Kahe erineva turuanalüütiku ettevõtte andmetel vähenesid iPadi tarned 2023. aasta esimeses kvartalis kahekohalise numbri võrra. Kuid Apple'i tahvelarvuti oli vaevalt üksi – kogu maailmaturg langes peaaegu 20%. Selle tulemusel hoidis iPad oma rivaalide ees tohutut edumaa.
Analüütikud süüdistasid ülemaailmsete tarnete vähenemises nii inflatsiooni kui ka pandeemiajärgset nõudluse vähenemist tahvelarvutite järele.
iPadi nõudluse (ja saadetiste) uus ajastu
Pandeemia tõi kaasa tohutu nõudluse igat tüüpi tahvelarvutite järele. Näiteks 2021. aasta esimeses kvartalis kasvas iPadi tarne Strategy Analyticsi andmetel 75% aastas.
Kuid pandeemia on möödas ning kontoritesse ja koolidesse naasvad inimesed vajavad kodus töötamiseks vähem tahvelarvuteid. Lisaks on "varjupaiga paigas" tippajal ostetud tahvelarvuti veel suhteliselt uus – vajadus asendus järele on ehk aasta pärast.
Kuid see pole ainus languse põhjus. "Pärast pühi on alati oodata nõudluse langust tahvelarvutite järele, kuid tarbijate kulutuste kärpimine kõrge inflatsiooni tingimustes on seekord olnud tõsine," ütles ettevõtte uuringujuht Himani Mukka.
Canalys.Apple teatas sellest 4. mail tulu iPadi müügist 2023. aasta esimeses kvartalis langes 2022. aasta sama perioodiga võrreldes 13%. Kuid ettevõte ei teata täpselt, kui palju ühikuid ta müüb. Selle arvu hindamine on analüütikute ülesanne. Ja nad nõustuvad harva.
Canalysi sõnul oli iPadi tarne kogusumma märtsi kvartalis 12,3 miljonit, samas kui konkureeriv turuanalüütikute firma IDC ütleb, et kogusumma oli 10,8 miljonit.
Vähem odavaid või vähem kalleid iPadi mudeleid?
Mõlemad turuanalüüsiga tegelevad ettevõtted nõustuvad, et langus toimus, kuid nad ei tunnista, kui tõsine see oli. IDC sõnul tarnis Apple 2023. aasta esimeses kvartalis 10,2% vähem tahvelarvuteid kui eelmise aasta samas kvartalis, samas kui Canalyse sõnul oli tahvelarvutite arv 17,0% väiksem.
Kuna me teame kindlalt, milline oli Apple'i kvartaliaruanne, tulenevad ühikunumbrite erinevused eraldi analüütikute rühmad esitavad väga erinevaid hinnanguid selle kohta, millist tüüpi iPade enamik tarbijaid on ostes.
IDC sõnul oli ühikute arvu langus väiksem kui tulude langus, mis tähendab, et ta arvab, et langus tulenes peamiselt sellest, et tarbijad ostsid vähem kallimaid Apple'i mudeleid, näiteks iPad Pro. Canalys seevastu väidab, et ühikute langus oli suurem kui tulude langus, mis tähendab, et inimesed ostsid vähem odavamaid mudeleid, nagu iPad 10.
Halb kvartal kõigi tahvelarvutite jaoks
Apple'i tarned moodustasid 38,9% ülemaailmsest tahvelarvutite turust, teatab Canalys. Selle lähim konkurent oli Samsung 6,7 miljoni ühikuga ja 21,2% turust. Selle ühikute saadetised vähenesid aastaga 14,4%.
Kolmandaks tuli Amazon 2,5 miljoni saadetisega, mis annab talle 7,9% tahvelarvutite turust. See on langenud 29,9% võrreldes 2022. aasta sama kvartaliga.
Kuid Canalysi analüütikud on tuleviku suhtes optimistlikud. "Üldine nõudlus tahvelarvutite järele peaks 2023. aasta teisel poolel järk-järgult taastuma ja 2024. aastal kiirenema, kusjuures saadetised jäävad pandeemiaeelsele tasemele," ütles Mukka.