Kuidas Apple'i hiiliv disainimeeskond otsustab, milliseid värve me ihaldame

See artikkel ilmus esmakordselt ajakirja Cult of Mac iganädalases ajalehes. Vaata järgi siin.

Apple võtab värve väga tõsiselt. Võib öelda, et Cupertino ettevõte on sellest kinnisideeks. Sir Jonathan Ive, tööstusdisaini juht, on kõige kuulsam oma vaoshoitud värvikäsitluse poolest.

Pärast esimest iPodi 2001. aastal on enamik Apple'i tooteid tavalistes värvides: must, valge või hõbedane alumiinium. Kuid kulisside taga on tema disainiosakond juba ammu loonud prototüübid peadpööritavas toonis, sealhulgas kuum roosa. Mõned prototüübid on pillatud kuni 64 erinevas toonis.

"Võite ette kujutada Crayola kasti, milles on 64 värvi," Gautum Baksi, endine Apple'i insener, kes tegi tihedat koostööd Jony Ive tööstusdisaini töörühmaga (IDg), rääkis Cult of Macile. "Nad läbivad kõigi 64 prototüübi kordamise, kuni nad leiavad soovitud."

See postitus sisaldab sidusettevõtte lingid. Maci kultus võib teenida vahendustasu, kui kasutate meie linkide kaudu üksusi.

Ive tööstusdisaini meeskonda kuulub praegu umbes 20 disainerit. Täpne arv ja nende isikud on hoolikalt hoitud saladus. Kuid me teame, et kaks või kolm selle salajase eskaadri disaineritest on pühendunud ainult värvivariantide analüüsimisele kogu Apple'i ikoonitoodete sarja jaoks.

"Punased ja heleroosad, mida nad varem tegid, ja apelsinid, vau, need olid ilusad värvid"

Baksi ütleb, et ta on näinud kuuma roosa värvi uuringuid paljude erinevate toodete kohta, kuigi Apple pole veel midagi välja toonud, välja arvatud paar tooni iPodi.

Hoolimata minimalistlikust paletist, mille poolest Apple on tuntud, on disainimeeskond prototüüpinud iMacid, iPhone'id, iPadid ja paljud muud tooted mitmes värvitoonis. Mõned on lihtsalt renderdused arvutipõhise disaini (CAD) tarkvaras, teised aga üksikasjalikud ja realistlikud mudelid.

"Punased ja heleroosad värvid, mida nad varem tegid, ja apelsinid, vau, need olid ilusad värvid," ütles ta. "Väga tore. Imeilus. iPodidel oli suurim värvitöötlus, sest need kordasid läbi paljude põlvkondade erinevaid värve ja värvikombinatsioone. ” Baksi ütles, et on näinud erinevates värvides iPhone'i CAD -renderdusi.

"Nad lähevad kastist päris kaugele," ütles ta. "Nad lähevad kaugele erinevate ideedega. Olulised on uuendused ja katsed, ”lisas ta. "See on väga aeglane, aeglane ja tahtlik mõtteprotsess."

Isegi aksessuaarid on prototüüpitud mitmes värvitoonis. Baksi töötas Apple TV alumiiniumpuldi kallal ja mäletab, et tehaste tootmisliinidelt tuli proove tagasi vähemalt 12 erinevas värvitoonis.

"Me tegime seda kõigi toodete puhul," ütles ta. Disainerid otsustasid lõpuks hõbedale. Kinnisidee värvide vastu ulatub tehaste tootmisliinideni. Ive disainimeeskond kulutab tohutult energiat, tagades, et tootevalikust väljuvad tooted on värvi, tekstuuri ja läikega ühtlased. Tehastesse on püstitatud spetsiaalsed valguskastid, mis kontrollivad tooteid, et tagada järjepidevus.

"See on viis saada tootele ühtlane valgusallikas ja kaitsta seda muu ümbritseva valguse eest, nii et teie ärge muutke ümbritseva valguse värve, "ütles endine Apple'i insener, kes palus jääda anonüümne.

Disainer Douglas Satzger oli varem tööstusdisaini meeskonna juhtiv värvid ja materjalid. Satzger, nüüd Intel Corp. tööstusdisaini asepresident, töötas Ivega aastatel 1996–2008 ja oli värvide disainilahendus kümnetel toodetel, alates esimesest Bondi Blue iMacist kuni esimese iPhone.

