Cada vez más, algunos fanáticos de Apple piensan que Jony Ive lo ha perdido.
Está matando puertos y tomas de auriculares a izquierda y derecha. La última forma de valor de MacBooks sobre la función. Está diseñando relojes de oro para el 1 por ciento.
Y ahora su nuevo y brillante libro de fotos, Diseñado por Apple en California, parece un viaje egoísta de $ 300, ligado a lino.
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Foto: Libro diseñado por Apple en California
El libro gigante de 300 páginas es una retrospectiva de los productos desarrollados por el célebre equipo de diseño industrial de Ive. Lleno de 450 fotos de productos de Apple, el libro tardó ocho años en realizarse y requirió nada menos que repensar el papel en sí. Está impreso en hojas fresadas a medida con bordes plateados dorados, utilizando tinta especial de bajo efecto fantasma. Viene en dos tamaños y cuesta un brazo y una pierna ($ 199 para la versión más pequeña; $ 299 por el más grande).
Todo suena muy valioso y está volviendo locos a algunos fanáticos de Apple. Como Paul Haddad, desde hace mucho tiempo Desarrollador de Mac e iOS, escribió en Twitter:
Paul Haddad
@tapbot_paul
Demonios, si quisiera ver la vieja mierda de Apple, todo lo que tengo que hacer es mirar alrededor de mi oficina, $ 300 que nunca hubiera gastado de todos modos, ahorrados.
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Pero he aquí por qué el libro es un esfuerzo digno.
Una breve historia del diseño de Apple
Diseñado por Apple en California es un catálogo de productos de Apple desde el iMac de 1998 hasta el Apple Pencil de 2015.
No incluye todos los productos en ese período de tiempo, solo los que el equipo consideró importantes. Significativo en términos de impacto, materiales utilizados o dónde aprendieron algo. Algunas de las imágenes son solo productos que les gustan.
Las fotos fueron tomadas por el fotógrafo. Andrew Zuckerman, que ha colaborado anteriormente con el equipo de diseño. Las fotos se toman con el estilo característico de Zuckerman: imágenes de alto contraste con fondos de un blanco intenso.
Zuckerman y el equipo de diseño no tenían todos los productos a mano, por lo que tuvieron que salir y comprar algunos equipos antiguos de Apple para la sesión. según esta entrevista en Fondo de pantalla. La primera imagen del libro es de cinco iMacs multicolores dispuestos en un círculo, recreando uno de los primeros anuncios de las máquinas. No pudieron usar la foto original, no estaba a la altura.
El libro es ligero en detalles. Hay una breve introducción de Ive en la portada, seguida de 300 páginas de nada más que fotos.
En la parte posterior encontrará un folleto que detalla parcialmente lo que se ve en las imágenes. Las notas tienden a ser breves y técnicas. Algunos son casi inescrutables. Aquí hay uno:
iPhone, 2007, p.126
La ranura de la carcasa de aleación de aluminio 5052 de cada iPhone se ajustó a la forma única de cada bisel de acero inoxidable 304.
Esta brevedad es la mayor decepción del libro. A veces, no está claro lo que está viendo, especialmente las imágenes de las herramientas o los procesos de producción que se esparcen por todas partes. Las imágenes de ruedas de pulido, moldes y brocas parecen fascinantes, pero su papel en la fabricación de los productos sigue sin estar claro.
Lamentablemente, las notas proporcionan poco contexto o explicación.
No hay narrativa, no hay explicación de los problemas encontrados o soluciones descubiertas. Me encantaría saber por qué los diseñadores eligieron un diseño sobre otro; por qué eligieron un acabado o material en particular; cómo un producto pasó por una serie de iteraciones hasta que Apple se decidió por su forma final.
No hay nada sobre la filosofía o el flujo de trabajo del equipo: el constante lluvia de ideas, bocetos y prototipos.
En este sentido, Diseñado por Apple en California es lo opuesto al último libro de diseño en el que he colaborado, Paul Kunkel's Appledesign. Ese libro contenía varios cientos de páginas de texto denso, con algunas imágenes en un inserto central.
El libro de Kunkel detalla la era anterior del diseño de Apple, desde finales de los 80 hasta finales de los 90 antes del regreso de Steve Jobs. Ive hace una aparición hacia el final de Appledesign, que detalla su trabajo en el Apple Newton (un producto que Jobs descontinuó) y el Mac del 20 aniversario. El libro de Kunkel es una lectura difícil. Es denso y detallado con poco flujo narrativo. El nuevo libro tiene el mismo problema, a pesar de que son imágenes y no hay palabras.
