Will Smithi Oscarite laks näitab, miks Apple peaks oma sündmusi raputama

Will Smithi löömine Chris Rockile pühapäevaõhtusel Oscarite tseremoonia ajal näitab, miks Apple peaks naasma otseülekande juurde.

Ei, mitte sellepärast, et me peaksime nägema hullunud publikut, kes ründavad laval Apple'i juhte. Siiski ainuüksi võimalus, et midagi saab Tõsiselt kõrvale kaldumine annab otsesaadetele vaieldamatu eelise võrreldes konserveeritud produktsioonidega, mida Apple COVID-19 pandeemia ajal välja tõmbas.

Olen kindel, et see on vastuolus Cupertino sügavalt juurdunud kultuurilise eelarvamusega kontrolli suhtes absoluutselt kõike tema võimuses. Kuid kui Apple ei naase otseürituste korraldamise juurde, triivivad tema toodete turuletoomised sügavamale ületoodetud teabereklaami veidrale territooriumile. See on igav - ja see on halb nii Apple'i kui ka Apple'i fännidele.

Apple'i virtuaalsed sündmused

Alates 2020. aasta ülemaailmsest arendajate konverentsist, mis läks pandeemia tõttu esimest korda virtuaalseks, on Apple vältinud isiklikke üritusi. Mitme toote lansseerimise (ja teise virtuaalse WWDC) jooksul näitas Apple oma märkimisväärseid turundusoskusi, habemenuga lihvitud sõnumivahetust ja üha suurenevat Hollywoodi stiilis lavakujundust.

Need sündmused tõid kaasa palju meeldejäävaid hetki – pidage meeles Tim Cooki oma staar muutub spiooniks, kes tungib Apple'i peakorterisse? Me isegi vaidlesime sel ajal selle üle Apple ei tohiks kunagi naasta reaalajas peakõnede juurde.

Ometi hakkab tegu vanaks jääma. Ja eileõhtune Oscarite tseremoonia tuletas maailmale meelde, et otseülekanded pakuvad midagi, mida lindistatud lavastused lihtsalt ei suuda: üllatust täiesti ootamatust ja kontrollimatust.

Will Smith annab Chris Rockile laksu

Millal Smith andis Rockile televisiooni otseülekandes laksu — olles ilmselt raevunud koomiku nalja pärast oma naise Jada Pinkett Smithi juuste üle — tekitas see sellist kõlapinda, mida Oscarite tseremoonia viimastel aastatel järjekindlalt saavutada ei õnnestunud.

Agressiivne puhang ja Rocki hämmastavalt läbimõeldud reaktsioon laval rünnatamisele röövisid täielikult tähelepanu keskpunkti. Kui paljud inimesed mõistavad, et Smith võitis parima meesnäitleja Oscari? Või tea seda Apple TV+ film CODA võitis parima pildi?

Võrreldes inimeste arvuga, kes on Smithi löögist vaimustuses ja jahmunud, peavad need arvud olema väikesed. ABC otse-eetris piiksatav piiksumine otsesaatest ei vastanud loomulikult Twitteri võimele esitada vastasseisust tsenseerimata versioone. (Nii Will Smith kui ka "The Slap" olid esmaspäeval trendid.) Ja sellest tulenevad meemid muutsid esmaspäeval Twitteri sirvimise rohkem kui lõbusaks.

Otseülekanded on riski väärt

Ma arvan, et võite väita, et juhtunu kurikuulsus ja asjaolu, et kõik sellest räägivad Oscarite jagamisel, on kindel põhjus, miks Apple peaks mitte naasta oma sündmuste otseülekande juurde. Lõppude lõpuks, kes tahab, et järgmise iPhone'i esitlemise äikesetorm varastab veidrat segadust või pealtvaataja ebaviisakat väljaütlemist?

Steve Jobs' kurikuulus kokkuvarisemine WWDC 2020 raames Peateose ajal esinev tõrge tuletab kaine meelde, et mitte kõik lavalised põnevused pole maagilised. Ja 2014. aasta "läbi aegade suurim albumiväljaanne" U2 jaoks Süütuse lauludmuutus Apple'i omalaadseks kokkuvarisemiseks.

Kuid tegelikult on otseüritused õnnemäng, mida Apple peaks olema valmis võtma. Ettevõte suudab meid endiselt üllatada oma uskumatult hästi toodetud videolõikudega. Ja üllatav uus riistvara nagu Mac Studio ja Stuudioekraan, mis tekitas ajal päris palju eelmise kuu üritus "Peek Performance"., murrab alati mürast läbi. Vähemalt ülitähtsas tehnikameedias.

Kuid kui Apple soovib, et sündmuste voogesitamine jääks elutähtsaks, peab ta taastama reaalajas elemendi niipea, kui rahvatervise probleemid seda teostavad.

Taastage inimfaktor

Lõppkokkuvõttes peavad Apple'i üritused olema meelelahutuslikud, isegi kui need teavitavad meid ettevõtte järgmistest suurtest asjadest. Ja mis hoiab asjad lõbusana? Väikese asja võimalus, mida vana telesaade nimetas Lai spordimaailm kutsuti "võidu põnevus ja kaotuse piin".

See on pinge teadmise vahel, kuidas asjad täpselt välja lähevad, ja planeerimata põnevuse vahel, mille tekitavad inimfaktori väärused.

See on vahe otseülekande vaatamise ja lindistatud esituse voogesituse vahel. Juhi võimsate stsenaariumita kommentaaride kuulamise vahel raevunud rahvahulgale või üksi kõlaval kõne kuulamisel. Igavate inforeklaamide ja selle vahel, mida võib õigustatult nimetada sündmuseks.

Asjade elavdamiseks pole vaja midagi hullumeelset nagu The Slap. Isegi kui tegemist on lihtsalt otsepildiga mõjutajatest, ajakirjanikest ja teistest VIP-isikutest, kes reageerivad Tim Cooki ja Co kõigele, mida näidatakse, lisab otseesitlus teatud vürtsi, mis hoiab asjad huvitavana.

Kell Maci kultus, me jälgime alati Apple'i sündmusi – seda me teeme. Kuid kui Apple soovib, et ülejäänud maailm jätkaks häälestamist, peab ta selle inimelemendi uuesti sisestama. See peab naasma otsesündmuste tootmise juurde, olenemata sellest, kui ettearvamatud need võivad olla.

Lihtsalt ärge kutsuge Will Smithi.