Como el actual rey del mundo de la transmisión de video, Netflix sabe que tiene un objetivo en la espalda, y ciertamente está sudando porque Apple quiere robar su corona. Por lo tanto, Netflix está usando una táctica que alguna vez fue empleada por Apple, posicionándose como un advenedizo ágil y ágil capaz de flanquear fácilmente a sus adversarios adinerados.
El director ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, incluso llamó a su empresa "la anti-Apple" este fin de semana, pintando a Cupertino como una empresa secreta limitada en su velocidad operativa por un control obsesivo de arriba hacia abajo.
Eso es una mala interpretación de la situación y un grave error estratégico. De hecho, si Netflix pierde sus cartas, podría encontrarse con Sherlocked.
Es fácil comprender el punto de vista de Hastings. Si bien Apple sacudió la industria del entretenimiento con iTunes Store, durante la última década ha estado floja.
Apple TV no está prendiendo fuego al mundo exactamente. ITunes Store fue pionera en la venta online de música y, más tarde,
películas y programas de televisión, pero ahora parece una reliquia de otra época. Un "paquete delgado" de contenido televisivo que se rumoreaba de Apple nunca se materializó.Netflix: una breve historia de innovación
Netflix, mientras tanto, ha estado muy ocupado innovando. No contento con simplemente entregar películas y programas de televisión a sus suscriptores, comenzó a hacer los suyos propios. En 2012, gastó $ 100 millones encargando dos temporadas de drama político. Castillo de naipes. Esa gran apuesta valió la pena, reinventando Netflix como una fuente de contenido original convincente.
Siguió ese éxito con una serie de éxitos dignos de atracones: El naranja es el nuevo negro, Cosas extrañas, La corona y muchos más.
Al crearlos, Netflix encontró una manera de hacer que su servicio fuera aún más atractivo al ofrecer programas exitosos que no se pueden encontrar en ningún otro lugar. En el proceso, reinventó la forma en que vemos la televisión.
Ahora se pone de pie para conseguir Sherlocked por Apple, al igual que tantas empresas desprevenidas lo han hecho en el pasado.
Cuando Apple comience a lanzar su propio contenido de gran éxito, a través de Apple Music o su aplicación de TV o algún nuevo servicio aún desconocido, instantáneamente representará una amenaza para Netflix y otros servicios de transmisión. De la noche a la mañana, la enorme base de usuarios de Apple, todos los que tengan un iPhone, iPad, Mac o Apple TV, disfrutarán del acceso al contenido de Apple. Y ellos serán atraído por la publicidad magistral de Apple.
Cupertino claramente tiene a Netflix en la mira. Desde que se tomó en serio la realización de sus propios programas, Apple superó su presupuesto original de mil millones de dólares y sigue gastando. Y gastando. Y gastando.
Si bien el presupuesto de contenido original de Netflix supera actualmente al de Apple, sus reservas de efectivo no lo hacen. Con $ 285.1 mil millones en el banco, Apple podría, si así lo desea, ganar una guerra de desgaste contra Netflix. Y el resto de la industria del entretenimiento también.
Netflix cree que la transparencia es la respuesta
Así que Netflix está tratando de hacer lo que Apple hizo una vez contra IBM y, más tarde, Microsoft: se está presentando como el perdedor.
Durante el fin de semana, Hastings habló en la conferencia TED en Vancouver. En su versión de los hechos, Netflix es lo suficientemente pequeño y rudo como para evitar a Apple, donde el CEO Tim Cook debe aprobar todas las minuciosas decisiones secretas.
“Somos como los anti-Apple”, Dijo Hastings. “Ellos compartimentan, nosotros hacemos lo contrario. Todos reciben toda la información…. Me entero de las grandes decisiones que se toman todo el tiempo con las que no tuve nada que ver ".
“Queremos que la gente diga la verdad y decimos: 'No estar de acuerdo en silencio es desleal'”, continuó. “No está bien dejar pasar una decisión sin decir tu parte. Estamos muy concentrados en tratar de tomar buenas decisiones con un buen debate ".
El secreto de Apple es algo bueno
Entonces, ¿por qué es una mala idea? Bueno, para empezar, no es realmente cierto. Apple es ciertamente reservado con el mundo exterior (y aparentemente es renovando su guerra total contra los filtradores). También es lo suficientemente reservado internamente como para que no cualquier empleado de Apple pueda pasar por el laboratorio de Jony Ive y empezar a jugar con los prototipos del iPhone 12. Pero Cupertino no es una burocracia chirriante.
En Apple, los jefes de cada división se reúnen cada semana para discutir lo que están haciendo los demás departamentos. Las cosas se vuelven más secretas a medida que avanzas en las filas, pero la sinergia sigue siendo el nombre del juego. De hecho, El diseño único de Apple Park se deriva de este compromiso de colaboración.
Apple tampoco es una empresa de hombres y mujeres que dicen "sí". Steve Jobs fue franco sobre su creencia de que usted no contrate a personas inteligentes porque estén de acuerdo con usted. Contratas personas inteligentes porque pueden ofrecerte otros puntos de vista. Entonces es el trabajo del director ejecutivo, un poco como el director de una película, asegurarse de que estas visiones separadas se fusionen en algo singular.
Netflix produce una gran cantidad de contenido bueno en este momento, pero su falta de visión singular le hace ganar algunas críticas justas. Cuando se trata de originales de Netflix, el control de calidad no está en su punto más alto. Claro, Netflix crea contenido brillante, pero también ha habido grandes lapsos. En particular, la dudosa calidad de las películas originales de gran presupuesto como la muy promocionada Brillante y lanzamiento de acrobacias del Super Bowl La paradoja de Cloverfield significa que "directo a Netflix" corre el riesgo de convertirse en la versión de esta década de "directo a vídeo".
"Netflix, tienes luz verde"
La reputación de Netflix de un enfoque de todo vale, cantidad sobre calidad se está filtrando incluso en la cultura popular. parque del Sur parodió la situación en un episodio en el que a Cartman se le ofrece su propio programa en Netflix antes incluso de explicar de qué se trata.
“Netflix, tienes luz verde. ¿Con quien estoy hablando?" dice un trabajador de Netflix cuando Cartman llama para presentar su proyecto.
Apple no es impecable en lo que respecta a sus selecciones de contenido original hasta ahora. Karaoke en coche compartido y Planeta de las aplicaciones eran "meh" y ofensivamente horrible, respectivamente. Pero Apple tiene una pequeña cantidad de pesos pesados serios actualmente en producción: una comedia de Kristen Wiig, un musical animado del creador de Hamburguesas de Bob, ciencia ficción de Steven Spielberg e Isaac Asimov, y más.
La prueba estará en el pudín, pero Apple disfruta de una reputación de excelencia establecida desde hace mucho tiempo, y eso proviene de su obsesiva atención al detalle, no a pesar de ello.
Siempre que el crecimiento Equipo mundial de vídeo de Apple adopta el mismo enfoque para el contenido de video que lo hace con su App Store cuidadosamente seleccionada, su estrategia de programación original podría ofrecer una serie de éxitos.
En ese momento, no querrás ser posicionado como el anti-Apple. Hemos visto cómo puede verse "hacer lo contrario de Apple". Y con demasiada frecuencia se parece al Microsoft Zune.