Kui meeskond kavandas esimest läbipaistvat iMacit, pilkasid nad seda Steve Jobsi jaoks algselt punakassinise ja särava oranžina, ütles Satzger. IMaci kavatseti valmistada plastikust, kuid tahke plastik näeb odav välja, nii et meeskond otsustas plastiku läbipaistvaks muuta, mis muutis selle kireva asemel stiilseks ja andis sellele üllatava sügavuse.

Inspiratsiooni saamiseks palus Ive meeskonnal tuua kõik läbipaistvad tooted, mida nad leidsid. Disainistuudio lauad olid vooderdatud selliste asjadega nagu autode tagatuled, plastikust piknikunõud ja läbipaistvad termoskolvid. Disainerid uurisid toodete sisemist struktuuri, analüüsides seda, kuidas soonik ja plastikust erinevad paksused mõjutasid nende välimust ja valguse peegeldamist. Korpuse lõplik rohekas-sinine värv on inspireeritud vanusest härmatanud rannatükist.

Pärast elusuuruses makettide vaatamist kolmes erinevas värvitoonis (oranž, lilla ja läbipaistev roheline) valis Steve Jobs nn Bondi Blue, mis sai nime Sydney kuulsa ranna järgi. Kuid Jobs muutis meelt kohe pärast seda, kui iMac turule jõudis.

Kuigi arvutil oli suur edu, ei meeldinud talle "küps" sinakasroheline; see oli liiga elutu. Ta soovis erksamaid ja erksamaid värve ning neli kuud pärast iMaci debüüti käivitas Apple sarja “Lifesaver” iMacid viies erksas värvitoonis. IMac läbis mitmeid värvimuutusi, sealhulgas mustrilisi mudeleid nimega “Sinine dalmaatsia"Ja"Lille jõud."

Need olid esimesed masinad, mis viisid moe loogika andmetöötlusse, ja sellest ajast alates on Ive disainimeeskond välja andnud muid tooteid erinevates värvivalikutes, eriti iPodi erinevaid mudeleid. Disainistuudio juhina vahendab Ive kõiki disainiotsuseid. Kõik käib temast läbi.

Aga kui Steve Jobs oli Apple'i tegevjuht, pidi ta ka värvivalikus veendunud olema. Võtke iPodi jaoks valged kõrvaklapid. Alguses oli Steve Jobs surnud valgete toodete vastu. Ive surus valget, reageerides iMaci funky värvidele (mis olid ise reaktsioon eelmise ajastu igavale beežile).

Enamik Ive suurprojekte Ühendkuningriigi disainikoolis olid olnud karmist valgest plastist ja tal oli värvist eluaegne vaimustus. Üks esimesi valgeid tooteid, mis stuudiost välja tulid, oli Arctic White klahvidega klaviatuur. Satzgeri sõnul andis Steve Jobs sellele nähes rõhuva "ei". "Ma vihkan seda. Ma ei taha näha valget klaviatuuri, "ütles Jobs. Hoolimata, suunas Ive Satzgeri välja töötama valgeid, kuid mitte valgeid hallid.

Kui Satzger näitas Jobsi makettklaviatuure sellistes värvides nagu Moon Grey ja Seashell Grey, suutis ta teda rahustada: „See pole valge” ja Jobs andis oma õnnistuse. Kuigi tavaliselt öeldakse, et esimesed iPodi kõrvaklapid on valged, nimetas Apple neid tegelikult Moon Grey - Moon Gray III -ks. Aastate jooksul on nad muutunud valgemaks ja on nüüd Moon Grey I või II. Kui disainimeeskond töötas iPod mini kallal, mis oli Apple'i esimene anodeeritud alumiiniumist toode, mis tõstis esile värvi, oli Satzgeril Steve Jobsi näitamiseks ette nähtud tohutul hulgal näidisümbriseid.

"Ma läksin Jaapanisse ja valmistasime ette 300 anodeeritud värvivalikut," ütles Satzger. Jobs soovis küpsemaid värve - mustemaid, tumedamaid toone. Jobs sisenes koosolekuruumi, kus juhtumid Tim Cookiga kokku leppisid. Ta ütles Cookile, et nad on ilusad. Cook nõustus temaga, ütles Satzger.

"Ja kui nad värvidest rääkisid, katkestasin ma ja ütlesin:" Steve, ma pole täiesti nõus. "

Ta ütles „mida sa mõtled?” Ja mina: „Ma ei usu, et peaksite uuesti tegema sama viga, mille tegite iMaciga.”

