Después de gastar más de mil millones de dólares en la creación de programas de televisión originales, Apple aparentemente planea regalarlos gratis. Sin duda, sería un movimiento audaz a medida que Apple avanza hacia la producción de video original, pero podría ser la idea más loca de la historia.
Aquí hay tres razones por las que es una estrategia inteligente y tres más por las que podría ser contraproducente.
Por qué es un gran paso para Apple
A lo largo de la ola de gastos de alto perfil de Apple, han permanecido grandes preguntas sobre qué, exactamente, hará la compañía con los programas que está adquiriendo. ¿Serán exclusivos de Apple TV? ¿Un valor añadido de Apple Music? ¿La columna vertebral sobre la que Apple construye un competidor de Netflix?
Hay tres formas de dar sentido a todos estos nuevos programas.
Es una oportunidad para Netflix (y otros)
Apple, en caso de que no te hayas dado cuenta, es algo importante. Es la empresa más valiosa del mundo y la primer negocio estadounidense de $ 1 billón que cotiza en bolsa
. Cupertino posee una pila de dinero mayor que las reservas de efectivo de algunos países.De hecho, tiene tanto dinero que puede lanzar nuevos productos sin tener que preocuparse de inmediato por si son rentables. Esa es una gran ventaja de que Apple Music, por ejemplo, tiene más de Spotify. Actualmente, los servicios de transmisión no generan ganancias masivas, pero Apple puede permitirse ganar una guerra de desgaste.
Si la oferta de contenido original de Apple se convierte en un éxito épico, eso podría obligar a otros a seguir su ejemplo en materia de precios. Y otras empresas no tienen los bolsillos profundos ni las ventas de hardware para igualar a Apple. Es un movimiento poderoso que demuestra que Apple se toma en serio la disrupción de la industria del streaming. Porque, al igual que hablar de privacidad en una industria llena de titanes de big data, Apple sabe que otros no pueden hacer lo que pueden.
Foto: Catálogo de existencias / Flickr CC
Atrae a los usuarios más profundamente en el ecosistema de Apple
El ecosistema de Apple es algo asombroso para la vista. Todos los dispositivos funcionan con todos los demás dispositivos hasta el punto en que no hay razón para irse. Otra empresa podría lanzar una tableta que sea cinco veces mejor que el iPad, pero hay una buena Es posible que sigo optando por el iPad porque le habla muy bien a mi iMac, MacBook, Apple Watch y iPhone. Además, tiene todas mis aplicaciones de iOS.
No creo que nadie vaya a comprar el último iPhone simplemente porque viene con un programa que les gusta. Pero es una razón más para hacerlo. Si Apple puede hacer un programa con el atractivo de, digamos, Netflix Cosas extrañas, será una exclusiva increíble para evitar que la gente se desvíe hacia plataformas rivales.
Ayude a los programas de Apple TV a crear una audiencia rápidamente
Apple tiene una de las marcas más conocidas del mundo. Pero no se trata de sumergirse en un área que necesita urgentemente una modernización aquí. A la gente le encanta Netflix. Y jugadores como Amazon y Hulu también continúan teniendo éxito con contenido original.
Si Apple quiere convertirse en un competidor de transmisión, debe ponerse al día antes de perder más terreno. Afortunadamente, tiene un gran camino hacia una audiencia. Por mucho que ARKit convirtió inmediatamente a Apple en un jugador de realidad aumentada (gracias a su disponibilidad en miles de millones de dispositivos en todo el mundo), el contenido de video gratuito de Apple podría generar visitas de la noche a la mañana.
Si solo una fracción de los clientes de Apple ve estos programas, todavía sería una audiencia más grande de la que la mayoría de los programas podrían soñar con tener.
Por qué no es un gran paso para Apple
Por otro lado, regalar programas de televisión originales por valor de mil millones de dólares parece una locura.
Sin ingresos directos
La división de servicios de Apple, en referencia a la App Store, AppleCare, Apple Pay, Apple Music y, en general, todo lo demás que no se basa en las ventas de hardware, está en auge. Durante al menos un par de años, ha valido mas que Empresas individuales de iPad, Mac y Apple Watch de Apple.
El trimestre pasado, Apple recaudó 9.550 millones de dólares en ingresos por software y servicios. Eso fue un salto del 31 por ciento con respecto al mismo trimestre del año anterior. El CEO de Apple, Tim Cook, dice que la compañía espera que su división de servicios obtenga $ 14 mil millones al año para 2020.