Dedicado a Steve Jobs
Diseñado por Apple en California está dedicado a la memoria de Steve Jobs. El libro es un catálogo de los productos desarrollados bajo la regla de Jobs, comenzando con el iMac de 1998. (El iMac fue el primer producto en el plan de reestructuración de Jobs y la primera máquina radicalmente nueva impulsada por el diseño).
La dedicación también está impulsando a algunas personas. Jobs fue famoso por su falta de sentimentalismo. A menudo decía que Apple se enfocaba en el futuro y nunca miraba hacia atrás.
Sin duda, esto era parte de su personalidad poco sentimental. Jobs no era nostálgico en absoluto. Mató sin piedad a los productos de bajo rendimiento y puso a Apple en un camino agresivo para "canibalizar" sus propios productos antes de que los competidores pudieran hacerlo.
Los críticos dicen que Jobs nunca aprobaría un libro así. Y al hacerlo, Apple mira hacia atrás. Pero es gracias a Jobs que este libro existe.
Productos de éxito, pero sin reconocimiento
Trabajando con Jobs, el equipo de Ive desarrolló una increíble serie de productos exitosos: iMac, iPod, PowerMac Cube, PowerBooks de titanio, iPhone, iPad, etc.
Durante este tiempo, el equipo de diseño obtuvo poco o ningún reconocimiento. Recibió premios de diseño, que incluyen prestigiosos lápices negros de D&AD, que nombró a la tripulación de Apple el mejor equipo de diseño de los últimos 50 años.
Se me permitió aparecer en videos de productos, hablando de diseño con fondo blanco, pero su equipo obtuvo escaso reconocimiento.
Esto es importante porque ningún individuo en Apple es responsable de ningún producto o innovación. Todas las decisiones de diseño las toma todo el equipo. He liderado el equipo y he firmado las grandes decisiones de diseño, pero los productos son realmente un esfuerzo de equipo.
Los diseñadores de Apple no concedieron entrevistas durante ese tiempo y no asistieron a ninguna conferencia.
Mientras tanto, Jobs acaparó la atención, recibiendo todos los elogios y el crédito. La percepción del público es que Jobs ideó los productos de Apple desde un principio. En realidad, muchos de ellos surgieron directamente de las mentes creativas del estudio de diseño de Apple.
Libros como el de Walter Isaacson Biografía de Steve Jobs solo empeoró las cosas. Perpetuó el mito de que Jobs era el único responsable del éxito de Apple. No detallaba cómo trabajaba ni con quién trabajaba. O, lo que es más importante, quién hizo qué dentro de Apple.
La situación irrita a muchos empleados de Apple.
Sienten que hicieron contribuciones importantes a productos históricos, pero nadie conoce sus esfuerzos. Su trabajo es completamente anónimo. No hay reconocimiento público y tienen prohibido hablar gracias a las estrictas políticas de secreto de Apple.
Diseñado por Apple en California deja las cosas claras, al menos un poco.
"Comenzamos el proyecto hace unos ocho años, con la sensación de que teníamos la responsabilidad de intentar crear un archivo de lo que hemos hecho", He dicho Aturdido. "Honestamente, se sintió más una obligación que algo que realmente nos sentimos obligados a hacer".
El muro de secreto de Apple se ha estado derrumbando en los últimos años debido al lento deshielo de las relaciones con los medios. Por ejemplo, El neoyorquinoperfilado Ive en una pieza de 14.000 palabras que corrió un poco la cortina.
Aún así, sé que Ive está muy limitado en lo que puede decir. Apple ve sus procesos como secretos industriales que brindan una ventaja competitiva. La empresa guarda de cerca esos secretos.
Es por eso que a menudo hablo con enloquecedoras generalidades que suenan a tópicos y clichés de diseñadores. Tiene prohibido ser más específico.
Diseñado por Apple en California está muy en esa línea. Reclama una pequeña parte del crédito para el equipo de diseño: los nombres de los diseñadores se enumeran en la atrás (una rareza fuera de las solicitudes de patente oscuras), sin ser demasiado específico acerca de la empresa misterios.
El resultado es frustrante porque queda mucho sin decir. Queda mucho por aprender.
Pero creo que es justo que un equipo que trabajó tan duro y con tanto éxito ahora se esté apropiando un poco de su arduo trabajo. Los miembros del equipo de diseño industrial de Apple merecen ser más conocidos. Este libro es un pequeño impulso contra las estrictas políticas de confidencialidad de Apple, que roban a los empleados el crédito que merecen.
Deberías comprar Diseñado por Apple en California? Claro, si puede pagar el precio de $ 300 al estilo de Apple. Preferiría que cueste $ 30 y venga repleto de entrevistas a los diseñadores de Apple, pero no es así. Podría ser peor. Diseñador de Apple El libro de Marc Newson Obras cuesta $ 6,000.
