Es raro que el mensaje final de un discurso de Apple sea: "Vaya, eso es mucho más asequible de lo que esperaba". Pero esa es exactamente la reacción que Apple provocó cuando reveló la Precio de $ 5 al mes para su nuevo servicio de transmisión Apple TV +.
De un solo golpe, Apple acaba de lanzar el guante a sus rivales de transmisión. ¡Tu movimiento, Netflix!
Precios de Apple TV +: el arma secreta de Apple
Hay una escena al final de Ridley Scott Gladiador en el que Maximus de Russell Crowe está luchando contra el cruel Emperador Commodus de Joaquin Phoenix en una pelea de espadas. Maximus termina (alerta de spoiler) ganando la batalla y matando a Commodus, pero no antes de que el emperador apuñale al gladiador. Ambos terminan muriendo. ¿Pero quién gana la pelea? Maximus, obviamente, porque al final no le importa si resulta herido mientras Commodus muera primero. Es un gran arma secreta.
Pensé en eso cuando Apple reveló su precio de $ 4.99 por mes para Apple TV + en Evento del iPhone 11 del martes
. No, no creo que Apple planee que su servicio de transmisión de video se deshaga de esta bobina mortal en el corto plazo. Pero la parte del arma secreta es la misma que la pelea de espadas. Apple tiene un as bajo la manga porque puede permitirse socavar a muchos de sus rivales. Netflix podría invertir dinero en contenido original, pero en última instancia debe tener un modelo de negocio que sea asequible (y rentable) para él en el corto plazo. Apple no tiene esta obligación.Cupertino puede tirar el guante al fijar el precio de su servicio, literalmente, a la mitad de lo que otros pensaron que cobraría. Olvídese del precio de $ 9,99 que se rumorea. Apple TV + cuesta solo $ 4,99 por mes. ¿No es suficiente? Bueno, si compra un nuevo dispositivo Apple después del 1 de noviembre, Apple incluirá una suscripción de un año. Ah, y la opción Compartir en familia significa que muchos de ustedes pueden compartir una cuenta.
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El precio de Apple TV + no se trata (solo) del dinero
Escribí sobre La ventaja financiera de Apple en esta capacidad el mes pasado. En ese momento, noté que era como sumergirse bajo el agua con el tanque de oxígeno más grande del mundo y desafiar a otros a seguirte. Apple tiene el mayor conjunto de pulmones y, cuando salga a la superficie, el agua estará clara.
Apple jugó esta ventaja antes con Apple Music. “No estamos en esto por el dinero", Dijo el director ejecutivo de Apple, Tim Cook. Empresa rápida. No está siendo 100% veraz. Por supuesto, Apple está en esto por el dinero. Pero es el equivalente a sonreírle a tu oponente al final de una ronda particularmente dolorosa de un combate de boxeo cuando están casi listos para caer. Envía un mensaje a los rivales (Spotify en este caso) de que Apple puede permitirse el lujo de tratar la transmisión de música como un líder de pérdida. En realidad, no necesita generar ganancias en esta área, porque tiene muchas otras formas de ganar dinero.
Uno de ellos es la venta de hardware. Si la oferta de Apple de Apple TV + "gratis" hace que alguien desembolse $ 1,000 por un iPhone que de otra manera no habría comprado, el obsequio se amortiza con creces.
Otras empresas de transmisión de TV saben todo esto. O, al menos, lo hacen sus inversores. Comparte en Netflix y Disney se desplomaron en el momento en que Apple reveló que rebajaría el precio de sus competidores. Disney + costará $ 6.99 por mes. Netflix cuesta entre $ 8,99 y $ 15,99. Ambas empresas cayeron más del 2% en la cotización. Roku colapsó alrededor del 11%. El analista de Wedbush, Dan Ives, dice que el precio de Apple TV + es un "gran tiro al arco" para los rivales. No se equivoca.
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Los precios de Apple TV + podrían ganarle a Apple la guerra del streaming
Este precio agresivo elimina algunas de las debilidades del servicio de transmisión de Apple. Apple TV + se lanzará con solo unos pocos programas, ninguno de los cuales traerá reconocimiento de nombre inmediato. Muestra como Ver y El Show de la Mañana son pececillos junto a las manadas de ballenas de Disney + como Guerra de las Galaxias, Marvel y el gran catálogo de películas y programas de televisión propiedad de Disney.
Apple no es un pionero en la transmisión de programas. No tiene propiedades intelectuales valiosas hasta el final. Si Apple cotizara su servicio de transmisión en $ 10 al mes, el ciclo de noticias de hoy produciría historias que lo descartarían como un fracaso. En cambio, la gente piensa que Apple TV + obtuvo una gran victoria.
El hecho de que los analistas de Piper Jaffray “no esperen que [Apple TV +] sea materialmente aditivo a las estimaciones de Apple durante al menos los próximos dos años” es casi incidental. Los rivales de hoy están sudando, y probablemente estén pensando si pueden permitirse el lujo de ahorrar unos cuantos dólares que tanto necesitan en sus servicios de transmisión.
Todavía no sabemos quién ganará la guerra de la transmisión de TV. Pero Apple acaba de ganar, si no una batalla, sin duda una notable escaramuza.