Microsofti reklaamid kahjustavad Apple'i: uuring

Diagramm: Silicon Alley Insider.

UUENDATUD: YouGov saatis veidi rohkem teavet küsitluse muude mõõdikute kohta - postitatud pärast hüpet. Põhimõtteliselt juhib Apple endiselt kvaliteeti ja mainet, kuid MS on püüdnud väärtust, rahulolu ja soovituslikku soovitust.

Microsofti reklaamikampaania „Sülearvutite jahimehed” kahjustab Apple'i, selgub YouGov BrandIndexi uuest tarbijauuringust.

Redmondi oma uued reklaamid kujutavad tarbijaid, kes lükkavad tagasi Apple'i sülearvutid liiga kalliks. Kuigi selgelt kaitsereaktsioon Apple'i edukale "Hankige Mac”Reklaamid, tugevdavad nad sellegipoolest„ Apple maksu ”stereotüüpi,” ütleb YouGov.

„Sülearvutiküttide kampaaniaga mõjutab Microsoft tarbijate meelest tajutavat väärtusskoori, eriti noored tarbijad, ”ütles BrandIndexi ülemaailmne tegevdirektor Ted Marzilli teisipäeva pärastlõunal, kui ma helistasin ta üles.

YouGov on Londonist pärit rahvusvaheline turu -uuringute ettevõte. Tema BrandIndexi uuring küsis Marzilli sõnul Internetis umbes 5000 inimest umbes 1,5 miljoni suurusest basseinist. See väidab end olevat USA täiskasvanud elanikkonna esindaja.

Selle viimane uuring näitab Microsofti "väärtuse" selget tõusu ja Apple'i langust. Muudatus langeb kokku Microsofti kõrgetasemelise kampaaniaga.

Marzilli ütles, et reklaamid kahjustavad selgelt Apple'i "väärtust", mida ta määratles kui mõõdikut "selle eest, mida saate oma raha eest, mitte kulu. " Teisisõnu, tarbijad arvavad, et saavad oma raha eest rohkem, kui ostavad mitte-Apple'i masina Marzilli ütles.

Marzilli ütles, et liikumine ei olnud tohutu, kuid oli "statistiliselt oluline".

Siiski tuleb märkida, et Apple ei saanud haiget muudest uuringu mõõdikutest, nagu rahulolu, kvaliteet ja maine.

"Kui vaatate mõnda muud mõõdikut, läheb Apple tavaliselt paremini kui Microsoft," ütles Marzilli. (Kahjuks polnud Marzilil andmeid käepärast. Ta lubas mulle meili saata ja ma uuendan seda postitust, kui see mulle saabub).

Alos, Marzilli ütles, et on ebaselge, kas tarbijate arusaamade muutmine jätkub lähikuudel või mõjutab müüki,

"Seda on veel vara öelda," ütles ta.

UUENDA. Nagu lubatud, saatis Ted Marzilli teavet teiste mõõdikute kohta:

Apple juhib ja jätkab: Kvaliteet (kuigi MS on lõhe sulgenud) ja Maine.
MS on hiljuti Apple'i edestanud: Rahulolu ja väärtus
MS on hiljuti jõudnud (st praktiliselt seotud) järgmiste teemadega: üldmulje, soovitus soovitada

Silicon Alley Insideri kaudu.