8 de agosto de 1997: En Macworld Expo, Steve Jobs presenta al mundo el nuevo eslogan de Apple, "Piensa diferente". El marketing pegadizo tranquiliza a los fanáticos de que Apple saliendo de su edad oscura de mediados de la década de 1990 y una vez más, fabricar productos que a los clientes les encantarán.
Es el comienzo de la campaña publicitaria más emblemática de Apple desde la anuncio original de Macintosh de "1984".
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Apple vuelve a la agencia de publicidad TBWA Chiat / Day
"Piensa diferente" fue un regreso a casa para Apple de varias maneras. Fue el primer anuncio de Apple producido por TBWA Chiat / Day en más de una década. Apple abandonó la agencia de publicidad en 1985, tras la notorio comercial de "Lemmings". (Una continuación de "1984", esta campaña mal recibida mostró a los usuarios de computadoras marchando por un precipicio).
En lugar de TBWA Chiat / Day, Apple contrató a la agencia rival BBDO. Sin embargo, cuando Jobs retomó el control de Apple, quiso volver.
La frase "Piensa diferente" vino del redactor de TBWA Chiat / Day, Craig Tanimoto. Como detallé en mi libro La revolución de la manzana, una de las ideas de Tanimoto para un nuevo anuncio de Apple incluía un poema al estilo del Dr. Seuss sobre computadoras. No era bueno, pero le gustaban las dos palabras "piensa diferente", a pesar de su ahora infame falta de gramática adecuada.
"Mi corazón empezó a acelerarse porque nadie había expresado realmente esa idea para Apple", me dijo. “Miré [una imagen que había dibujado] de Thomas Edison y pensé, 'piensa diferente'. pequeño boceto de Einstein y escribió 'piensa diferente' junto a él también y dibujó un logotipo de Apple en miniatura ".
Las líneas "Aquí están los locos" para el anuncio "Piensa diferente" fueron escritas por otros redactores, Rob Siltanen y Ken Segall. (Segall también llamado iMac.)
Piense diferente: una prueba
Aunque la campaña no estaba terminada en el momento de la Macworld Expo de 1997, Jobs intentó una variación de las palabras frente a la audiencia de fanáticos de Apple. Su presentación plantó las semillas del anuncio para que pareciera más orgánico cuando Apple debutó con el nuevo impulso de marketing.
Jobs dijo:
“Solo quiero hablar un poco sobre Apple y la marca y lo que significa, creo, para muchos de nosotros. Sabes, creo que siempre tenías que ser un poco diferente para comprar una computadora Apple. Cuando enviamos el Apple II, tenías que pensar diferente acerca de las computadoras. Las computadoras eran esas cosas que veías en las películas [que] ocupaban salas gigantes. No eran estas cosas que tenías en tu escritorio. Tenías que pensar de manera diferente porque al principio no había ningún software.
Había que pensar de manera diferente cuando llegó una primera computadora a una escuela donde nunca antes había habido una, y era una Apple II. Creo que tuviste que De Verdad Piense de manera diferente cuando compró una Mac. Era una computadora totalmente diferente, funcionaba de una manera totalmente diferente, usaba una parte totalmente diferente de tu cerebro. Y abrió un mundo de la informática para mucha gente que pensaba de manera diferente... Y creo que todavía tienes que pensar de manera diferente para comprar una computadora Apple ".
Apple todavía piensa diferente
Apple suspendió la campaña "Piensa diferente" con la llegada de la iMac G4 en 2002. Sin embargo, el impacto del eslogan se sigue sintiendo de la misma manera que el anuncio de Mac de "1984".
Sabemos, por ejemplo, que Tim Cook guarda una copia de uno de los anuncios originales de "Piensa diferente" en su oficina. Ahora que Apple es líder del mercado y los competidores copian todos sus movimientos y estrategias, pensar diferente no siempre es fácil. Pero la compañía de Cupertino continúa impresionándonos con algunos de sus movimientos audaces, y su valoración actual de $ 1.8 billones es una prueba positiva de que las cosas están funcionando.
¿Recuerda la campaña publicitaria "Piense diferente" de Apple? ¿Crees que Apple todavía personifica esa visión del mundo en la actualidad? ¿Qué computadora Apple (u otra) tenías en julio de 1997? Deje sus comentarios a continuación.
