Kolmapäeval Apple'i Far Out ürituse üks suuremaid üllatusi ei olnud riistvaras endas, vaid selle hinnakujunduses. Nagu praegugi, ei tõusnud see nii sageli, vähemalt USA turul – vaatamata kasvavale inflatsioonile ja tarneahela varukoopiatele, millest oleme nii palju kuulnud.
Tegelikult on inflatsiooni arvestades peaaegu nagu hinnad langenud alla. Kuigi iga iPhone 14 mudel oli USA-s sama hinnaga, mis selle iPhone 13 analoog, tõusid hinnad paljudel välisturgudel.
Mis annab? Kas Apple on inflatsiooni suhtes vastupidav? Mõned analüütikud arvavad, et see on tõenäolisem kaval strateegia nõudluse säilitamiseks.
Miks Apple ei tõstnud iPhone 14 ja teiste toodete hindu?
Vaatame Apple'i hinnakujundust turule lastud toodetele üritus Far Out. The iPhone 14 seeria mobiiltelefonid säilitasid iPhone 13 hinnakujunduse (eelmisel aastal väljalaskmisel), baasmudel oli 799 dollarit ja Pro Max 1099 dollarit.
Apple Watch 8 säilitas status quo 399 dollari alghinnaga 41 mm GPS-i baasmudeli puhul (499 dollarit mobiilside puhul). Apple Watch SE, mille hind oli 249 dollarit, langes eelmise versiooniga võrreldes tegelikult 30 dollari võrra. Ja isegi tohutult uut
Apple Watch Ultra maksab vähem, kui paljud inimesed eeldasid, 799 dollarit (mitte odav, kuid esitlus jättis mulje, nagu oleks see suurepärane, lihtne).Kauaoodatud AirPods Pro 2 väljalase rääkis sarnast lugu. Täpselt nagu Apple'i originaalkõrvaklapid, mis ilmusid 2019. aastal, maksavad need 249 dollarit.
Välismaal pole sama lugu: hinnad hüppavad paljudel turgudel
Kuid see on erinev lugu paljudel Apple'i suurimatel turgudel väljaspool USA-d CNBCvälja toodudÜhendkuningriigis tõusid iPhone 14 hinnad iPhone 13 hindadest umbes 80 dollarit, tippmudelite hinnad tõusid järsemalt. Austraalias tõusis 33 dollarit, Saksamaal umbes 100 dollarit ja Jaapanis 146 dollarit.
Põhjused võivad olla komponentide kallinemine ja USA dollari kallinemine.
"Kõige olulisem on euro ja jeen on üsna palju odavnenud, mis tähendab veidi kõrgemaid hindu," ütles Counterpoint Researchi partner Neil Shah.
Hiina on kõnekas erand
Kuid Apple ei tõstnud hindu Hiinas, mis on Cupertino suur turg. Hiinas on COVID-19 sulgemine majanduse kannatades tarbijate söögiisu alla surunud. Arvestades nutitelefonide müügi langust, arvavad mõned analüütikud, et Apple'i näiline strateegia on kaval.
„Ma ei imesta, kui osa hindade madalal hoidmise põhjustest on nõudluse säilitamine nii keerulises olukorras. keskkonnas ja Apple'i jaoks nii strateegiliselt olulisel turul,” ütles ettevõtte tehnoloogiatööstuse analüütik Bryan Ma IDC, ütles CNBC.
Ja näib, et sarnane Apple'i strateegia võib olla mängus ka USA-s, kus Cupertino soovib nõudlust üleval hoida ja mitte võõrandada kliente, kes võisid hiljuti majanduslikult sammu kaotada.
Ja tasub meeles pidada, et Apple müüb tänapäeval palju rohkem kui riistvara.
Blogi Kuus värvipaneb selle ilusti, viidates Ben Thompsoni kommentaarile aastal Strateegia:
Täielikult riistvaramüügist motiveeritud Apple oleks võinud teha teistsuguse otsuse, kuid nagu Ben Thompson märgib, see on Apple, mis on huvitatud ka teenuste ja lisatoodete müümisest oma installitud baasile. USA hinnatõusu puudumine – mis inflatsiooni arvestades on sisuliselt hinnalangus! – ütleb Apple’i tänase strateegia kohta palju.
