ülempiir on 1 triljon dollarit. Amazoni turuväärtus on 921 miljardit dollarit. Samuti kahtleksin, kas nii tuntud Amazonil oleks ahvatlevam kaubamärk kui Apple. Amazon on tuntud paljude asjade poolest: mugavus, taskukohasus, uuenduslikkus. Kuid ma ei ole kindel, et Amazon on Apple'i väärtuses luksuslik kaubamärk, mis on luksuse sünonüüm.
Huvitav on ka see, et Apple'il oli kõigi kümne parima ettevõtte väärtuse langus suurim. Seda hoolimata sellest, et ta lihtsalt nautis vaieldamatult selle suurim aasta ajaloos.
Maci kultus pöördus brändi rahandusdirektori Richard Haigh poole, et selgitada Apple'i positsiooni. "Apple'i viimane teadaanne põrkeraudade jõulumüügi kohta näitab, et brändil on varrukas veel mõningaid nippe," ütles Haigh. Ta jätkas, et:
„Brändi ees on väljakutsed, nagu näitas müük 2019. aasta esimeses osas. Lisaks on ettevõte teinud aeglasi edusamme mitmekesistamiseks väljaspool iPhone'i, mis kajastub selle aasta brändiväärtuse 9%languses. Viimane teadaanne aitab hoida kaubamärki edasi, kuna see seisab silmitsi suurema konkurentsiga, raskustega Hiina turule sisenemisel, ja tarbijakäitumise muutused, mis tähendavad kaheaastast telefonitsüklit, mitte kaubamärgi üheaastast „kavandatud vananemist” palgatud.
Kümme aastat tagasi oli Apple üksi kõrgendatud kaubamärgina, nüüd peab ta võitlema, et säilitada oma positsioon konkurentsivõimelise turu tipus. Teatatud kantavate riiete ja teenuste kasv näitab, et brändil on võime jääda teistele eeskujuks. ”
Sa saad vaata ülejäänud edetabelit siit.
