Kui olete aastaid kasutanud oma endise tüdruksõbra vanemate Netflixi parooli, on tulemas must päev. Video voogedastusteenus ütleb, et see võtab üle maailma 100 miljonit leibkonda, kes kasutavad teise leibkonna kontot.
Kuid ettevõte kaalub ka odavamat reklaamitoega võimalust. See võib meelitada inimesi, keda kohe ära lõigatakse.
Peate varsti seda tegema maksma Netflixi jaoks
Netflix ei tekitanud aastaid probleeme kontosid jagavate inimeste arvuga. Seal öeldakse isegi: "Tõenäoliselt aitas jagamine meie kasvu hoogustada, pannes rohkem inimesi Netflixi kasutama ja nautima."
Kuid see on jõudnud punkti, kus ettevõte ütleb nüüd: "Lisaks meie 222 miljonile maksvale leibkonnale jagatakse meie hinnangul Netflixi üle 100 miljoni täiendava leibkonnaga. Ja 30 miljonit neist leibkondadest, kes kasutavad kontot, mille eest nad ei maksa, asuvad USA-s ja Kanada.
Voogedastusteenus ütleb, et paroolide jagamist on nii palju, et see kahjustab abonentide arvu.
Sellel on lahendus. Hiljuti alustas ettevõte kahe uue tasulise jagamisplaani testimist kolmel Ladina-Ameerika turul. Need annavad praegustele liikmetele võimaluse seda teha
oma parooli jagamise eest pisut lisatasu täiendavate majapidamistega. Katsed olid piisavalt edukad, et ettevõte laiendab programmi.Kuid inimesed, kes ei tea, et nende parool on jagatud, ei maksa tõenäoliselt selle eest lisatasu. Nagu vanemad, kes andsid tütrele oma Netflixi sisselogimisandmed, teadmata, et ta andis need oma poiss-sõbrale, kes jagas neid seejärel kõigi oma sõpradega.
Kuidas Netflix saab paroolide jagamise maha suruda
Netflix võib suure osa paroolide jagamisest välja jätta, pannes kasutajad parooli muutma. Ülaltoodud näites annab vanem tõenäoliselt uue parooli oma tütrele, kuid ta ei jagaks seda oma praeguse endise poiss-sõbraga.
Teine võimalus on IP jälgimine. Konto, mida kasutatakse regulaarselt mitmelt IP-aadressilt korraga, võib Netflix märgistada ja konto omanik palus lisakasutajate eest lisatasu. Või lõigake need ära.
Venemaa sissetung Ukrainasse tegi haiget ka tellijatele
Tasuliste Netflixi tellijate arv vähenes 2022. aasta esimeses kvartalis 200 000 võrra. Varem ei olnud langust toimunud alates 2011. aastast.
Kuid olukord on keerulisem kui inimesed, kes kaotavad voogedastusteenuse vastu huvi. Netflix katkestas Venemaa pärast sissetungi Ukrainasse ja ettevõtte sõnul läks see talle maksma 700 000 tellijat. Võtke see võrrandist välja ja Netflix ütleb, et tellijate arv oleks kasvanud poole miljoni võrra.
Kuid ettevõte ennustas jaanuaris, et sellel kvartalil saabub 2,5 miljonit abonenti. See ei tulnud lähedale. Ja hoiatas, et loodab praeguses kvartalis kaotada 2 miljonit.
Uudised muutsid Netflixi aktsiahinna. Praegu on see kolmapäeval langenud 35%.
Reklaamitoega valik
Üks Netflixi eeliseid on olnud see, et vaatamine toimub ilma reklaamideta. Kuid kaasjuht Reed Hastings tõstatas võimaluse saada reklaamitoega versioon madalama liitumistasuga
"Need, kes on Netflixi jälginud, teavad, et olen olnud reklaamide keerukuse vastu ja abonemendi lihtsuse suur fänn," ütles Hastings teisipäeval peetud konverentskõnes. "Kuid nii palju kui ma seda fännan, olen ma suurem tarbijate valiku fänn, mis võimaldab tarbijatel, kes sooviksid madalamat hinda ja on reklaamitaluvad, et saada seda, mida nad tahavad, teenib palju meel."
Seda võimalust pakuvad paljud tema rivaalid, sealhulgas Hulu ja Paramount+. Saadaval on ka Disney+ versioon koos reklaamidega.
Kui Netflix nendega ühineb, pole see niipea. Hastingsi sõnul kulub Netflixi reklaamitoega versiooni käivitamiseks vähemalt aasta.
Allikas:Netflix ja CNBC