Sin duda, esto se puede lograr, pero el contenido de televisión gratuito no ayudará. Las reservas de efectivo de Apple significan que la empresa puede flotar líderes de la pérdida: productos vendidos con pérdidas para atraer a más clientes en general. Sin embargo, si Apple realmente quiere convertir los servicios en una potencia, seguramente necesita más piezas del rompecabezas que generen ingresos.
Hay otras formas en que Apple podría ganar dinero con el contenido que no implica cobrar a los clientes. Piense en publicitarlo o licenciarlo a otras plataformas. Pero, sinceramente, prefiero pagar que sentarme a ver anuncios para ver contenido. Y la concesión de licencias de las producciones de Apple a otras plataformas eliminaría el punto de venta de la exclusividad.
Foto: Apple
Podría ser contraproducente
Si regala cosas por valor de más de mil millones de dólares, espera que la gente esté agradecida, ¿verdad? Sin duda, eso es lo que cabría esperar, pero la gente puede volverse un poco loca.
Apple intentó regalar contenido de alto perfil en 2014. La empresa "dotó" a copia de U2 Canciones de inocencia álbum a todos los propietarios de iPhone como truco promocional. Pero la empresa se enfrentó a un gran revés por parte de los clientes, con el sorteo etiquetado como "peor que el spam" en los medios. Incluso el líder de U2 usualmente confiado, Bono, culpó del movimiento a la "megalomanía". Apple terminó dando instrucciones a sus clientes sobre cómo eliminar las canciones ofensivas.
Para ser justos con Apple, aprendió la lección de la debacle de U2. Sería extremadamente improbable que insertara automáticamente la totalidad de los más de 20 programas que está realizando en los dispositivos de los usuarios. Pero siempre que está ofreciendo contenido a clientes que no lo han buscado explícitamente, existe un riesgo.
Imagina notificaciones interminables que te preguntan si quieres descargar el último episodio de un programa que nunca has visto. Imagine que los padres se molestan porque sus hijos que tienen un iPhone han estado expuestos a contenido inapropiado que no solicitaron.
Apple podría pensar que se trata de un generador de buena voluntad garantizado. Pero hay muchas formas en las que podría salir mal.
Contenido genérico
Este es el que más me preocupa. Cuando le pregunté a un amigo que no era experto en tecnología sobre su opinión sobre la distribución gratuita de contenido por parte de Apple, dijo: "Tal vez no sea lo suficientemente bueno para cobrar".
Con los nombres que Apple ha atraído por su contenido original, no creo que falte calidad. Pero creo que existe la posibilidad de que hacer programas que atraigan a todos, y que se puedan reproducir de forma segura en las tiendas Apple, resulte en contenido genérico. Ya hemos escuchado informes que sugieren que Apple con ganas de hacer espectáculos impecables. Los creadores ya se han separado de Apple por los desacuerdos sobre este enfoque.
Si Apple lanza un servicio de suscripción premium, parece que hay más margen de maniobra para producir contenido para adultos. Si bien no tiene por qué ser el caso, existe una mayor expectativa de que el contenido que está disponible para todos debería ser contenido por todo el mundo.
En sí mismo, esto no es necesariamente algo malo. Muchas de las mejores películas del mundo tienen clasificación G, mientras que hay mucha basura dirigida a adultos. Pero el contenido original de Apple hasta ahora: el banal Planeta de las aplicaciones y el ho-hum Karaoke en coche compartido - eran aburridos y genéricos de una manera que Apple rara vez lo es. Esperemos que el entretenimiento con guión de la empresa no siga su ejemplo.
Foto: Apple
¿Qué creo que pasará?
No hace falta decir que Apple es una empresa inteligente. Claramente, tiene grandes planes para sus iniciativas de contenido original, basados en el talento de grado A, dentro y fuera de la pantalla que ha contratado. La perspectiva de que Apple regale su contenido tiene algunas ventajas reales, pero también algunos aspectos negativos importantes. Personalmente, quiero que Apple tenga éxito en este espacio. Cuantas más empresas creen contenido excelente, mejor.
¿Crees que distribuir sus programas de forma gratuita es el movimiento correcto que debe realizar Apple? Háganos saber sus pensamientos en los comentarios a continuación.