Apple'i tegevdirektor Tim Cook oli 2010. aastal Apple'i väljavaadete osas ülimalt bullish, hoolimata majanduslikust süngusest ning suurenenud konkurentsist telefonide ja personaalarvutite osas.
Rääkides käputäie Wall Streeti analüütikutega a Veebisaade Goldman Sachs, Cook ennustas, et iPad saab hitt ja Mac kasvab jätkuvalt, eriti ettevõtluses. Tänu majanduslangusele avab Apple sel aastal kümneid hämmastavaid uusi kauplusi suurepärastes kohtades.
Siin on Cooki põhipunktid:
* Apple'ist on saanud suurim digitaalse sisuga ettevõte. See müüb rohkem allalaaditud muusikat ja filme kui keegi teine, see suundumus ainult kiireneb.
* Apple TV on endiselt “hobi” - settop -karbid on arvutite või mobiiltelefonidega võrreldes väike turg - kuid Apple näeb ühel päeval tohutut potentsiaali. "Me investeerime sellesse, sest meie sisetunne ütleb meile, et seal on midagi," ütles Cook.
* Apple EI tee tegelikku telerit. Cook ütles, et Apple TV -ga loomulik asi on see telerisse panna, kuid ettevõttel pole teleturu vastu huvi.
* Cook näeb iMaci jaoks tõeliselt helget tulevikku. Ta ütles, et inimesed soovivad jätkuvalt suurt ja ilusat kõikehõlmavat arvutit, mida on lihtne seadistada ja kasutada.
* Ta näeb ka Maci äris tohutut potentsiaali. Arvutiturg on 3B ühikut aastas ja Mac 10 miljonit ühikut. "Lagi on palju kõrgemal," ütles ta lõunaosas. „Maci kasvatamiseks ei ole vaja turu kasvu. Mida me pidime tegema, oli veenda kasutajaid vahetama. ”
* Cook on viimased 6 kuud iPadi kasutanud. "Kogemus on uskumatu," ütles ta. Ta väitis, et veebi kasutamise kogemus on 99% parem kui miski muu.
* IPhone'i ärid alles alustavad (see on 2,5 aastat vana). Cook näeb palju kasvu. "Platvorm (muutub) üha suuremaks, ökosüsteem aina paremaks ja üha enam on rakendusi, ilma milleta inimesed elada ei saa," ütles ta. Ta lisas, et ettevõtteid, kes suudavad nii suurt platvormi hallata, on väga vähe - ja Apple on seda teinud juba 30 aastat. "Ma näen, et kõikjal on selleks võimalus," ütleb ta.
* Küsimuse peale, kas tema arvates on Apple'i tootevalik täielik, vastas Cook, et sõna "täielik" pole Apple'i sõnastikus. Ettevõte jätkab uuenduste tegemist ja proovib oma tooteid vananeda enne, kui keegi teine seda teeb.
* Seda öeldes ütles Cook, et pole mures selle pärast, et iPad kannab kannab MacBooki või iPodi ja iPhone'i müüki. Cook võrdles iPadi netbookidega. Tarbijaid köidab idee netbookist - odavast ja lihtsast arvutist -, kuid nad toovad nad koju ja avastavad, et nad imevad. IPadil pole sama probleemi. "Kui keegi vaatab iPadi ja mängib sellega ning kogeb selle võlu ja vaatab netbooki, siis arvan, et neil on raske netbooki osta," ütles ta.
* Küsides eksklusiivsete lennuettevõtjate lepingute kohta, ütles Cook, et üksikute lennuettevõtjatega liitumisel on selged eelised. Peamised eelised on lihtsus ja uuendusvõime. nt. esialgsel iPhone'il oli visuaalne kõnepost.
* Mitme kandjaga mudel on keerulisem, kuid riikides, kus Apple on lisanud mitu operaatorit, on ühikute müük oluliselt suurenenud. Kuid Cook ütles, et see pole garanteeritud ja ettevõte otsib jätkuvalt vedajate lisamist riigipõhiselt.
* AT&T iPadi andmete hinnakava on revolutsiooniline, ütles Cook. Ta võrdles AT & T andmeplaane (30 dollarit kuus piiramatult; 15 dollarit kuus 250 MB eest - lepinguid pole) sülearvutite andmeplaanide jaoks, mis tema sõnul on lepinguga umbes 60 dollarit kuus.
