| Maci kultus

Viimase paari kuu jooksul oleme näinud uuringuid reaktsioonide kohta iPadi ja iPhone'i kasutajad mobiiliturunduse algatustele. Sageli näitavad need uuringud, et iPad on kuldne võimalus turundusspetsialistidele. Oleme näinud ka viise, kuidas ettevõtted endale jalga tulistavad mitte ära kasutada mobiilseadmete ainulaadsetest võimalustest, eriti kui tegemist on iPadi ja muude tahvelarvutitega.

Mida on vaja eduka mobiiliturunduskampaania väljatöötamiseks? See nõuab tõelist arusaama mobiilseadmete eelistest ja puudustest, mõistes nende omadusi koht tarbija igapäevaelus ja tunnustus, et mobiiliturundust tuleb käsitleda brändi osana strateegia.

Kuidas näeks välja "Applefied" Coca-Cola reklaam? Või Levi ja Starbucks? Kunstijuht Bryan Evans on seda ise imestanud ja loonud populaarsete toodete reklaamide seeria, mis jäljendab Apple'i stiili. Vaadake, milline oleks maailm, kui iga reklaam näeks välja nagu Apple'i reklaam.

Selle aasta alguses avaldatud uuringud näitasid kindlalt, et iPad on üks tõhusamaid veebireklaami vahendeid. iPadi kasutajad teevad seda tõenäolisemalt reklaamidele vastata kui enamiku teiste seadmete kasutajad ja tõenäolisemalt  osta või uurida toodet pärast reklaami nägemist oma seadmes.

Uus uuring kinnitab seda suundumust ja tõstab esile võimaluse, et iPad võib veebireklaamitööstust peenelt ümber kujundada.

Selle aasta alguses teatasime plaanidest NetZero ja FreedomPop pakkuda USA -s tasuta 4G mobiilset lairibaühendust ClearWire'i WiMax -võrgu kaudu. Mõlemad ettevõtted plaanisid tegutseda freemiumi põhimõttel, kus kasutajad saavad iga kuu piiratud hulga andmeid ja saavad soovi korral rohkem osta.

Sel nädalal ühines Ühendkuningriigi ettevõte Samba tasuta lairibaühendusega, mille mudel oli reklaamipõhine ja freemium, muutes selle mõnevõrra sarnaseks NetZero esialgse ärimudeliga sissehelistamise vanadel headel aegadel teenus.

Viimase paari kuu jooksul oleme selle kohta palju õppinud mobiilireklaam turg erinevatest uuringutest. Me teame, et iOS -i kasutajad on pigem reklaamidele reageerimiseks kui Androidi kasutajad ja sageli on a suur tulu reklaamidel, mis on loodud spetsiaalselt iPadi ja muude tahvelarvutite jaoks. Samuti oleme õppinud, et paljud reklaamiagentuurid pole veel aru saanud väärtus mõlemas andmepunktis.

Üks ettevõte, kes näeb mobiilireklaamide väärtust, on Universal Pictures. Universal on loonud interaktiivse mobiilikampaania oma eelseisva “Metslaste” jaoks - Oliver Stone põnevik, mis avatakse nädala pärast reedet (6. juuli) - mis märgib mobiilireklaami jaoks kõik õiged kastid edu.

Mobiilireklaam kui tööstusharu on pärast iPadi kasutuselevõttu aeglaselt arenenud. Uuring, mis teatasime sel aastal leidis, et paljud reklaamiettevõtted ei kasuta ära iPadi pakutavaid mobiilireklaami võimalusi, kuigi iPadi kasutajad on märkimisväärselt pigem reklaami sisuga suhtlemiseks.

Värskem uuring näitab, et ettevõtted, kes kõhklevad iPadi ja tahvelarvutitele optimeeritud reklaamisisu arendamises, jätavad kasutamata suured võimalused klientide kaasamiseks. Selgub, et lisaks sellele, et iPadi kasutajad suhtlevad reklaamidega tõenäolisemalt, teevad nad tõenäolisemalt ostuotsuseid iPadi või tahvelarvuti jaoks optimeeritud reklaamide põhjal.

Apple on tootnud ajaloo kõige meeldejäävamaid reklaame. Selle “1984” reklaamist originaalsele Macintoshile räägitakse tänaseni ja me kõik võime meenutada “Mac vs. PC ”reklaamid ja tantsivad siluetid, mida kasutati iPodi reklaamimiseks. Viimastel aastatel pole see aga päris sama lugu olnud.

Vaatamata uskumatult populaarsete toodete, nagu iPhone ja iPad, reklaamimisele pole Apple'i viimased reklaamid olnud kaugeltki unustamatud. Tegelikult on ühe reklaamijälgimisfirma tegevjuht paljastanud, et Apple on mõnitatud oma viimaste Siri reklaamide pärast, kus kuulsused võtavad kasutusele funktsiooni, mis päriselus harva töötab.

Kui kaalute reklaamitoega mobiilirakenduse väljatöötamist või kui olete reklaamija, kes soovib oma mobiilireklaamidest kõige rohkem kasu saada, tõenäoliselt leiavad, et iOS -i seadmed pakuvad reklaami tootlust oluliselt rohkem kui enamik Android -telefone või -tahvelarvuteid, olenemata seadme (te) ekraanisuurusest küsimus.

See uudis on Jumptap, ettevõte, mis on spetsialiseerunud sihitud mobiilireklaamidele ja mis paljastas mõned huvitav ja teave mobiilirakenduste arendajatele ja mobiilireklaami arendada soovivatele ettevõtetele kampaania.

Kas poleks hullult lahe koos paari tuhande teise iPadi omanikuga hangoutis käia ja teha maailma suurim interaktiivne stend? Saate luua päris hämmastavaid asju - nagu tohutu video sellest helikopteri kassist asi. Oleme oma lahedaid vidinaid kasutades alati nii eraldatud ja üksi, kuid Nate Bolt, Ryan Schude ja Lauren Randolph arvavad, et on aeg neist midagi koos teha, nii et nad lõid oma iPadidest tohutu jumbotroni.

Siin on video iPad Jumboltronist tegevuses:

Tänu Ken Segalli uuele raamatule Apple'i kohtaHullult lihtne, oleme kuulnud, kuidas Steve Jobs oli valmis riietu nagu Willy Wonka, ja kuidas ta tundis negatiivset reaktsiooni kurikuulsale hoki litrihiirele.

Siin on veel kolm suurepärast anekdooti Jobsi kohta raamatust. Nende hulka kuulub Jobs, kes palub presidendil aidata kaasa Apple'i kampaaniale Think Think, väljaütlemata lugu sellest, kuidas NeXT oma nime sai ja kuidas Jobs peaaegu integreeris reklaami Mac OS -i.