"Nii et Steve satub mulle näkku ja küsib:" Millest sa räägid? ""

Ma vastasin: „iMaciga olid teil elupäästja värvid, seejärel muutsite iga uue põlvkonnaga värve ja lõpetasite küpsete värvidega… Ja siin on meil need anodeeritud värvid ja soovite teha sama asja, muuta need rohkem küps. Kuid mini pole suunatud 50-aastastele. Meie sihttarbijate - nooremate - jaoks peavad teil olema intensiivsed värvid. See on meie kliendid põnevil. Ja Steve sai täiesti aru, millest ma räägin. Ta lasi meil valida toote jaoks erksad värvid. Stevega oli tore koos töötada, sest temaga suutsite seda teha. ”

Sihtturu hoolikas vaatamine on disainimeeskonna värviuuringute kõige olulisem aspekt. Disainerid analüüsivad sihtturu demograafiat, püüdes tuvastada lemmikvärve, värvitrende ja vaadates hoolikalt keskkonda, kuhu tooted lähevad.

"Peate mõistma turgu, kellele proovite müüa?" selgitas Satzger. „Kuidas te selle demograafilise olukorrani jõuate? Millised on mänguasjade, riiete või kingade turu praegused suundumused? ”

Üks Ive esimesi suuremaid Apple'i disainitooteid pärast seda, kui ta 1992. aastal noore disainerina ettevõttega liitus, oli Kahekümnenda aastapäeva Mac. See oli tegelikult tema esimene kullaga toonitud toode. Masin säras pronksrohelises kuldse metallikviimistlusega. Ehkki seadet peetakse nüüd laialdaselt nõmedaks, oli kahekümnenda aastapäeva Mac Apple'i esimene arvuti, mis on mõeldud spetsiaalselt kodu jaoks. Seni olid arvutid beežid kastid, mis olid mõeldud kontorikabiinide, mitte elutubade jaoks. See oli varajane torge tänapäeva lameekraaniga iMacile.

Kui Ive esimest korda masina projekteerimisega alustas, kavatseti see algselt valmistada mustast mahagonist. Jah, puit, nagu kontsertklaver. Kuid masinal oli pikk ja raske rasedus Apple'i disainistuudios, läbides viie aasta jooksul mitu ümberkujundamist. Must mahagon andis teed mahagonist kaunistatud tumehallile plastkorpusele. Kuid kui see oli tootmisel lõplikult valmis, hakkas Ive värvivalikus kahtlema.

"Mõned meist tundsid, et värv on liiga tugev," ütles Ive Paul Kunkelile oma raamatu jaoks.AppleDesign ” mis kirjeldas disainistuudio tööd 1990ndatel. "Kuid me kõik olime seda kontseptsiooni nii palju vaadanud, et me ei suutnud otsustada, mis värvi see peaks olema."

Disainimeeskond võttis ehmatusega tööle mõned välised värvikonsultandid, kellel oli suurepärane arusaam mitte keskenduda arvutile, vaid keskkonnale, kuhu see kavatseti panna. Kuna see oli mõeldud kodu jaoks, panid värvikonsultandid kokku mitu värviuuringut, kasutades puitu, nahka, kangast ja vaipa - kõiki teie elutoas leiduvaid tüüpilisi asju.

Ive ja disainimeeskond lasid kümmekond arvuti prototüüpi värvida erinevates värvides ning võrdlesid neid kanga- ja vaipkattega. Tosin prototüüpi kitsendati kolmeks ja lõpuks üheks: metallist roheline/kuldne, mis peenelt peegeldas ümbritsevaid värve. Metallist kuld andis sellele “kameeleon” efekti, mis aitas tal keskkonda sulanduda.

Ive ja ülejäänud disainiosakond olid masinast nii vaimustuses, et Apple'i juhtimise näitamiseks pilkasid nad isegi terve rea sarnaseid arvuteid erinevates suurustes. See pidi olema populaarse lameekraaniga iMaci eelkäija; taskukohane, tavaline masin. Kuid see oli enne seda, kui Steve Jobs naasis ettevõttesse ja Apple'i kõrgemad ettevõtted otsustasid seda nimetada a eriväljaanne, mille kavas oli piirduda vaid 20 000 ühikuga ja selle hind oli uskumatu $9,000.

See pommitas, kuid mitte sellepärast, et see oli kuldseks toonitud. Ja disainimeeskonna kirg värvide vastu jätkub hoolimatult tänapäevani.

Kuldne iPhone keegi?

Leanderi uus raamat Jony Ive ja Apple'i disainistuudio kohta on novembris väljas. Jony Ive: Apple'i parimate toodete taga olev geenius on saadaval ettetellimine Amazonist.