* Cook uuris Microsofti. "Mac OS" võimaldab meil tohutult kiiresti uuendusi teha vähemate inimestega, kui oleksime siit geograafiliselt põhja pool, "ütles ta.
* IPhone on ettevõttega alles alustamas. Cook ütles, et 70% Fortune 500 ettevõtetest on iPhone'i kasutusele võtnud või katsetavad. Pärast ettevõtte funktsioonide lisamist iPhone'i tarkvarale, eriti versioonile 3.0, nägi Apple äriklientide huvi tohutult.
* Mac teeb ka äris suure laine. Mac kasutab CIO -de „mega trendi”, mis võimaldab töötajatel oma arvuti valida. "On hämmastav, kui palju CIO -sid Apple'i külastavad ja Macist huvitatud on," ütleb Cook. Varem pidasid IT -juhid standardimist kõige olulisemaks, kuid nüüd arvavad nad, et loovus on võtmetähtsusega ja lasevad töötajatel valida, millist platvormi kasutada. "See on tohutu megatrend, mis on Apple'i jaoks postipakk," ütles Cook.* Cook märkis, et tarbijaturg on palju suurem kui ettevõte. Ettevõtlus on 10% arvutiturust, samas kui tarbijad moodustavad 50%. "Meie süda ja hing ning DNA on tarbijas," ütles Cook. "Ja nüüd tahavad tarbijad Maci ettevõttepinnal kasutada."
* Apple avab sel aastal kuni 50 kauplust suurepärastes kohtades, mis on muutunud kättesaadavaks tänu kraatrilisele majandusele. Cook ütles, et Apple avab kauplusi aastas umbes 25–50 uut kauplust. "Meile meeldib see tempo," ütleb ta. 2008. aastal, kui majandus hakkas lagunema, tegi Apple “strateegilise üleskutse aeglustada”, teades palju kinnistud tulevad turule. ” Selle tulemusena avab Apple selle jaoks palju tipptasemel kauplusi aastal. "Need kauplused on üks parimaid, mida oleme kunagi teinud," ütles Cook. Nende hulgas on uusi kauplusi Shanghais („meeliülendav”) ja Londonis („lööb ka lõualuu maha”).
* IPadi uus A4 -protsessor oli mõeldud miniaturiseerimiseks ja madalal kuumusel, ütles Cook. Olles pisut ebamäärane, ütles Cook, et räni kujundamine oli Apple'i pikaajaline traditsioon (tagasi PowerPC juurde). Cook ütles iPadi ja tulevasi tooteid vaadates, et Apple arvas, et see suudab miniaturiseerida ja termilisi omadusi paremini teha kui midagi riiulilt osta.
* Küsides teiste ettevõtete ostmise kohta, ütles Cook, et Apple'il pole midagi suurt plaanis. Apple ostab ettevõtteid tehnoloogia või talentide pärast, mitte turuosa kasvatamiseks ega tulude maksimeerimiseks, ütles Cook. "Me ei lase rahal taskusse auku põletada," ütles ta Apple'i tohutu rahavaru kohta. "Oleme alati olnud valmis tegema parimaid tooteid, mitte olema suurimad või omama suurimat turuosa," ütles ta.
* Kokkuvõtte tegemisel küsis analüütik, kas Appleil on oht oma saapade jaoks liiga suureks saada - kannatada hulluse käes. Cook ütles, et "Apple'i juhtkond ei lase seda kunagi juhtuda, see pole meie asi." Cook ütles pigem kui kasvada võimalikult suureks, on ettevõte keskendunud innovatsioonile, mis tähendab paljudele „ei” ütlemist asju. "Oleme kõige keskendunum ettevõte, mida ma tean, millest olen lugenud või millest mul on teadmisi," ütles ta. „Me ütleme iga päev„ ei ”headele ideedele, et keskenduda väikesele hulgale asjadele ja suunata tohutult energiat neid. ” Cook ütles, et Apple on 40 miljardi dollari suurune ettevõte, kuid iga toote, mille Apple toodab, saab panna ühele konverentsile tabel. Ainus teist tüüpi ettevõte, mis vastab tõele, on naftaettevõte.
